En 2004, Anthony Youn, MD, a eu son premier contact avec la gloire - un film de trois minutes place sur Dr 90210. À l'époque, il poursuivait une bourse de chirurgie plastique avec son mentor, une star de Dr 90210C'est la première saison. Après le tournage, mais avant la diffusion du segment, le Dr Youn est rentré chez lui à Détroit, un chirurgien débutant lançant une pratique naissante. Après des mois passés à tenter de relancer les affaires à l’ancienne – « Apporter des bagels dans les cabinets de médecins de famille, donner des discussions locales avec le Lions Club, dans l'espoir que quelqu'un me considère comme médecin », se souvient-il – son épisode a été diffusé. Le lendemain, le Dr Youn a réservé 14 nouvelles consultations. Dit le chirurgien plasticien certifié: « Ma pratique a explosé à partir de là. »
Au cours de la décennie suivante, le Dr Youn a partagé son temps entre la salle d'opération et les studios de télévision, agissant en tant qu'expert médical dans des émissions telles que
Le spectacle Rachael Ray et Les médecins. Il a ensuite pivoté vers réseaux sociaux, bien avant que les médecins ne le fassent. Pourtant, ce n’est qu’en 2020, lorsque la pandémie a fermé sa pratique, qu'il a pleinement embrassé le médium. « J'ai commencé à créer du contenu qui n'était pas nécessairement destiné à inciter les gens à venir dans mon bureau, mais pour les éduquer, et plus encore, pour les divertir et leur faire rire pendant une période effrayante », a-t-il déclaré. dit.Le Dr Youn est depuis devenu l’une des stars des médias sociaux les plus illustres (et hilarantes) de la chirurgie plastique, avec plus de 8 millions de followers sur TIC Tac, un autre million sur Instagram, un Chaîne Youtube, et un Émission Snapchat. Son humour est loufoque et autodérision – mais toujours compatissant – et il est connu pour taquiner d’autres médecins populaires dans ses messages. Sa simulation de querelle avec d'autres chirurgiens plasticiens Richard Brun et Christian sous-bio est devenu viral dans les cercles esthétiques.
Dans cet article:
- L’essor des chirurgiens Instagram
- Les avantages de la renommée sur les réseaux sociaux
- Pourquoi certains médecins évitent les réseaux sociaux
- Comment les médias sociaux changent les attitudes à l'égard de la chirurgie plastique
- Alors, où est la limite ?
L’essor des chirurgiens Instagram
Le Dr Youn appartient à un club controversé de « chirurgiens Instagram »: des médecins de haut niveau qui ont bâti une audience massive et passionnée sur plusieurs plateformes. Ils partagent leur travail, leurs patients et leur vie personnelle. Ils vantent leurs philosophies, leurs techniques et leurs astuces pour récupération. Ils font du prosélytisme sur les procédures, réagissent aux TikToks scandaleux, démystifient les mythes médicaux, se connectent avec les patients et spéculent sur le travail effectué à Hollywood. Ils nous invitent dans leurs salles d’examen et de bloc opératoire. Et parfois… ils dansent.
Parfois, ce penchant pour la recherche d’attention franchit une ligne. En juillet, la chirurgienne plasticienne certifiée Katharine Roxanne Grawe (« Dr Roxy ») a perdu sa licence médicale dans l'Ohio après plusieurs patients ont souffert de complications qui ont bouleversé leur vie à la suite de leurs interventions chirurgicales, dont certaines parties ont été diffusées en direct sur TIC Tac. Une grande partie de l’indignation entourant le cas de Grawe s’est concentrée sur le fait qu’elle a filmé les procédures, mais le State Medical Board of Ohio a en fait révoqué sa licence pour «non-respect des normes de soins.”
La chirurgie radiodiffusée peut sembler taboue, mais elle est tout à fait légale, à condition que le patient ait donné son consentement écrit. Et Grawe n’était guère un pionnier dans ce domaine: souvenez-vous de la montée du «Chirurgiens Snapchat» en 2016? Néanmoins, lorsque des problèmes médicaux surviennent dans le cadre d’une performance sur les réseaux sociaux, l’optique est accablante.
Sans surprise, le terme « médecin Instagram » est devenu essentiellement péjoratif, impliquant un manque de réputation (et souvent ponctué d'un roulement des yeux). Si de nombreux chirurgiens défient ce stéréotype, certains l’incarnent. Ce sont généralement ceux qui sont très célèbres en ligne mais largement inconnus dans le domaine lui-même, explique Joseph Jéricho, directeur du marketing des médias sociaux pour les professionnels de la médecine esthétique à Beverly Hills. (De nombreux médecins comptent désormais parmi leur personnel des stratèges numériques; d'autres embauchent des pigistes, comme Jericho, pour gérer leurs comptes.)
Les personnalités des médias sociaux décrites par Jericho ne collaborent pas avec leurs pairs et ne donnent pas de conférences lors de réunions de chirurgie plastique. « Ils ne seraient même pas invités à ces conférences », dit Jericho. Les plus peu recommandables du groupe ont acquis une notoriété précoce en « faisant des choses ridicules en ligne », comme le freestyle. rap sur des patientes inconscientes pendant des BBL ou lors de liftings des seins par derrière incrustés de Swarovski des lunettes de soleil.
Steven Teitelbaum, MD, un chirurgien plasticien certifié de Santa Monica, en Californie, compare ces types de médecins à d'anciens présidents dont les pitreries grossières rabaissent le Bureau Ovale. Il estime que certains chirurgiens célèbres sur les réseaux sociaux ont contribué à une « érosion du décorum » en chirurgie plastique. "En faisant ressembler cela à un cirque, ils créent la peur parmi les penseurs sérieux qui envisagent de se faire opérer", dit-il. Le Dr Teitelbaum doit souvent rassurer ses patients sur le fait que la pratique de la chirurgie plastique est bien moins désinvolte et infiniment plus délicate que ce que prétendait le « Brobdingnagian ». implants mammaires et d'apparence rugueuse liposuccion» ils voient en ligne peuvent suggérer.
Il ne fait aucun doute que « vous allez avoir des chirurgiens plasticiens qui embarrassent notre spécialité sur les réseaux sociaux », ajoute un chirurgien plasticien certifié de Beverly Hills. Kelly Killeen, MD. Le potentiel de grognement grimpe à mesure que de plus en plus de personnes se connectent. Dans 2010, seuls 30 % des chirurgiens plasticiens déclarent utiliser les réseaux sociaux pour faire connaître leur pratique. Par 2019, ce chiffre a plus que doublé. L'année suivante, dit Jéricho, comme TikTok a décollé, les médecins se sont joints en masse, désireux de s’engager pendant le confinement.
Ces jours-ci, le majorité des chirurgiens plasticiens esthétiques, notamment ceux exerçant en libéral, sont actifs sur une ou plusieurs plateformes. C’est presque devenu une exigence professionnelle. Jericho déclare: « Je suis maintenant contacté par des médecins qui, il y a des années, m'ont dit qu'ils n'avaient pas besoin des médias sociaux. Ils se rendent compte qu’ils avaient tort.
Les avantages de la renommée sur les réseaux sociaux
L’exposition est une aubaine évidente – et qui peut créer des récompenses inattendues. En 2018, le Journal de chirurgie esthétique a publié un découverte que « le classement Google des chirurgiens plasticiens valorise la présence sur les réseaux sociaux plutôt que le pedigree académique et expérience." L'analyse montre que les médecins ayant plus d'abonnés dominent la recherche sur la première page de Google. résultats. Ce n'est pas rien: Google est généralement le premier endroit où les gens regardent pour les chirurgiens plasticiens.
Au-delà de la facturation privilégiée pour leurs sites Web, les chirurgiens très suivis bénéficient d’une multitude de références de patients via les plateformes qu’ils fréquentent. Mike Nayak, MD, un chirurgien plasticien du visage certifié à Saint-Louis, appelle les médias sociaux « le nouveau bouche à oreille ». C’est sa plus riche source de références – les deux tiers proviennent d’Instagram, un tiers de Facebook – la part du lion provenant de l’extérieur de l’État ou à l'étranger.
Le Dr Nayak a vu les médias sociaux éclipser les formes conventionnelles de publicité. Pendant près d'une décennie, certains de ses panneaux d'affichage sont apparus le long de la I-70 à Saint-Louis, mais il les a récemment abandonnés. « Cela n’avait aucun sens de les garder », dit-il. De nos jours, au moment où la plupart des patients les voient, ils sont déjà en ville pour une intervention chirurgicale.
Le succès sur les réseaux sociaux comme celui du Dr Nayak est durement gagné. Son flux Instagram est un centre d'échange d'informations convaincantes en constante évolution: questions-réponses avec les patients, parcours de guérison et informations faciles à comprendre sur les traitements tendances. Il dit qu'il produit tout en interne, consacrant environ sept à dix heures par semaine à la création de contenu, faisant occasionnellement appel à son équipe clinique pour l'aider à prendre des photos ou à interviewer des patients. Il existe également du contenu permanent, créé non pas pour séduire les futurs patients, mais pour servir ceux existants en atténuant l'anxiété postopératoire ou en présentant des instructions de récupération, telles que enregistrement du nez post-rhinoplastie ou des exercices pour accélérer la guérison après une chirurgie des paupières. C'est sur Instagram que le Dr Nayak a trouvé sa base de fans. Il décrit ses abonnés sur IG comme « les plus sympas, avec le plus faible pourcentage de trolls ou de guerriers du clavier ».
Le Dr Killeen préfère TikTok. Au fur et à mesure qu’elle a intensifié ses publications au cours des deux dernières années, elle a constaté une augmentation spectaculaire des demandes de patients provenant de la plateforme. La qualité des références qu’elle reçoit via TikTok est comparable à celles générées par ses patients les plus heureux, dit-elle, car ces nouveaux arrivants arrivent dans son cabinet en ayant une idée de qui elle est. «Ils me connaissent déjà: ma personnalité, ce que je représente, comment je communique», explique le Dr Killeen. "Je me retrouve avec un groupe de patients partageant les mêmes idées, et il y a un niveau de confort dès la première fois que nous nous rencontrons."
Elle clique avec les membres de la génération Z sur TikTok, qui ont « un désir constant d’information et d’authenticité », dit-elle. "Ils n'aiment pas le chirurgien plasticien traditionnel, riche et playboy." Au contraire, ils ont soif de camaraderie et interagissent librement avec des médecins qui semblent accessibles et spontanés dans leurs vidéos.
La plupart du temps, note le Dr Killeen: « Je prends simplement mon téléphone et je réponds aux questions des gens. Ou j'ai l'air en désordre juste après ma sortie du bloc opératoire, en me disant: « Oh, mon Dieu, j'ai fait quelque chose de cool! Laissez-moi vous expliquer ce qui s’est passé aujourd’hui. » La pratique du Dr Killeen, Chirurgie Plastique Cassileth, emploie un expert en médias sociaux pour assister les quatre chirurgiens du personnel, mais elle refuse ces services, choisissant de créer son propre contenu « rapidement et de manière organique ».
Parfois, à travers ce discours numérique, l’enseignant devient l’élève. « J’apprends de ces interactions », déclare le Dr Killeen. "J'ai une fenêtre sur ce que les gens veulent vraiment savoir sur les procédures, et cela m'aide à devenir un meilleur médecin."
Le Dr Killeen attribue aux médias sociaux le mérite d'avoir modifié la dynamique de pouvoir entre les patients et les médecins et, par-dessus tout, d'avoir humanisé les chirurgiens plasticiens en mettant en valeur leur individualité. Jericho, spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux, encourage ses clients à publier des articles sur eux-mêmes, et pas seulement sur leur travail. Les gens sont attirés par les médecins qui « correspondent à leur personnalité », dit-il. Il s’agit d’une stratégie fondée sur des données probantes: dans une étude transversale récente étude Parmi les meilleurs chirurgiens plasticiens mondiaux sur Instagram, les publications personnelles ont suscité l'engagement moyen le plus élevé.
Bien sûr, il existe plusieurs façons d’attirer des abonnés. L'approche consistant à documenter votre vie à tout moment n'a jamais été confortable pour Gary Linkov, MD. Le chirurgien plasticien du visage de New York utilise sa grille Instagram comme galerie de photos avant et après, mais il concentre l'essentiel de ses efforts sur sa chaîne YouTube et ses plus de 685 000 abonnés. Avec des millions de vues, ses longues vidéos sont éducatives, avec une touche de célébrité sans jugement. Le Dr Linkov a effectué des analyses faciales détaillées de Madone, Simon Cowell, Michael Jackson, et d'autres, dans lesquels il émet des hypothèses sur les procédures qu'ils ont pu avoir au fil des années.
"C'est comme des potins fantaisistes", dit le Dr Linkov, un peu penaud. « Il faut être engageant et habiller l’information, mais je ne suis pas un clown à l’écran. Je dois répondre à des conseils d’administration – je garde toujours cela à l’esprit. (Le Dr Linkov fait référence au American Board of Otolaryngology – Chirurgie de la tête et du cou, qui le certifie dans sa spécialité, et le Conseil médical de l'État de New York, qui l'autorise à exercer la médecine dans l'État de son choix. Il veille également à respecter les normes éthiques décrit par le Académie américaine de chirurgie plastique et reconstructive du visage, ou AAFPRS.)
Plus de la moitié des références du Dr Linkov proviennent désormais des réseaux sociaux. « Peut-être que 40 % de mes patients viennent de New York, mais le reste vient du monde entier », dit-il. "Tout cela est dû à YouTube: sa portée est si grande."
À mesure que son stock de médias sociaux a grimpé en flèche, la demande pour ses services a également augmenté. « Pour gérer le volume de patients », il a récemment doublé ses tarifs tout en limitant le champ de sa pratique aux deux procédures qui le passionnent le plus: lifting des lèvres et chirurgie de restauration capillaire (qui actuellement commencer à 11 000 $ et 16 000 $, respectivement, mais sont sujets à changement, dit le Dr Linkov). Il a également pu monétiser une partie de son contenu YouTube grâce aux publicités que la plateforme diffuse dans ses vidéos.
Le Dr Youn est également rémunéré par YouTube ainsi que par TikTok, Facebook et Snapchat. Ces revenus, qui étaient initialement destinés aux employés mis au chômage pendant la fermeture, soutiennent désormais les habitudes sociales du Dr Youn, qui lui font perdre du temps pour payer les patients. (Il a renoncé à s'injecter les mardis et jeudis après-midi pour consacrer plus de temps à ses réseaux sociaux. activités.) Mis à part un producteur vidéo interne, qui édite son contenu YouTube, il gère tout lui-même. « Les gens me demandent: « Comment as-tu le temps de faire tout ça? » », dit-il. « Ma réponse est: « Je ne joue pas au golf ». Mon passe-temps est de créer du contenu. À cette fin, il passe trois après-midi de semaine, ainsi que la plupart des week-ends, à superviser plusieurs flux pour maintenir son statut social.
Pendant ce temps, me dit le Dr Youn, il connaît d’autres chirurgiens plasticiens « de renom » cherchant des raccourcis vers la gloire. en achetant des abonnés, des likes et des commentaires – « en essayant de montrer qu’ils ont de l’influence alors qu’ils n’en ont vraiment pas ».
Pourquoi certains médecins évitent les réseaux sociaux
Réseaux sociaux ne représente que la dernière crise de conscience dans la longue et lourde histoire du marketing médical, qui remonte à 1847, lorsque l'American Medical Association a interdit aux médecins de de faire de la publicité pour leurs pratiques, les qualifiant de « dérogatoires à la dignité de la profession ». Lorsque les lois se sont assouplies en 1975, de nombreux médecins considéraient encore qu'il était gauche de promouvoir leur entreprise; les plus progressistes ont publié des annonces dans les pages jaunes. Dans les années 90, certains chirurgiens ont lancé des sites Internet, déclenchant un scandale. Au début, les émissions de téléréalité sur la chirurgie plastique suscitaient la colère pour avoir fait de cette spécialité un spectacle. Puis sont arrivés les réseaux sociaux, dans toute leur ambiguïté éthique.
Certains médecins évitent les activités sociales, les jugeant déplaisantes. Le Dr Teitelbaum est sur Instagram, mais il publie rarement sur la chirurgie ou les patients. Il préfère que les gens visitent son site Web pour avoir un aperçu de son expérience, de son esthétique, de ses techniques et de ses résultats (il met constamment à jour sa galerie de photos avec des « afters » standardisés et à long terme). Le site Web, dit-il, « est soigneusement organisé pour être digéré dans son ensemble », comme un repas bien équilibré. Ce que propose Instagram, à son avis, s’apparente généralement davantage à de la « malbouffe » – insignifiante, souvent artificielle, parfois écoeurante.
Il y a des exceptions, bien sur. « De nombreux chirurgiens accomplis ont créé des programmes de médias sociaux hautement pédagogiques », reconnaît le Dr Teitelbaum, ne voulant pas dépeindre ses pairs célèbres sur Insta avec un pinceau trop large. « Mon problème va aux chirurgiens peu performants, qui se sont propulsés au rang de « célébrité » en publiant des messages trompeurs, dont certains qui dénigrent la dignité de la profession à travers un humour sophomorique, des photographies malhonnêtes et en gonflant faussement leur compétence."
Actuellement, le Dr Teitelbaum ne ressent pas le besoin d’amplifier sa présence numérique, malgré les incitations économiques, qui ne lui échappent pas. « Je vois des inconnus facturer des frais exorbitants », dit-il, probablement parce qu’ils sont devenus des célébrités sur Instagram ou TikTok. « Comme pour tout échange économique, je crois que les frais facturés par un individu pour une chirurgie esthétique non urgente et élective sont raisonnables », ajoute le Dr Teitelbaum. "Cela m'énerve simplement que quelques chirurgiens dont la notoriété repose principalement sur des publications amusantes et souvent désinformatives sur les réseaux sociaux se soient hissés au sommet de la grille tarifaire."
Il poursuit: « Tout au long de ma carrière, j'avais supposé que les honoraires élevés seraient l'apanage des chirurgiens qui ont acquis leur réputation grâce à de véritables réalisations en matière de qualité. les soins, l’innovation et l’éducation, mais malheureusement, cette notion est largement chimérique. (Contexte rapide sur les prix de la chirurgie plastique, qui sont incroyablement variables: le tarif en vigueur pour un abdominoplastie, y compris les frais d'anesthésie et d'établissement et peut-être un peu de lipo, varie de 10 000 $ à 20 000 $, mais un chirurgien vedette pourrait exiger plus de 50 000 $. UN lifting peut être acheté pour moins de 30 000 $, tout compris, mais il existe des géants d'Instagram qui facturent 10 fois plus.)
Néanmoins, affirme le Dr Teitelbaum, les chirurgiens plasticiens qui s'abstiennent d'utiliser les applications peuvent plaire à une certaine classe de patients, à savoir ceux qui apprécient l'intimité et la convenance. D’autres récalcitrants disent la même chose. Même Jericho pense qu’il y a quelque chose à cela: « Cela devient très intrigant quand quelqu’un n’a pas de présence en ligne, mais qu’il est complet et que ses résultats sont incroyables », dit-il.
Mais les données racontent une autre histoire: en 2023 enquête en examinant les perceptions des patients à l'égard des prestataires d'esthétique sur les réseaux sociaux, 41 % ont indiqué qu'une présence sur les réseaux sociaux augmentait leur désir de consulter un médecin; seuls 9 % étaient favorables à une présence nulle.
Alors que Melinda Haws, MD, chirurgien plasticien certifié à Nashville et président de La société esthétique, n'est-ce pas anti-les réseaux sociaux, elle n’est pas une participante très active, principalement parce que sa pratique « mature » ne l’exige pas, explique-t-elle. « Nous sommes ici depuis toujours et nous avons encore trois mois de rendez-vous pour des consultations », dit-elle. De plus, à 57 ans, « je ne cherche pas à être plus occupé ».
Pour d’autres médecins, les médias sociaux prennent trop de temps, ou ne semblent pas authentiques, mettent en danger la vie privée des patients ou sont mal vus par l’université ou l’hôpital qui signe leurs chèques de paie.
Mais aucune de ces excuses ne trouve de résonance Rod Rohrich, MD, un chirurgien plasticien certifié à Dallas qui opère depuis les années 80. « Pour être un chirurgien plasticien moderne, il faut être à l’écoute des réseaux sociaux », affirme-t-il avec conviction. Il considère cela comme un devoir. « Si vous n’êtes pas sur les réseaux sociaux et que vous ne comprenez pas de quoi parlent les patients, alors vous vivez dans le passé. »
Comment les médias sociaux changent les attitudes à l'égard de la chirurgie plastique
Pour le meilleur ou pour le pire, les médias sociaux ont accru l’attention du public. acceptation de la chirurgie esthétique, intérêt croissant dans les procédures. Selon Jericho, l’objectif du stratège des médias sociaux est également de générer du buzz, pas seulement des profits. « Nous sensibilisons les gens et participons aux conversations des gens », dit-il. À Los Angeles, ajoute-t-il, il n’est pas rare d’entendre des amis discuter des récits de chirurgiens célèbres autour d’un café ou d’un déjeuner. "Ils disent: 'Oh, mon Dieu, as-tu vu Dr Karam's post l'autre jour ?' Nous faisons bonne impression.
Les médecins s'efforcent d'y parvenir en laissant tomber des perles médicales ou des prises chaudes. Sujets controversés — Les BBL sont-ils vraiment mortels? Le « lifting liquide » est-il une arnaque? - sont de l'herbe à chat pour les masses qui défilent. Ces postes éducatifs ont été montré pour surpasser la plupart des autres types de contenu de chirurgie plastique (sur TIC Tac, en particulier), soulignant le désir du public de se renseigner sur les procédures dispensées par des chirurgiens plasticiens certifiés.
Les médecins que j’ai interviewés conviennent que les patients d’aujourd’hui sont plus informés et plus curieux que les générations précédentes, grâce aux médias sociaux. Et la recherche le confirme: dans un étude publié plus tôt cette année dans Chirurgie Plastique et Reconstructrice, des chercheurs de la Harvard Medical School ont déterminé que l’utilisation des médias sociaux semble avoir un « impact positif » sur les patients en chirurgie plastique. niveau d’« autonomisation », que les auteurs associent à une prise de décision plus éclairée et à de meilleurs résultats en matière de soins de santé et expériences.
En célébrant les avantages des médias sociaux, nous ne pouvons pas ignorer leur réputation de dévoilement des traitements cosmétiques. qui ont longtemps été stigmatisées (malgré les preuves démontrant leur capacité à transformer non seulement l'apparence mais l'image corporelle, amour propre, bien-être psychosocial, et qualité de vie). Cependant, lorsqu’il examine le paysage cosmétique sur les réseaux sociaux, l’œil objectif peut repérer au moins autant de pièges que de sommets. Les idées procédurales partagées par les chirurgiens peuvent être biaisées, réductrices ou alimentées par un agenda. Les anecdotes des patients, si elles évoquent les risques et les complications, peuvent sembler édulcorées. Le photos avant et après ont tendance à être en grande partie triés sur le volet et non fiable, connu pour l'élevage Attentes irréalistes et le genre de déception qui se transforme en une nouvelle intervention chirurgicale.
"De nombreux articles donnent l'impression que la chirurgie plastique est trop amusante, trop familière, trop simple", explique le Dr Teitelbaum. En effet, il y a une différence entre présenter la chirurgie plastique comme acceptable (C’est bien de faire ça) et le décrivant comme à la mode (Tout le monde le fait): le premier sentiment soulage la pression, mais le second l'applique. Si les experts n’y prêtent pas attention, leurs messages peuvent facilement passer du permissif au prescriptif. "Mon travail ne consiste pas à convaincre les patients de se faire opérer", ajoute le Dr Teitelbaum, "mais presque à les convaincre d'y renoncer" en les encourageant à la circonspection.
Dans la vraie vie, la chirurgie plastique est une spécialité nuancée, animée par des débats et des points de vue opposés. Mais sur les réseaux sociaux, où les détails sont édités et distillés, des opinions fortes et singulières sont exprimées en termes noir sur blanc. Qu’il s’agisse du « meilleur » lifting ou de l’implant mammaire « le plus sûr », « quand on entend quelqu’un dire quelque chose de façon définitive, avec autant de conviction », dit le Dr Nayak, « cela doit être vrai ». Même si ce n’est pas le cas – pas entièrement, pas universellement.
Au cours des consultations, les chirurgiens révisent et élargissent régulièrement les connaissances en ligne des patients – et les exhortent à ne pas confondre le statut des médias sociaux avec une expertise réelle. Lorsque les gens consultent le Dr Rohrich pour une chirurgie de révision, ils disent souvent: « Mon médecin avait un million de followers, alors je pensais qu'il était vraiment bien." Les statistiques des réseaux sociaux peuvent donner aux patients « un faux sentiment de sécurité », explique-t-il, « les incitant à pratiquer une intervention chirurgicale » avec des résultats médiocres. médecins.
Cela se produit particulièrement lorsque ces médecins possèdent un charisme semblable à celui de Taylor Swift et des légions de fans adorateurs. « J’ai toujours peur que les patients, en particulier les jeunes femmes, s’inscrivent à quelque chose parce qu’ils veulent faire partie de cette lueur », déclare le Dr Killeen, et non pas parce qu'ils ont un réel souci de faire un changement. Elle vise à atténuer cette lueur en utilisant TikTok pour révéler la vérité sans fard sur la chirurgie plastique, y compris les « négatifs », comme les cicatrices difficiles à cacher du lifting des lèvres et les bosses persistantes dues à un excès de graisse greffage.
Alors, où est la limite ?
Adam Rubinstein, MD, un chirurgien plasticien certifié à Miami, publie directement depuis la salle d'opération. Il a été parmi les premiers à utiliser Snapchat sur les procédures chirurgicales et est fier de démystifier la chirurgie plastique auprès du public. «Ils ont besoin de savoir à quoi ressemble la vraie chirurgie», dit-il, «et non une version glamour de celle-ci».
Mais tous ceux qui viennent de la salle d’opération n’ont pas de nobles intentions. Le Dr Rubinstein a été témoin de la pratique « dérailler et devenir plus risquée et moins appropriée » au fil du temps, mais il y voit toujours de la valeur. rendre publiques les images chirurgicales « si elles sont réalisées dans la dignité et l’intégrité, dans le respect du patient et dans le but principal d’être éducatif » il dit. "C'est quand on fait du divertissement la priorité et de l'éducation le secondaire, que les choses commencent à déraper."
Le Dr Rubinstein ne diffuse pas ses opérations en direct comme le prétendait le Dr Roxy. Au lieu de cela, son assistant capture les moments clés d'une opération et les télécharge un peu plus tard, avec la permission du patient. "Passer en direct au moment de l'opération est distrayant et moins contrôlé que de prendre un simple clip pour démontrer ce que vous faites", dit-il.
Comme les médecins s’empressent de le souligner, l’enseignement en chirurgie, virtuellement et en personne, fait depuis longtemps partie intégrante de la formation médicale. Mais les médias sociaux ont élargi la définition d’élève pour inclure non seulement les étudiants et les résidents, mais également toute personne disposant d’une connexion Internet. Le Dr Rubinstein affirme que ses patients (et leurs familles) apprécient ses déclarations sur la table pour la transparence. Beaucoup l’ont trouvé via les réseaux sociaux et, finalement, l’ont choisi parce qu’ils aimaient la façon dont il se comporte pendant l’opération – les soins qu’il montre, les efforts qu’il déploie.
Cependant, à la suite de l’affaire du Dr Roxy, certains hésitent à publier du contenu chirurgical. «Je ne le suggérerais même plus», déclare Jericho. "Cela semble un peu trop risqué."
Mais ce n’est pas interdit par le Société américaine des chirurgiens plasticiens (ASPS), The Aesthetic Society, ou AAFPRS, les trois groupes professionnels auxquels appartiennent la plupart des chirurgiens plasticiens certifiés. L'ASPS et l'AAFPRS autorisent la diffusion en direct tout en mettant l'accent sur le consentement éclairé et la confidentialité des patients. L’Aesthetic Society n’interdit ni ne tolère officiellement cette tendance, mais le Dr Haws, son président, affirme qu’elle est potentiellement dangereuse. Pendant une intervention chirurgicale, « même les situations les plus courantes peuvent devenir critiques en une fraction de seconde », dit-elle. "La dernière chose dont vous avez besoin est la distraction d'une diffusion en direct."
Quel rôle jouent les différentes plateformes dans la gouvernance des contenus de chirurgie plastique? Séduire J'ai contacté Meta (qui possède Facebook et Instagram), TikTok, Snapchat et YouTube pour le savoir. TikTok n'a pas répondu Séduire» demandes de commentaires. Meta décrit de nombreuses politiques restreignant la promotion de la chirurgie esthétique élective via des publicités, du contenu de marque et du contenu organique, en particulier auprès des utilisateurs de moins de 18 ans. À une échelle plus large, Meta réglemente les procédures cosmétiques un peu comme elle le fait pour les produits amaigrissants, dans le but de lutter contre les « allégations miraculeuses » et « l’image corporelle négative ».
Snapchat partage des directives similaires, interdisant la diffusion « d’informations préjudiciables, fausses ou trompeuses, y compris des informations médicales non fondées ». réclamations." La plateforme qualifie également les procédures cosmétiques de « contenu sensible », ce qui les rend « inéligibles à une recommandation à un large public ». Sur Snap, les publications promotionnelles ou sponsorisées mettant en vedette la chirurgie esthétique ne peuvent pas cibler « toute personne n'ayant pas atteint l'âge légal applicable à l'endroit où le contenu est diffusé. affiché. »
YouTube a développé son Règles de la communauté aux côtés de professionnels de santé et d'autres experts "pour nous assurer que nous plaçons la limite au bon endroit", déclare l'entreprise. Il applique ses politiques via un examen humain et un signalement automatisé. (En 2020, YouTube a lancé un initiative de santé visant à donner la priorité à un contenu de santé de haute qualité provenant de sources crédibles, comme des professionnels de la santé agréés.) Il a des politiques contre « certains types de pratiques médicales ». la désinformation" ainsi que les "contenus violents, graphiques ou choquants", y compris des images de procédures médicales qui ne fournissent aucune éducation ni explication aux téléspectateurs, selon YouTube.
Les séquences chirurgicales qui autrement violeraient les directives peuvent rester visibles si elles ont un contexte éducatif, documentaire, scientifique ou artistique. La plateforme peut appliquer des avertissements et des restrictions d'âge à ce contenu. Les médecins qui souhaitent diffuser en direct sur YouTube doivent faire vérifier leurs chaînes et être exemptés des restrictions de diffusion en direct pendant 90 jours auparavant.
Si les autres plateformes autorisent également la diffusion d’opérations chirurgicales, elles peuvent censurer les images et vidéos montrant du sang et des corps nus. Certains, comme Instagram, les signalent comme « graphiques ou violents », vous incitant à cliquer pour continuer. D’autres, comme TikTok, autorisent le sang dans un «contexte éducatif.» Les comptes qui enfreignent les règles sur la nudité – en montrant des tétons féminins, par exemple – peuvent être suspendus ou voir leurs publications supprimées ou leur portée limitée.
Aujourd’hui plus que jamais, les plateformes de médias sociaux semblent réprimer les photos avant et après, en particulier celles présentant les résultats d’interventions mammaires et corporelles. Un certain nombre de chirurgiens affirment avoir été récemment pénalisés pour de tels postes. Dans le but d’éviter d’être détectés, certains abandonnent les photos cliniques standardisées – qui ont longtemps été utilisées pour documenter et analyser les résultats chirurgicaux – en faveur des selfies des patients et des clichés immédiats « après » pris en salle d’opération. Il ne s’agit là que d’un des facteurs qui contribuent à une augmentation spectaculaire des images peu orthodoxes et trompeuses en ligne, qui Séduire enquêtera dans la deuxième partie de cette série.
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