La ligne de maquillage Half Magic de la maquilleuse 'Euphoria' Donni Davy est enfin là

C'est décembre à Los Angeles et je suis assis dans le studio de Donni Davy, maquilleuse lauréate d'un Emmy Award. Le studio est une maison d'hôtes transformée, bordée de tiroirs clairs de maquillage; affiches présentant des projets qu'elle a dirigés - de Clair de lune pour Euphorie - ornent les murs. Dehors, dans la cour, se trouvent des dizaines de boîtes, chacune contenant des sacs de produits de maquillage à trier et à organiser, tous récupérés du Euphorie remorque de maquillage après le tournage enveloppé.

Davy me présente son nouveau bébé. (Elle, à ce stade, est à trois semaines de l'accouchement, donc pas elle littéral bébé.) La grande nouvelle est que trois ans après le succès initial de Euphorie — qui lui a valu la statue en or - elle lance officiellement sa propre marque de maquillage: Demi-Magie.

Half Magic incarne le "glamour émotionnel" de l'émission qui a pris feu en ligne. Avec #euphoriamakeup assis à 1,4 milliard de vues sur TikTok, il est difficile d'échapper à l'impact que le maquillage a eu sur l'air du temps de la culture pop. C'est fascinant et fantastique - magique, si vous voulez - avec des strass, des néons et des paillettes. (

Moins pour la saison deux.) Mais parfois, c'est aussi monotone et d'apparence normale, comme ce que quelqu'un porterait au jour le jour. C'est deux choses à la fois: d'où Half Magic.

Tableau facial du maquillage du Nouvel An pour Barbie Ferreira - Épisode 1, créé par Euphorie chef de maquillage Donni Davi.

Séduire / Sean Hazen

La marque est soutenue par A24, un studio de cinéma et de télévision qui produit Euphorie et a collaboré avec Davy sur des projets antérieurs tels que Sous le lac d'argent et Clair de lune. Mais n'appelez pas ça un "Euphorie ligne "maquillage". "Le maquillage transcende le spectacle. À sa manière, il est devenu sa propre entité », explique Davy. "Nous voulons aller avec ça et pas seulement être un accessoire de la série, car à un moment donné, la série sera terminée."

Pour être honnête, la marque s'adresse fortement à la Euphorie fan, mais personne ne s'en plaindra. Vous n'aurez pas besoin d'avoir vu le spectacle pour être étourdi par les produits, et ce ne sont pas seulement des paillettes et des nuances audacieuses non plus.

Half Magic est la première incursion de Davy en tant que cofondatrice et, naturellement, elle est également directrice de la création. À la fin de l'été 2019, après le début de l'émission, Davy a reçu un appel de Euphorie producteurs tout en travaillant sur Barry Jenkins Le chemin de fer clandestin. Les marques ont contacté Davy et A24 au sujet d'un partenariat sur les produits de beauté en raison de l'indéfectible fanatisme en ligne entourant les looks de maquillage, mais les deux savaient qu'ils voulaient faire quelque chose de plus grand que juste un collaboration palette ou rouge à lèvres.

"Je savais que si j'allais être impliqué dans une marque, je voudrais fabriquer des choses qui n'existent pas déjà sur le marché", explique Davy. "Choisir une palette amusante avec Nars ou alors Colorpop aurait été super amusant et rapide et facile. Et une sorte de gratification instantanée – parce que ce n'est pas une gratification instantanée."

Entrer dans le monde de la beauté est une première pour A24, qui s'est retrouvée sur le territoire d'une marque de style de vie par rapport à une simple société de divertissement. Et c'est intentionnel: son site Web propose des marchandises et des objets de collection inspirés des projets sur lesquels ils se sont associés, et l'année dernière, il a été signalé qu'ils lanceraient une division de beauté sous Rules Beauty LLC. ("Rules" étant une référence claire aux personnages Rue et Jules.)

"Half Magic est né du phénomène culturel mondial de la beauté créé par Euphorie fans du monde entier », déclare Michelle Liu, directrice générale de Half Magic. "Les créateurs derrière la série (dont Sam et Ashley Levinson, Kevin Turen et A24) se sont réunis avec Donni pour continuer à faire évoluer la conversation autour de l'exploration de soi et de l'expression de soi. Offrir aux fans une marque et des produits pour soutenir cela était une prochaine étape naturelle."

Photo de groupe de la collection de maquillage Half Magic.

Avec l'aimable autorisation de la marque

Alors, que peut-on attendre de Half Magic? La marque sera lancée le 17 mai avec des produits allant d'un outil à 10 $ à un kit à 26 $, proposant une offre organisée mais substantielle comme de la peinture pour les yeux, des crayons à lèvres à double extrémité, des surligneurs, un spray fixant et Gemmes pour le visage – une gamme de minuscules strass spécialement moulés pour s'adapter à la vision de Davy.

Et pour encourager la créativité, Half Magic sera lancé avec trois outils pour vous aider à réaliser vos fantasmes de beauté les plus vifs, y compris Pinces à ornements pour les pierres précieuses, qui sont livrées dans leur propre étui de transport - jaune fluo, la teinte emblématique de la marque - et comprennent des extrémités émoussées afin qu'elles puissent être utilisées en toute sécurité autour du contour des yeux.

Le Pinceau contour des yeux de précision est de poche, ce qui facilite les déplacements. Il est idéal pour tracer la ligne des cils et créer des ailes, mais la courbe du pinceau est également idéale pour l'application de produits pour les lèvres. Il se glisse dans et hors de son boîtier, cachant le composant de la brosse lorsqu'il n'est pas utilisé pour éviter toute tache accidentelle sur votre sac à main ou dans votre poche. Et enfin, Magicien de l'Aile est un guide en silicone réutilisable pour eye-liner. La forme imite le logo Half Magic: une étoile à quatre branches avec des extrémités longues et courtes, vous permettant de tracer l'aile "Maddy" parfaite ou un film "Lexi" plus court et plus mignon.

Le produit dont je pense que la plupart des gens vont être obsédés - et peut-être que je suis partial parce que j'ai traversé ce produit comme de l'eau et a lancé d'innombrables "Quelle est cette couleur de lèvre?" demandes de renseignements lorsque vous le portez - est le Crème pour les lèvres Mouth Cloud en Magic Brownie. (Le nom me convient parfaitement.) Il existe deux nuances de Mouth Cloud, dont un violet vibrant (Angel Rave), mais Magic Brownie vise le statut d'icône à la Confession sur l'oreiller et Pimenter. Davy l'a utilisé sur pratiquement tous les acteurs de la saison deux, au point que des échantillons ont continué à disparaître mystérieusement de la bande-annonce de maquillage. "Nous en avions un dans chaque sac d'acteur", dit-elle. Alors, qu'est-ce qui le rend si spécial?

"C'est ce brun universel qui va bien à tout le monde", déclare Davy. "J'y suis allé dur (teinte) parce que tant de gens se disent:" Oh, je ne peux pas faire de marron. Vous pouvez tout à fait! Et avec ces crayons à lèvres (Sculptitude) fournis avec le kit pour les lèvres, (ils sont) destinés à augmenter la couleur, selon votre teint, (comme) si vous voulez l'approfondir ou l'éclaircir. Ou vous pouvez l'utiliser comme effet de contour ou de surbrillance."

A première vue, cela ressemble à un brun profond des années 90. Mais lorsqu'il est appliqué, il se réchauffe pour créer l'acajou parfait qui approfondit la couleur naturelle de mes lèvres. Dans l'imagerie utilisée pour la marque, toutes les carnations sont représentées et la teinte s'adapte en fonction de votre coloration, du neutre au rosé même, c'est vraiment magique. La raison pour laquelle je l'aime personnellement est double: il rend mes lèvres plus lisses et plus pulpeuses, grâce à la technologie de floutage, et j'aime le porter. Il ne devient pas croustillant, il ne dessèche pas les lèvres; le nom Mouth Cloud dit vraiment tout.

Chimiste cosmétique Krupa Koestline dit que l'effet de flou de Magic Cloud pourrait être dû au fait qu'il contient des ingrédients comme le polymère croisé de diméthicone et le silylate de silice.

Magic Brownie apparaîtra dans l'un des deux Lip Trik kits, une association en édition limitée de Mouth Cloud avec Sculpture, le double correspondant crayon à lèvres. Les associations sont à la fois fantastiques et fonctionnelles avec deux coloris: la doublure compagnon de Magic Brownie comprend à la fois un beige (« I'll Pray For You ») et un cacao (« I Have Needs"), tandis que la doublure jumelée d'Angel Rave comprend un bleu ciel ("Honestly, Yes") et un rose Mattel ("Don't Be Confused"), ce qui aurait pour effet que Lisa Frank la serre dans ses bras perles.

Et parce que Euphorie est connu pour l'art complexe des yeux, Davy s'est assuré que la marque soit lancée avec des produits qui pourraient aider les fans à recréer certains des looks de la série. (J'ai chronométré plusieurs scènes où la marque est présentée, mais Davy a toujours été prudent lorsqu'on lui a posé des questions sur le casting, en veillant à ne pas promouvoir "qui portait quoi" afin qu'ils ne se sentent pas comme un panneau d'affichage ambulant pour le marque. Mais croyez-moi, c'est partout.) La clé était de créer des produits qui fonctionnaient bien superposés et superposés et qui duraient longtemps, qu'ils avaient testés cliniquement par un laboratoire tiers.

"En particulier avec les paillettes, si vous utilisez un produit à paillettes humides, cela peut salir une ombre à paupières en poudre, ce que je rencontrais souvent", explique Davy. "Alors je chercherais ombres à paupières liquides longue tenue, mais ils n'étaient pas assez pigmentés ou peut-être qu'ils étaient à base de crème pour qu'ils se déplacent. Il cherchait différents produits à utiliser qui se superposeraient, l'idée étant que votre les paillettes sont votre topper - votre touche finale - mais elles ne gâchent pas le maquillage que vous avez déjà mis sur."

ChromAddiction est un hybride de peinture pour les yeux et de doublure qui peut être lavé sur toute la paupière ou utilisé pour dessins de doublure complexes, semblable au look de Jules. Il existe quatre teintes de mat: We Are Aliens, un vert printanier, Burn It Down, un rouge vif qui penche plus chaud que froid, Wild Caught, un rose saumon, et probablement la teinte la plus tendance: Sky Juice, un parfait pervenche. (Davy a développé les nuances bien avant que la couleur de l'année de Pantone, Very Peri, ne soit annoncée. Trait de génie.)

Ces mattes aident à intensifier ChromAddiction Shimmer, un topper décrit comme "poussière de fée". Les perles multidimensionnelles à grain fin comprennent des taches de turquoises et violets qui captent la lumière dans tous les sens et se déclinent en quatre teintes correspondant aux mats. Je n'aurais jamais pensé que la pervenche serait une couleur que j'incorporerais régulièrement à mon look, mais l'association de Sky Juice avec Spirit Guide a été en forte rotation après que Davy m'ait fait la démonstration des produits. C'est la beauté de la laisser peindre votre visage: vous repartirez avec une appréciation pour un produit ou une couleur auquel vous n'avez peut-être pas pensé.

Pilule scintillante est juste comme ça sonne. Suspendu dans une base de gel, il formule des paillettes de différentes tailles et teintes complémentaires pour maximiser la réflectivité. Davy l'a conçu de sorte qu'il y ait non seulement des retombées minimales, mais aussi avec des paillettes et des pigments sans danger pour les yeux. Essayez Microcosm pour répondre à vos besoins en matière de boule disco.

Les pigments sont audacieux et brillants; les miroitements et les paillettes sont ultra réfléchissantes. Bien sûr, tout cela est intentionnel car Davy a géré des conditions de prise de vue et des films sombres, ce qui signifiait créer des looks qui se démarqueraient et capteraient même le plus petit éclat de lumière. En ce qui concerne la Gemmes pour le visage, elle a créé des tailles et des formes qu'elle ne pouvait pas trouver facilement - comme des cônes - et a utilisé un adhésif de qualité médicale pour une utilisation facile, ce qui signifie que vous pouvez les appliquer directement du papier sur le visage et ils resteront en place sans irritation ni besoin d'utiliser des cils la colle. La bonne nouvelle est qu'ils sont réutilisables si vous les enlevez avec précaution, mais vous aurez peut-être besoin d'un peu d'adhésif pour vous aider à rester en place lors de la deuxième (ou troisième ou quatrième) utilisation.

J'ai demandé à l'équipe de Half Magic d'utiliser les termes "dépendance" et "pilule" par rapport à la lourdeur de la série. "Half Magic ne tolère pas la glamourisation de la consommation et de l'abus de drogues", a déclaré la marque dans un e-mail. "Avec Chromaddiction, Donni voulait communiquer son amour profond pour les couleurs et les reflets audacieux et hautement pigmentés et s'il y a quelqu'un qui est "accro" à la couleur et aux reflets, c'est bien elle. Le nom GlitterPill a été en partie inspiré par l'emballage et aussi par le sérieux avec lequel nous prenons nos paillettes."

Un aperçu complet de l'offre Half Magic est ci-dessous, qui sera disponible le 17 mai sur halfmagicbeauty.com.

• Pinceau contour des yeux de précision, 12 $
• Face Gems, 12 $ pour 72 cristaux.
  • Néon solide
  • Éclat irisé
  • Métallique audacieux
• Glitter Pill Eye Paint + Doublure, 20 $.
  • Microcosme
  • Argent svp
  • Papa Neptune
  • Lutin
• ChromAddiction Matte Eye Paint + Liner, 24 $.
  • Nous sommes des extraterrestres
  • Brûlez-le
  • Sauvage Attrapé
  • Jus de ciel
• ChromAddiction Shimmer Eye Paint + Liner, 24 $.
  • Pas de honte
  • A.S.M.R.
  • Personnage principal
  • Guide spirituel
• Kit LipTrik (Nuage de bouche + Sculptitude), 26 $.
  • Magic Brownie + Je prierai pour toi / J'ai des besoins
  • Angel Rave + Ne soyez pas confus/Honnêtement, Oui
• Poudre lumineuse Duochrome Light Trap, 20 $.
  • Entrez dans la lueur
  • Spirituellement Complexe
• Guide en silicone réutilisable Wing Magician, 10 $
• Ensemble hydratant Dew Lock + brume rafraîchissante, 20 $
• Pinces à ornements, 14 $

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