Alors que la Fashion Week commence, une réalité troublante s’installe: le pendule de l’inclusivité des tailles a clairement commencé à osciller dans la mauvaise direction. La présence de mannequins grande taille sur les podiums semblait s'être accrue il y a quelques années, pour ensuite diminuer sensiblement ces dernières saisons. C'est décourageant et décevant, mais ce n'est pas un signe de défaite lorsque d'autres voix dans le monde de la mode tentent de donner la priorité à l'inclusivité de la taille, à savoir: Pinterest.
Pinterest a annoncé jeudi 7 septembre avoir déployé une nouvelle technologie d'IA capable d'identifier différents types de corps parmi les milliards d'images présentes sur la plateforme de visionnage virtuel. L'objectif est de façonner la façon dont ses algorithmes « augmentent la représentation dans les flux et les résultats de recherche associés pour la mode féminine et le contenu lié au mariage », selon un communiqué de presse. En d’autres termes, vous devriez commencer à voir plus d’images de corps de taille moyenne et plus sans avoir à saisir ces termes dans la barre de recherche.
"Les utilisateurs de Pinterest recherchent une plus grande représentation sur la plateforme sans avoir besoin d'utiliser des termes qualificatifs dans leurs recherches", déclare le responsable des produits inclusifs de Pinterest, Annie Ta, qui note que cela semblait être la prochaine étape naturelle après les progrès précédents de Pinterest en matière de technologie d'inclusivité, comme les résultats de recherche de beauté filtrés par teint et texture des cheveux. "Nous avons travaillé en étroite collaboration avec nos créateurs de grande taille pour façonner le développement du produit et garantir une meilleure expérience produit aux Pinners."
Cette collaboration a commencé il y a moins d'un an, explique Ta. "À cette époque, nous essayions simplement de comprendre comment les Pinners utilisaient notre produit et comment nos produits leur échouaient", explique-t-elle. Et maintenant qu'il a été lancé, Ta déclare: « Nous avons amélioré la représentation des différents corps de 454 % dans les recherches liées à la mode féminine et de 772 % dans les flux liés à la mode féminine. »
Ce sont des chiffres extrêmement impressionnants, mais d’après nos propres recherches, la différence n’est peut-être pas immédiatement apparente. Nos recherches de « looks d'invités au mariage », de « tenues de cueillette de pommes » et de « styles de jour de match » ont fait apparaître des images de femmes majoritairement minces et blanches. Cela dit, les recherches sur « mode d’automne » et « looks d’été » produisent des résultats plus diversifiés.
Quand Séduire a contacté Pinterest pour savoir si la nouvelle technologie est encore pleinement active ou non, un représentant a partagé que "l'expérience n'a pas encore été déployée sur toutes les recherches", et vous verrez peut-être des résultats plus représentatifs de certains organismes que autres. "Comme nous venons de commencer à déployer ces changements, vous pouvez vous attendre à ce que l'expérience s'améliore au cours des prochains mois."
Le simple besoin de plus de contenu provenant de créateurs de contenu plus diversifiés peut également contribuer au manque de résultats diversifiés – et Pinterest y travaille également. La plateforme Fonds d'inclusion des créateurs cherche à soutenir le succès de créateurs historiquement marginalisés, comme ceux de la catégorie mode grande taille. D'ici au 17 septembre 2023, les créateurs peuvent utilisez ce formulaire postuler pour être choisi pour une formation d’experts, des ressources et un soutien financier.
En fin de compte, les intentions sont très bonnes, mais à l'instar des efforts précédents bien intentionnés de Pinterest qui vont au-delà de ce que font beaucoup d'autres, notamment interdire les publicités amaigrissantes mais ne pas être en mesure d’éliminer les messages « santé » plus furtifs – le résultat n’est pas une solution complète. Espérons que nous verrons une certaine amélioration des résultats à l'avenir, en particulier parce que l'inclusion de la taille serait accueillie avec enthousiasme dans d'autres catégories, comme la beauté. (Voyons les manucures sur les grosses mains, les couleurs de cheveux encadrant les joues potelées, etc., s'il vous plaît !) Mais heureusement, Pinterest semble conscient de ce besoin et a investi pour y parvenir.
Comme le dit Ta, "Nous espérons étendre la technologie des types de corps à davantage de catégories et de pays à l'avenir".
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