Lorsque la pandémie a frappé pour la première fois, la Corée du Sud s'est rapidement adaptée à la distanciation sociale nécessaire avec ce qu'on appelle des initiatives "sans contact". Le mot-valise coréen-anglais de "un" et "contact" s'applique essentiellement à tout ce qui impliquait généralement une proximité physique à une autre personne remplacée par une alternative numérique sans contact, comme les rendez-vous chez le médecin à distance et la commande de nourriture applications. Les stars de la K-pop ont également cessé d'avoir des concerts en personne et des rencontres en faveur de intact événements. Les fans peuvent désormais regarder leurs idoles préférées interpréter des chansons sur des scènes augmentées numériquement ou discuter avec elles via des appels vidéo.
Ce concept s'est répercuté sur produits de beauté, aussi avec la montée de multi baumes. Pour ceux qui ne sont pas familiers, ils sont fondamentalement surdimensionnés baumes à lèvres pour tout votre visage. Vous pouvez les glisser sur votre visage, votre cou, vos cuticules ou tout ce qui semble sec pour hydrater et briller sans utiliser vos doigts germés. Ils ont même des avantages au-delà de cela, que j'aborderai assez tôt.
Les bâtons multi-usages sont devenus si populaires en Corée que Glowpick, une application coréenne d'évaluation des produits de beauté, surnommée "beauté intacte (언택트뷰티)" comme l'un des grandes tendances de 2021. Le noyau de celui-ci était - et continue d'être - le Kahi Wrinkle Bounce Multi Baume. Charlotte Cho, la cofondatrice de Soko Glam, est d'accord, notant que le bâton a vraiment déclenché la tendance, et que les chiffres de vente et les statistiques SEO peuvent le vérifier.
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Kahi Wrinkle Bounce Multi Baume
En 2021, les recherches pour le Wrinkle Bounce Multi Balm sont passées d'environ 100 000 à 12 millions en seulement un an, et plus de 10 millions de sticks ont été vendus en février 2022, partage Jake Yi, directeur marketing de la marque avec Séduire. Au moment de mettre sous presse, Kahi reste la marque de soins de la peau la plus recherchée sur Naver, le principal moteur de recherche coréen.
Autre Marques de beauté coréennes, comme AHC, Acwell, Banila Co., Mediheal et Centellian 24 - pour n'en nommer que quelques-uns - "voulaient suivre la tendance et proposer leur propre offre", a déclaré Cho. Maintenant, des dizaines de multi-baumes sont disponibles en Corée, ce qui prouve que les sticks ne sont plus seulement maison se réconcilier et crème solaire comme nous avons longtemps vu ce système de livraison en Amérique.
K-beauty a montré qu'ils peuvent désormais être des sérums, des essences et des hydratants combinés dans un seul tube hygiénique. Cho doit le succès global des multi-baumes aux consommatrices de produits de beauté d'aujourd'hui à la recherche de commodité et simplicité dans leur routine, d'autant plus que beaucoup de gens se maquillent moins ces derniers temps à cause de masques. Ils peuvent présenter une nouvelle demande sans trop (ou vraiment aucun) gâchis.
À l'intérieur du hub de l'innovation beauté
Parce que Séoul est si densément peuplée et dispose d'un Internet ultra-rapide, les Coréens sont incroyablement informés sur tout, en particulier les soins de la peau, explique Sophia Hong, esthéticienne coréenne agréée et fondatrice de maskmoments.com, un service d'abonnement aux masques en feuilles biodégradables. À leur tour, ils veulent toujours les produits les plus récents et les plus performants. "Cet environnement oblige l'industrie coréenne de la beauté à être plus compétitive et, à bien des égards, force l'innovation", ajoute-t-elle.
Pour cette raison, la popularité de coussins compacts a grimpé en flèche à Séoul au cours de la dernière décennie, comme le souligne Hong. Les sticks multi-usages sont, plus ou moins, la prochaine itération du produit portable. "L'industrie coréenne de la beauté apprécie ce genre d'application", ajoute-t-elle. "Si vous y réfléchissez, ce qu'il y a dans ces nouveaux bâtons de soin de la peau n'est pas trop nouveau, mais l'application est différente et cela se démarque."
Cependant, si vous demandez à Yi, les ingrédients du multi-baume Wrinkle Bounce de Kahi sont nouveau, et le bâton ne serait pas aussi populaire qu'il l'est s'il n'en était pas emballé. "Au cours des 10 dernières années, le marché de la beauté coréen a été très centré sur les ingrédients, avec un fort accent sur le naturel, le hautement fonctionnel et le végétalien", a-t-il déclaré. Séduire. Dans cet esprit, Kahi s'efforce de découvrir des ingrédients uniques et inattendus pour une hydratation efficace et une amélioration des rides - et ses consommateurs se tournent maintenant vers Kahi pour en savoir plus sur eux avant tout le monde.
Kahi
Séduirec'est Index des ingrédients est essentiellement installé dans mon cerveau, mais certains de ces nouveaux ajouts à la liste des ingrédients du baume multi m'ont échappé. Je me suis retrouvé à lire sur l'extrait de racine de lithospermum erythrorhizon, qui des études ont trouvé pour aider la peau à retenir l'humidité, et le garcinia cambogia fermenté, qui est fabriqué à partir d'un fruit d'Asie du Sud-Est qui n'est presque jamais utilisé dans les soins de la peau.
L'ingrédient riche en acides aminés est connu pour avoir propriétés antifongiques, antimicrobiennes et anti-inflammatoires lorsqu'elles sont ajoutées à la nourriture et à la médecine indienne. De plus, la fermentation l'aide à mieux pénétrer la peau, selon le chimiste cosmétique Ginger King déjà ditSéduire. Le stick contient également une version topique de l'ingrédient central du Rejuran, le très recherché "booster de peau" de Séoul: l'ADN extrait du sperme de poisson. (Vous pouvez plonger plus profondément dans ce rajeunissant de la peau dans notre guide pour Les injectables populaires coréens.) Le multi-baume Wrinkle Bounce de Kahi est vraiment un témoignage de l'avant-gardisme de K-beauty. J'ai l'impression que nous allons bientôt voir beaucoup plus de sticks et de produits de soin de la peau contenant ces ingrédients en Amérique.
L'ascension de Kahi vers le succès
Placement de produit dans les médias coréens ont également contribué à l'essor de la tendance multi-baume, notent Hong et Cho. Je peux personnellement en témoigner aussi. En avril 2020, j'ai repéré pour la première fois le tube rose pétale du Kahi Wrinkle Bounce Multi Balm en regardant le drame coréen "Le roi: monarque éternel." Le personnage principal, joué par l'acteur Kim Go Eun, a glissé le Kahi Multi Balm sur sa peau toujours aussi brillante pendant plusieurs scènes. Elle est réapparue sur mon écran avec quand elle a joué dans "Yumi's Cells" en septembre 2021. Les téléspectateurs ont finalement commencé à rechercher le bâton en masse et à l'appeler le "Baume Kim Go Eun".
Selon Yi, Kim a pu glisser sur le baume multi si naturellement à l'écran pour "The King: Eternal Monarch" parce qu'elle l'a atteint dans la vraie vie. Elle l'aime tellement qu'elle est depuis devenue une ambassadrice mondiale de la marque.
Étonnamment, Kahi est relativement nouveau dans l'industrie coréenne de la beauté. La marque a été lancée à peu près au même moment où elle est apparue dans "The King: Eternal Monarch" ainsi que lorsque les chiffres de COVID-19 ont commencé à augmenter. "Mais le développement du produit était déjà terminé et la marque devait se vendre avant que la pandémie ne se produise", a déclaré Yi. Séduire. En fait, son application sans contact n'était pas initialement prise en compte dans son succès prévu.
Lors de la création du multi-baume, l'objectif de Kahi était plutôt de fournir aux consommateurs un moyen facile moyen de pouvoir appliquer fréquemment les ingrédients de haute qualité susmentionnés pour une peau saine, Yi dit. Après tout, la cohérence est la clé du succès des soins de la peau. "Nous avions pour objectif de créer une nouvelle routine de soins de la peau avec une formule de baume en bâton qui pourrait être facilement utilisée par [les personnes] qui mènent une vie bien remplie et n'ont pas le temps de prendre correctement soin de leur peau", ajoute-t-il.
J'ai récemment pu essayer le Kahi Multi Balm - enfin - et j'ai immédiatement compris le battage médiatique. (Je suis aussi depuis peu fan des produits de la marque Baume Aqua UV, qui est dopé avec SPF 50.) Parfois, j'ai des plaques de peau sur mon visage ou mes mains qui me démangent et sont sèches, et le baume est un moyen rapide d'y remédier. J'en garde aussi un près de mon lit pour quelques dernières touches d'hydratation avant d'aller me coucher. Il a une consistance occlusive qui agit comme un coup ciblé pour les zones à problèmes.
Alternativement, vous pouvez utiliser le Kahi Multi Balm comme apprêt pour créer une barrière entre votre fard à paupières, fard à joues ou rouge à lèvres et votre peau. J'aime particulièrement le mettre sur mes joues comme surligneur rosé sans miroitement. Vous pouvez également le lisser sur les zones où votre maquillage de base se plisse pour le rafraîchir. Si vous aimez masseurs faciaux, aimer globes de glace ou alors rouleaux de jade, comme moi, le multi-baume est une base étonnante, semblable à celle d'un spa, pour les appliquer facilement sur votre visage. Soi-disant, cela aide également à lisser les pointes fourchues, mais je n'ai pas encore essayé cette utilisation.
SuitePics multi-baume
Si vous souhaitez explorer le monde des multi-baumes au-delà de Kahi et Cocokind, le Bâton de capture Centellian 24 Mela est également incroyablement populaire en Corée en ce moment car c'est un moyen facile d'avoir un traitement éclaircissant et réducteur d'hyperpigmentation constant dans votre routine de soins de la peau. Vous pouvez essayer le Acwell Real Aqua Crème Stick Equilibrante, qui procure une hydratation non grasse où que vous soyez. Il peut également agir comme une barrière apaisante entre votre peau et les revêtements protecteurs du visage. "Cica, un apaisant et calmant L'ingrédient est dans la formule, qui est pratique à appliquer sur les zones où mon visage touche un masque », explique Cho.
Bâton de capture Centellian 24 Mela
Acwell Real Aqua Crème Stick Equilibrante
Certaines offres exceptionnelles aux États-Unis incluent Cocokind's Bâton hydratant intégral Mymatcha et Traitement localisé au curcuma. Le Fondée par des Américains d'origine asiatique La marque de soins de la peau a en fait commencé à proposer ces deux options de sticks multi-usages portables bien avant le début de la pandémie. Ils ont été officiellement lancés en 2017 en tant que moyens multifonctionnels sans dégâts pour traiter les peaux sèches et sujettes à l'acné, Priscilla Tsaï, le fondateur de Cocokind, raconte Séduire. De plus, elle admet qu'elle est une passionnée de baume à lèvres et qu'elle voulait un moyen de traiter les taches sèches sur son visage de la même manière qu'elle met du baume sur ses lèvres desséchées.
Aujourd'hui, cinq ans plus tard, le Mymatcha Stick est devenu de plus en plus demandé en raison de la tendance beauté sans tact et des vidéos virales TikTok. Les fans du bâton adorent partager sur la plate-forme de médias sociaux toutes les façons inattendues dont ils l'utilisent, comme lisser les mèches volantes et les remplacer par du gel pour les sourcils.
Avec l'aimable autorisation de la marque
Traitement localisé au curcuma Cocokind
Bâton hydratant intégral Mymatcha de Cocokind
Je recommande également de consulter le Em Cosmetics Visage Câlin, Hero Cosmetics Force Shield Superfuel Serum Stick, et Le bâton de sérum de Tatcha. Les amoureux de ceux-ci ont loué la façon dont ils aident leur peau à s'adapter à l'utilisation de la trétinoïne et à calmer les zones squameuses et enflammées de leur visage, ce qui est un autre avantage majeur des multi-baumes que K-beauty a négligé.
Avec l'aimable autorisation de la marque
Em Cosmetics Baume hydratant câlin pour le visage
Hero Cosmetics Force Shield Superfuel Serum Stick
Avec l'aimable autorisation de la marque
Tatcha Le Stick Sérum
Maintenant, allez-y et ajoutez-en un à chaque sac à main et poche. Vos amis seront certainement intrigués par votre nouvelle découverte K-beauty.
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