Quelques mois seulement après sa première incursion dans le monde des cosmétiques, Rihanna a déjà tout le truc du "magnat de la beauté". Non seulement elle a Beauté Fenty en rupture de stock dans les magasins Sephora à travers le pays et a étonné les acheteurs avec son impressionnante large gamme de teintes de fond de teint, mais maintenant, selon WWD, il est en passe de dépasser celui de Kim Kardashian West Beauté KKW et celle de Kylie Jenner Kylie Cosmétiques en tant que marque de maquillage fondée par des célébrités la plus vendue.
En août, Kylie Cosmetics, âgée de près de 2 ans, avait vendu un total de 420 millions de dollars dans les produits, tandis que KKW Beauty devrait dépasser les 14 millions de dollars de ventes presque immédiatement après son lancement en juin 2017. Bien que Rihanna et Fenty Beauty n'aient pas encore rendu publics les chiffres de leurs revenus, la société de recherche en ligne Slice Intelligence a découvert que si Kylie Cosmetics avait les chiffres de ventes annuels les plus élevés pour 2017 des trois marques, Fenty Beauty a enregistré des ventes en septembre, son premier mois sur le marché, qui étaient "cinq fois [celles] de Kylie Cosmetics et 34% plus élevées le mois suivant", par
WWD. Si cette tendance se poursuit, Slice prévoit que Fenty Beauty pourrait dépasser les marques de beauté de Kardashian et Jenners en quelques mois.De plus, le cabinet d'études a révélé que les acheteurs de Fenty Beauty, en moyenne, dépensent plus en maquillage que les acheteurs des autres gammes. Ceux qui ont acheté les produits de RiRi dépenseraient en moyenne 471 $ par an en produits cosmétiques, tandis que Les utilisateurs de KKW Beauty dépensent 278 $ et les amateurs de Jenner's Lip Kit dépensent environ 181 $ par an en maquillage Catégorie. Dans l'ensemble, les trois marques ainsi que la ligne de cosmétiques éponyme de Kat Von D sont responsables de près de 30 pour cent de toutes les ventes de produits de beauté en ligne, « même si leur clientèle collective ne représente que 12 % des acheteurs", WWD signalé.
Le succès de Fenty Beauty est indéniablement lié au fait qu'avec 40 nuances de fond de teint de haute qualité, il s'adresse aux femmes de toutes les carnations, qui peuvent également se voir dans les campagnes publicitaires largement inclusives de la ligne et sont souvent exclus des autres collections de cosmétiques. Par WWD, alors que Kylie Cosmetics, KKW Beauty et Kat Von D se débrouillent relativement bien avec des acheteurs d'horizons divers, Fenty Beauty a la base de consommateurs la plus diversifiée de toutes. La ligne de Rihanna compte les acheteurs les plus afro-américains et hispaniques des quatre marques, ainsi qu'un pourcentage important de clients asiatiques; les clients blancs seraient le plus petit groupe de consommateurs de Fenty Beauty.
Si vous avez encore du mal à comprendre le succès fulgurant de Fenty Beauty, permettez-en un (extrêmement) client satisfait pour expliquer: "Je veux dire... J'essaie d'être humble mais je ne peux pas", a récemment écrit le superfan dans une critique sur le site Web de la collection. "Je vole. Je n'ai besoin que d'une seule application sur mon visage et on dirait que j'ai été béni. Comme... Je bois mon eau, je fais attention à ma soumission et je ne deviens mesquin que lorsque c'est bien mérité. Je me promène en ressemblant à un Oscar grandeur nature. Si vous ne vous arrêtez pas et ne me demandez pas ce que j'utilise pour ma peau, alors vous êtes juste un ennemi parce que j'arrête la circulation. Je suis invité à tous les barbecues, ton petit ami, son frère ET son meilleur ami veulent me crier dessus mais je suis fidèle à mon homme. Mon homme essaie de trouver un moyen de m'aimer un peu moins mais il ne peut pas parce que je suis encore plus élevée. Et je suis juste en train de bénir sa vie. Que puis-je dire? #440 était bon pour moi. J'ai déjà une belle peau... mais maintenant... c'est comme si ce n'était plus sûr pour moi de marcher dans ces rues. Je suis trop rapide pour marcher avec les gens ordinaires maintenant... Bénir. Et je le dis de la manière la plus humble possible."
Salut à tous, Rihanna, une vraie reine des cosmétiques.
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