Francis Kurkdjian dit que nous ne "porterons" pas de parfum à l'avenir

"Mon métier est en quelque sorte très ancien", déclare le parfumeur François Kurkdjian, alors qu'il s'enfonce plus profondément dans un canapé couleur crème à l'Aman New York. "Il n'y a pas beaucoup de différence entre moi et un parfumeur il y a 100 ans."

Mais à quelques pâtés de maisons se dresse un rappel que le rôle de Kurkdjian est, en fait, différent de la plupart: la tour LVMH, qui sert de siège à New York pour Christian Dior. En 2021, Kurkdjian est nommé directeur de la création des parfums de la maison, titre qu'il détient en plus de celui de fondateur de sa propre ligne, Maison Francis Kurkdjian (si vous avez déjà traversé l'Upper East Side, vous avez probablement senti l'un de ses plus célèbres - et célèbre dupe — créations, le Baccarat Rouge 540 à 325 $).

Ce n'est pas la première fois que Kurkdjian travaille avec Dior: il a créé trois parfums désormais abandonnés en 2004, et avant cela, il a travaillé en étroite collaboration avec le parfumeur Calice Becker chez Givaudan en 1999 alors qu'elle créait l'original J'Adore. À l'époque, comme le rapporte

Séduire en 2007, le dossier que Becker a reçu des dirigeants était de créer un parfum «sexy comme un stylet et aussi confortable qu'une paire de Tod's. Le mélange résultant a combiné l'ylang-ylang, la rose et le jasmin - et a engendré un Charlize Theron-franchise à façade valant des milliards de dollars. (C'est, bien sûr, une estimation non officielle.)

Dès sa nomination chez Dior, Kurkdjian avait sa propre consigne: réinventer le mastodonte parfum de la marque. Il a commencé dans les archives de la marque, puisant dans les objets personnels de Christian Dior et les créations les plus emblématiques de la maison. « Même si je veux créer quelque chose de nouveau, j'ai 75 ans d'héritage derrière moi. Ce n'est pas seulement un nouveau départ. C'est un nouveau départ construit sur quelque chose de déjà cohérent », déclare Kurkdjian.

Un souvenir qui a attiré son attention était un catalogue de fleurs à partir duquel la mère de M. Dior commandait des graines pour leur jardin familial en Normandie. « Christian Dior avait une fascination et un amour pour les fleurs. Il pourrait tous les nommer par leurs noms latins », explique Kurkdjian. "Il avait 52 acres de terre où il avait l'habitude de cultiver des fleurs pour les parfums." Parallèlement, Kurkdjian s'inspire de l'utilisation de l'or dans la mode et les accessoires de la maison: « En français, l'or est de l'or. Et quand on dit Dior, on le prononce [presque de la même façon]. Dior c'est de l'or et l'or c'est Dior.

Et ainsi Dior L'Or de J'Adore (disons que trois fois vite) est né. Le nouvelle bouteille fait allusion à une version plus sexy et plus sensuelle de l'original. La forme emblématique de l'amphore est la même, mais maintenant ces bracelets dorés autour du cou ont été chauffés dans du métal dégoulinant.

Les fleurs sont toujours la vedette du spectacle. Cette fois, cependant, les notes sont, selon un communiqué de presse, "plus rondes". Alors qu'est-ce que cela signifie? "Outre l'idée de sensualité, cela signifie que vous ne pouvez pas distinguer quand vous passez de [note à note]", explique Kurkdjian. "Le parfum, c'est l'évaporation. Nous avons donc la première explosion, puis une seconde, deux secondes, trois secondes, et ainsi de suite. [Avec] un parfum rond, on ne sent pas vraiment quand on passe d'une étape à l'autre. Tout est flou jusqu'à un point où c'est comme une aquarelle, presque. Comme l'original, L'Or de J'Adore contient des notes de jasmin et de rose. Mais, fidèle à une aquarelle, il existe différentes "nuances" ou intensités des fleurs qui donnent plus de profondeur au parfum. C'est bien, plus rond que son prédécesseur.

Une chose que ce n'est pas sucré-sucré: «Nous n'avions pas besoin d'être doux. Ce n'est pas le sens de J'Adore d'être doux », dit Kurkdjian. « Il y a de la gourmandise. Mais je ne voulais pas que ce soit gourmand parce que gourmand est déjà, pour moi, dépassé en quelque sorte.

Et s'il y a une chose que Kurkdjian n'aime pas être, c'est qu'elle est dépassée. Lorsqu'on lui demande ce qui le passionne dans l'industrie du parfum aujourd'hui, il pointe la technologie. "Je travaille moi-même sur un casque qui peut apporter du parfum pendant que vous regardez réalité virtuelle," il dit. "Vous regarderiez un film de réalité 3D et vous pouvez connecter jusqu'à six parfums. Bien sûr, vous devez concevoir le parfum pour aller avec le film. Mais c'est un travail en cours.

Dans 10 ans, Kurkdjian prédit « on ne sentira plus ». Attendez, quoi? "Je pense que nous aurons une puce dans le cerveau où se trouve la mémoire olfactive", dit-il. « Tu iras sur une appli et tu achèteras un abonnement à L’Or de J’Adore. Et puis vous le téléchargerez et [il dira]: « Voulez-vous accepter le signal de L'Or de J'Adore? » Et il frappera votre cerveau, et vous le « sentirez ». [La technologie] va si vite, je suis sûr que nous allons y arriver.

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