Nous sommes en 2097, et votre arrière-arrière-petit-enfant s'est rendu à son Sephora local pour un nouveau rouge à lèvres, après avoir épuisé le Pillow Talk de Charlotte Tilbury (hé, on t'a dit la teinte beige rosé était intemporelle).
C'est devenu l'été, et aujourd'hui, votre descendant cherche quelque chose de plus lumineux et plus audacieux - il choisit Dior's Rouge 999, un rouge pompier. Après avoir fait leur achat, ils recyclent la cartouche vide de Charlotte Tilbury et insèrent la nouvelle de Dior - parce que votre arrière-arrière-petit-enfant possède un tube de rouge à lèvres universel dans lequel il peut facilement changer de teinte de quelconque marque.
En l'an 2022, nous sommes bien loin d'un monde où, pour éliminer les excès de déchets, les produits de beauté l'emballage a été standardisé à tous les niveaux - et l'utilisation de recharges n'est pas l'exception, mais la norme.
Il y a à peine deux ans, il y a eu une augmentation soudaine du nombre de marques de beauté lançant des produits rechargeables. (Cette nouvelle vague de marques préexistantes ne doit pas être confondue avec des marques — comme
Kjær Weis et Surrat - cette capacité de recharge intégrée dans leurs gammes depuis le début.) Depuis lors, on a l'impression qu'il ne s'est guère passé de jour sans une autre entreprise de beauté - que ce soit un mastodonte de pharmacie comme Colombe ou un acteur majeur du luxe comme Chanel – annonçant que quelque chose dans leur gamme est "maintenant rechargeable!"L'idée était, et est, qu'après avoir acheté le récipient initial et terminé la formule à l'intérieur, on peut simplement acheter une recharge pour un produit - souvent sous la forme d'une dosette, d'un sachet ou d'une cartouche nécessitant moins d'emballage - au lieu d'un autre pot, bouteille ou tube.
Dans la commercialisation desdites recharges, certaines marques vantent les économies de coûts (les recharges coûtent généralement moins cher que les produits d'origine), d'autres la commodité - mais la quasi-totalité d'entre eux soulignent le fait que l'utilisation de recharges génère moins de déchets que le rachat incessant de l'emballage primaire de nouveau.
Et voici la bonne nouvelle: c'est vrai. Les mauvaises nouvelles? Ce n'est pas si simple.
Comme la recyclabilité, la capacité de remplissage est excellente en théorie, mais pas toujours en pratique. Tout comme certains matériaux sont capable être recyclés, certains modèles d'emballages sont capable à remplir. La question sur les deux points, cependant, est: sera ils sont? (Voici votre rappel quotidien que seul 9 % de tous les déchets plastiques jamais produits a en fait été transformé en quelque chose que nous avons ensuite pu réutiliser - comme dans, recyclé.)
"L'adoption par les consommateurs sera toujours votre barrière", déclare Julie Corbett, fondatrice de la société de conception d'emballages Marques écologiques à Jabil, une entreprise manufacturière. Et il y a des barrières à l'intérieur de cette barrière: par exemple, s'habituer à commander des recharges de vos produits préférés en ligne s'ils ne sont pas stockés au détail — ou même faire simplement la paix avec le fait qu'une recharge n'aura probablement pas le même attrait que le produit d'origine (dites adieu aux motifs dorés et en relief logos).
De plus, les consommateurs doivent accepter le fait que certaines recharges sont difficiles à utiliser: des cartouches qui vacillent à l'intérieur d'un bocal au lieu de cliquer en place, ou des sachets remplis de liquide qui se renversent facilement pendant transférer. "Il n'y a rien de pire d'un point de vue environnemental que de fabriquer ce [vaisseau réutilisable] durable et le consommateur l'utilise une ou deux fois, puis ils disent: " Oubliez ça " », déclare Olga Kachook, directrice des initiatives de bioéconomie et de réutilisation à Vert bleu, une organisation à but non lucratif qui encourage l'innovation dans les matériaux durables. Dans ces cas, la capacité de remplissage peut être pire que l'alternative, car les produits rechargeables nécessitent souvent plus d'emballages que les produits jetables. Donc, si vous les jetez après seulement quelques utilisations? Eh bien, vous venez de générer des déchets supplémentaires.
Pourtant, même si toutes les recharges de produits de beauté étaient facilement disponibles, esthétiques et totalement transparentes, il y a toujours une barrière imposante qui remet en question leur besoin même en premier lieu: les consommateurs veulent-ils réellement utiliser les mêmes formules encore et encore (et encore) de nouveau?
Alors que de nouvelles marques et de nouveaux produits sont créés à un rythme de plus en plus rapide, la réponse, peut-être aujourd'hui plus que jamais, est probablement non. Bien sûr, certaines catégories de beauté inspirent naturellement plus de fidélité que d'autres - disons, un parfum que vous aimez et auquel vous revenez depuis des années. Et il peut être plus logique qu'une crème hydratante soit rechargeable que, disons, un fard à paupières. (Mais, encore une fois, seulement s'il s'agit d'une crème hydratante à laquelle vous savez que vous êtes fidèle.) "Les recharges ne sont pas la bonne chose pour chaque [produit]", déclare Kachook. "Il y a tellement d'expérimentation [en beauté] et peut-être pas assez de fidélité à la marque dans certains cas pour justifier la recharge."
Et bien que le concept soit si nouveau que des données précises sur le nombre exact de cycles de réutilisation voudrais justifier une recharge - et à son tour, entraîner nettement moins de déchets à long terme - Kachook dit que c'est probablement environ 50 à 100 fois, selon le produit et le mécanisme de recharge. Cela soulève la question: combien de produits de beauté avez-vous rachetés plus de 50 fois ?
C'est là que la normalisation à l'échelle de l'industrie susmentionnée pourrait théoriquement intervenir. Si chaque capsule de recharge hydratante tient dans le même pot universel, vous pouvez utiliser la plume légère de Tata Harper. Hydratant Water-Lock pendant les mois les plus chauds, badigeonnez-vous de beurre de karité de Caudalie Crème hydratante anti-âge Premier Cru lorsque les températures baissent, et essayez le nouveau Glow Recipe Crème Hyaluronique Plump Plump entre les deux, le tout sans déchets d'emballage excessifs.
La même chose pourrait être dite à chaque fois que vous souhaitez commencer à incorporer un nouveau ingrédient dans votre routine ou, comme votre futur arrière-arrière-petit-enfant, vous vous sentez poussé à expérimenter une nouvelle formule de rouge à lèvres. "La réutilisabilité et la capacité de recharge doivent donner aux consommateurs de la flexibilité", déclare Corbett à propos de sa vision de l'avenir.
Au final, des emballages rechargeables Est-ce que ont une place dans les industries de la beauté et des soins personnels - mais pour le moment, nous n'avons aucune preuve que cela fait une différence tangible dans la santé de notre planète. C'est pourquoi nous à Séduire avons décidé d'étendre notre Engagement de durabilité et ajoutez « rechargeable » à la liste des mots à la mode souvent trompeurs (comme « biodégradable ») que nous n'utilisons qu'avec précaution.
Bien sûr, nous continuerons à faire preuve de diligence raisonnable au fur et à mesure que de nouvelles innovations seront dévoilées et que la recherche prouvera l'impact environnemental les avantages des produits de beauté rechargeables sont plus que théoriques (ou le résultat de devoir recharger le même produit plus que 50 fois). "C'est une histoire sur laquelle vous écrirez pendant de nombreuses années", déclare Corbett. Considérez nos claviers prêts à l'emploi.
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