Avec l'essor des nouvelles technologies et l'importance des médias sociaux, les marques de mode et de beauté sont obligées de s'adapter et d'envisager des changements assez drastiques. Chaque semaine, nous lisons une nouvelle révision du calendrier de la semaine de la mode, des décisions qui auront un impact sur chaque maillon de la chaîne alimentaire de la mode. Quant à la beauté, tout ce changement crée un environnement idéal pour que les jeunes marques de niche s'épanouissent. Il suffit de la bonne plate-forme. En 2014, Erika Shumate et Christine Luby ont réalisé qu'elles pouvaient insuffler de l'air frais dans la catégorie des parfums avec leur entreprise, Pinrose. Et ce mois-ci, ils se lancent massivement sur l'une des plus grandes plateformes de beauté.
Que vous regardiez le site internet de Pinrose, ses flacons de parfums, ou ses « pétales » (sachets à usage unique parfaits pour voyager), vous verrez que cette marque est à l'opposé du traditionnel. Il y a de la personnalité dans chaque touche de l'emballage (de beaux imprimés, des noms intelligents) et des descriptions de parfums (ils appellent des boissons alcoolisées que chaque parfum « sirote »). Mais la touche la plus unique se présente sous la forme d'un test de personnalité de type synesthésie qui vous guide à travers une série d'images côte à côte. On vous demande de choisir ceux que vous préférez, et les résultats font apparaître quelques parfums que vous pourriez aimer. Après l'avoir essayé, on m'a prescrit une eau qui « sirote comme un martini à la fleur de sureau », et le tableau Pinterest qui coïncide m'a tout de suite plu.
Mais ne vous laissez pas berner par la gentillesse; ces parfums sont totalement légitimes. Pinrose a fait appel à des parfumeurs estimés qui ont travaillé avec de grandes marques comme Tom Ford, Marc Jacobs et Gucci, et les parfums complexes reflètent l'impressionnante liste de nez. Et la meilleure nouvelle, c'est que les parfums Pinrose sont devenus plus faciles à trouver. La semaine dernière, la gamme complète, ainsi que deux parfums exclusifs, a été lancée le sephora.com, et à partir du 15 avril, vous pourrez récupérer un pack de « pétales » au « rayon volant » du détaillant (la section des produits au format voyage à la caisse) afin que vous puissiez essayer la gamme en déplacement.
Alors jetez-y un coup d'œil et commencez peut-être à sortir des sentiers battus lorsqu'il s'agit de vos achats de parfums. Ou dans ce cas, à l'extérieur de la bouteille.
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