Le Dr Shereene Idriss lance les produits de soins de la peau PillowtalkDerm

Quand l'ascenseur ouvre au troisième étage d'un immeuble de bureaux indéfinissable juste à l'angle sud-ouest de New York Bryant Park, dans la ville, les visiteurs sont accueillis par une série de portes vitrées sur lesquelles sont inscrits les mots « Idriss Dermatology » – puis, un affronter.

L'œuvre d'art semble humaine de loin, mais si vous vous rapprochez, le visage se transforme en une collection colorée.
de points. Le tableau de style pointilliste a été réalisé par la femme dont le nom figure sur ces portes: Shereene Idriss, dermatologue certifiée, MD, qui note que l'œuvre représente la façon dont elle aborde son travail.

"Il s'agit de regarder la forêt et non les arbres", explique le Dr Idriss. "Regarder l'ensemble du visage et pas seulement une ride."

Photographie par Alec Kugler

Cette même philosophie sous-tend les conseils en matière de soins de la peau qu'elle partage avec ses plus de 800 000 abonnés à travers le monde. Instagram, TIC Tac, et Youtube – des plateformes sur lesquelles elle est connue sous le nom de « Pillowtalk Derm ». Elle a commencé à publier sa marque désormais emblématique de produits sans BS critiques et répartitions des ingrédients en 2018, filmées dans le confort de son lit (souvent avec son mari endormi à côté son). "Une histoire [Instagram] est finalement devenue une deuxième, puis une troisième", se souvient le Dr Idriss. "Et puis cela a fait boule de neige et est devenu des centaines d'histoires. À un moment donné, quelqu'un m'a dit: « J'adore tes discussions sur l'oreiller. » " Le nom est resté.

Désormais, PillowtalkDerm ne fait pas seulement référence à une personne, mais à une gamme de produits. Au cours d’une période de deux semaines en 2020, lorsque le Dr Idriss a été mis en quarantaine avec un cas de COVID-19, elle a commencé à transformer son rêve de développer des soins de la peau en réalité.

Après deux ans et demi de formulation et de tests, la ligne sera lancée avec Major Fade, une collection de trois produits — un masque, un sérum et une crème hydratante — conçus pour réduire hyperpigmentation. C'est une entrée audacieuse pour la marque: la décoloration est notoirement difficile à traiter, même avec des produits topiques sur ordonnance.

Mais pour le Dr Idriss, la décision de lancer avec Major Fade était une « évidence ». La raison, dit-elle, rappelle ce tableau: « Quand mon Les patients prennent du recul, ils peuvent voir quel est leur plus gros problème et, d'après mon expérience clinique, c'est [presque] toujours la pigmentation", a-t-elle déclaré. explique. "Vous pouvez avoir toutes les rides et ridules du monde, mais tant que votre teint est uniforme, cela n'a pas d'importance."

Chacune des trois formules vise à atteindre cet objectif à sa manière. Le Flash Mask, un mélange d'acide glycolique, lactique et tranexamique acides, aide à clarifier et à éclaircir la surface de la peau. Hyper Serum (que le Dr Idriss appelle son « bébé ») adopte une approche plus proactive avec un mélange d'acides kojique et diglucosyl gallique qui freinent l'enzyme responsable de la production d'excès de mélanine. Enfin, Active Seal est conçu pour faire exactement cela: aider les actifs du sérum à pénétrer plus profondément dans la peau grâce au pouvoir d'occlusion.

Talia Gutiérrez, SéduireL'assistante éditoriale de, rapporte avoir une hyperpigmentation et des cicatrices d'acné le long de la mâchoire et des pommettes. "Appliquer une fine couche de Flash Mask une fois par semaine pendant un mois a fait toute la différence", dit-elle, ajoutant que le masque de 10 minutes a non seulement atténué la décoloration, mais a également rendu sa peau sensiblement plus douce, aussi.

La rédactrice en chef adjointe Gabi Thorne et l'assistante éditoriale Jennet Jusu se sont retrouvées à utiliser l'Hyper Serum matin et soir, pour ses bienfaits éclaircissants et hydratants. "Le sérum - qui est en fait plutôt une texture gel-crème - est suffisamment hydratant pour être utilisé seul", explique Thorne.

Nos testeurs les plus sensibles ont apprécié que les formulations soient toutes sans parfum – un détail qui vient grâce aux légions de fidèles adeptes du Dr Idriss. Pendant le développement, elle a publié un sondage Instagram demandant des avis sur parfum dans les soins de la peau. Lorsque plus de 60 pour cent ont voté contre, le Dr Idriss (qui préfère personnellement un parfum léger) a acquiescé, décidant de le laisser de côté.

Mais le parfum est l’un des rares domaines dans lequel le Dr Idriss est prêt à faire des compromis. Le cœur de sa mission, dit-elle, est de « rendre accessibles au grand public des produits hautement efficaces » et de continuer à
pour éduquer les gens en cours de route. "Je pense que grâce à l'éducation vient la connaissance, vient l'autonomisation", ajoute-t-elle. "Je veux que mes consommateurs sachent le comment, le pourquoi et le quoi."