Kulfi Beauty se lance en ligne chez Sephora avec le correcteur hydratant Main Match

  • Aug 15, 2022
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Si ce n'était pas déjà clair, Séduire les éditeurs sont de grands fans de Kulfi Beauté. La marque a été lancée officiellement en février 2021 avec les Underlined Kajal Eyeliners, qui nous ont tout de suite conquis et se sont valu un Séduire Prix ​​​​du meilleur de la beauté en l'espace de quelques mois. Beaucoup d'entre nous ne peuvent pas passer par nos routines de maquillage quotidiennes (y compris la vôtre) sans atteindre l'un des pigments riches et doublures longue tenue, il est donc prudent de dire que nous anticipons la deuxième baisse de la marque depuis un bon moment. Mais, comme vous le savez, les bonnes choses prennent du temps.

Maintenant, l'attente est enfin terminée. Correcteur de match principal est arrivé pour traiter l'hyperpigmentation, les cernes et les imperfections, tout en hydratant vos zones de préoccupation avec des ingrédients d'inspiration sud-asiatique tels que l'extrait de fruit d'alma riche en antioxydants, hydratant et anti-inflammatoire extrait de fleur de safran, extrait de rose musquée hydratant et apaisant extrait de racine de réglisse.

Avec l'aimable autorisation de Kulfi

Si vous avez besoin d'un aperçu de ces ingrédients clés, nous avons ce qu'il vous faut. Tout d'abord, l'extrait de fruit d'amla (plus communément appelé huile de groseille indienne) est "connu pour être riche en vitamine C et contient des propriétés antioxydantes améliorées, qui permettent à la peau de se sentir nourrie tout en luttant contre le vieillissement et les radicaux libres nocifs », selon le chimiste cosmétique basé à Los Angeles Laura Lam Phaure.

Ensuite, il y a la rose musquée (qui peut souvent être identifiée comme extrait de fruit de rosa canina dans les listes d'ingrédients), qui fait des merveilles pour peau enflammée et décolorée, car elle "peut aider à tonifier, unifier, éclaircir et réduire les signes de rougeur de la peau", Lam-Phaure explique.

Main Match semble avoir tout pour plaire, mais la route vers ce lancement mémorable chez Sephora en tant que première marque de maquillage appartenant à l'Asie du Sud du détaillant n'était rien de moins qu'un exploit.

En tant que membre de l'édition 2021 Accélérer Sephora programme, Kulfi a connu une croissance exponentielle sous la direction de Priyanka Ganjoo, qui n'est pas seulement le fondateur et PDG de la marque, mais un vétéran très expérimenté dans l'industrie de la beauté, ayant travaillé dans des entreprises comme Estée Lauder et Ipsy. "J'ai lutté pendant des années pour trouver un correcteur qui corresponde parfaitement à mon teint et à mon sous-ton", dit-elle, interrogée sur l'inspiration derrière Main Match. "Mon défi personnel a trouvé un écho auprès de tant d'autres membres de notre communauté et m'a inspiré à lancer un correcteur qui serait notre match parfait ou "principal".

Alors que Ganjoo fait un signe de tête au fait que le succès des Kajal Eyeliners a inévitablement créé une certaine pression pour le "deuxième acte" de la marque, elle raconte Séduire que "le centrage de notre communauté l'a gardé réel." Au cours d'une période difficile de trois ans (et d'innombrables retards dans la chaîne d'approvisionnement), le L'équipe Kulfi a investi dans l'aide de plus de 300 clients et adeptes pour s'assurer que les correcteurs dépassent toutes les attentes en termes de servir des nuances souvent sous-représentées (un pilier principal de Kulfi) et de répondre à des préoccupations telles que les cernes et hyperpigmentation.

Les 12 nuances sur lesquelles l'équipe a finalement atterri portent le nom des saveurs imaginaires de Kulfi: Ice Ice Berry, Coco Crush, Rose Rush, Extra Elaichi, Pome Pome, Mango Drop, Glossy Goyave, Cherry Pick, Falooda Fizz, Lychee Licks, Kesar Pista et Sunny Sitafal. Comme promis, ils englobent des nuances chaudes (par exemple, olive, doré) qui répondent aux besoins uniques de la clientèle de Kulfi.

Avec l'aimable autorisation de Kulfi

Non seulement la communauté a été impliquée dans le processus de formulation et de test, mais Kulfi a également envoyé un appel de casting dans toute la ville de New York sur ses plateformes sociales afin de compléter la gamme diversifiée résultante vue dans la campagne colorée et dynamique de la marque pour Main Match. "Je pensais que les gens parleraient de trouver leur partenaire [lorsqu'on leur demandait de définir leur partenaire parfait], mais tout le monde a parlé de son cheminement vers l'amour de soi, s'embrasser et devenir son propre partenaire principal", Ganjoo actions. "En tant qu'immigrant et personne de couleur, le simple fait d'exister et d'être bien dans sa peau peut être considéré comme un acte de rébellion."

Avec l'aimable autorisation de Kulfi

Avec l'aimable autorisation de Kulfi

Bien que je n'aie pas commencé comme un amateur d'anti-cernes, c'est depuis devenu une nécessité dans ma routine de maquillage. Pour un tel formule hydratante, Honnêtement, je ne m'attendais pas à ce que Main Match offre autant de couverture qu'avec une seule couche. (D'après mon expérience, les formules hydratantes - même celles à construire - ont tendance à s'appuyer sur le côté le plus pur.) Mais, comme je aurait attendez-vous, il est incroyablement léger et se fond dans ma peau sans laisser de texture froissée ou inégale. "De nombreuses personnes de couleur dans notre communauté ont exprimé des inquiétudes à l'idée de vouloir un look "sans maquillage" sans utiliser de produits qui les rendront pâteux », déclare Ganjoo, confirmant ma position.

Mon nez a toujours été ma plus grande préoccupation, car il est la cible de constantes sélection du stress et abrite généralement quelques taches rouges noueuses, qui rencontreront parfois des saignements à leur pire (croyez-moi, les gens me crient dessus tout le temps temps.) Donc, comme vous pouvez l'imaginer, le véritable test pour tout correcteur est de savoir s'il peut ou non faire disparaître ces zones gênantes en mince air. Vous pouvez en juger par vous-même dans le selfie suivant.

Sur cette photo, je ne porte que le Main Match Concealer en Rose Rush comme base.

Bien sûr, j'applique également de l'anti-cernes dans les zones habituelles, y compris une noisette sous les coins intérieur et extérieur de l'œil, tout comme TIC Tac m'a appris. Bien que je n'irais pas jusqu'à les appeler des cernes, je traite les pigments inégaux dans la zone sous les yeux et ce correcteur les a éliminés en un seul passage.

Main Match se fond vraiment comme dans un rêve, même si j'ai trouvé qu'un pinceau fonctionnait beaucoup mieux que mon éponge. Peut-être que j'imagine des choses, mais j'ai l'impression que l'éponge a volé trop de pigment lorsque j'ai essayé de l'utiliser. Sur la photo ci-dessus, je ne porte que du correcteur en termes de produits de base. (Je porte un soupçon de fard à joues, juste pour référence, mais pas dans les zones où il chevauche mon correcteur.) J'ai trouvé que c'est un autre test précieux pour informer si oui ou non un correcteur peut tirer son propre poids sur mes jours de maquillage paresseux - et bien sûr, je reconnais le fait que mon reste de mon teint - nez à côté - doit être relativement clair.

Je donne un coup de pouce à Main Match, et je suis tellement ravie que Kulfi ait atterri chez Sephora, un détaillant qui, je l'espère, continue son modèle d'accueil de plus de marques de beauté appartenant à BIPOC.

Kulfi Beauty Main Match Concealer sur fond blanc

Kulfi Main Match Anti-cernes

$26 chez Séphora
Cinq nuances de Kulfi Beauty Undefined Kajal Eyeliners alignées sur un fond blanc

Kulfi Beauty Eye-liner Kajal souligné

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