Une mosaïque en forme de grille de correcteur et de fard à joues est peinte à travers Mirta Milerle visage alors qu'elle parle à la caméra. La perspective est proche - on a presque l'impression d'être sur FaceTime avec elle alors qu'elle tamponne (encore une autre) nuance de rose sur sa joue, remplissant le dixième de plus d'une centaine de petits carrés à travers son peu orthodoxe Toile. Puis, dans un instant, quatre heures de travail disparaissent alors qu'elle mélange les couleurs pour révéler — surprise — un contour impeccable. C'est cette vidéo, qui compte plus de 116 millions de vues et qui compte, qui a propulsé Miler dans la célébrité sur Internet et cimenté sa place en tant que l'une des créatrices les plus reconnaissables sur TikTok.
Miler, également connu sous le nom de MimierMaquillage, ne s'attendait pas à devenir célèbre sur Internet. C'est arrivé par accident - une conséquence agréable de partager son passe-temps sur une plateforme de médias sociaux. La créatrice de contenu croate de 24 ans a lancé sa page TikTok en 2019 et a rapidement trouvé une maison en tant que figure centrale de BeautyTok. Maintenant, près de trois ans plus tard, elle a construit une communauté de plus de 13 millions de followers et a recueilli plus de 630 millions de likes rien que sur ces courtes vidéos d'une minute. C'est la narration experte de Miler qui l'a aidée à élargir sa base d'audience à près de 15 millions de personnes dans le monde et a pratiquement changé sa vie du jour au lendemain.
"Être un créateur de contenu a vraiment fait de chaque jour un rêve pour moi, parce que je fais ce que j'aime et que j'aime ça", a déclaré Miler. Séduire de son passe-temps devenu emploi à plein temps. "C'est pourquoi je ne prends jamais de jours de repos. Certaines personnes appellent cela le surmenage, mais si vous faites un travail que vous aimez, cela ne ressemble pas à du travail et c'est en fait quelque chose qui illumine chacune de vos journées. J'ai l'impression d'avoir enfin trouvé des gens qui me comprennent et [c'est] le meilleur sentiment qui soit."
Contrairement à d'autres emplois, qui avaient tendance à étouffer la créativité de Miler, le fait d'être une créatrice de contenu à temps plein lui a permis d'explorer ses passions d'une manière à laquelle elle ne s'attendait pas. Alors qu'elle dit qu'elle aimait le maquillage quand elle était enfant, elle n'a jamais aspiré à ce que cela devienne son gagne-pain. Elle a commencé à publier ses looks de maquillage sur Instagram en 2018, après avoir obtenu sa maîtrise et travaillé à temps plein dans une entreprise, avant de passer à TikTok. "Je m'amusais juste, et je pense que c'était vraiment important pour moi au début."
Pas étranger au succès viral - la plupart des vidéos de Miler ont plus d'un million de vues - c'est elle constance, dévouement et volonté d'expérimenter qui l'ont aidée à élargir son empire numérique. C'est une conteuse experte en forme courte qui utilise des techniques de maquillage prêtes à l'emploi, des transitions impeccables et la bonne dose d'humour pour que sa page se démarque des autres. Ses histoires personnelles non filtrées donnent aux fans un regard plus intime sur sa vie. Plus récemment, elle a raconté comment la consommation accidentelle d'une tasse de Rakia, une eau-de-vie de fruits populaire dans les Balkans, l'a amenée enlevant ses piercings à la langue et au nez (oui, elle a jeté le bijou couvert de Swarovski dans le toilettes). Elle n'a pas non plus peur de se moquer un peu d'elle-même - elle a partagé des preuves photographiques de la "phase emo douteuse" de ses cheveux... à partir de 2017. Pas 2007. Ce n'était pas intentionnel: elle a révélé à un commentateur qu'elle brûlé avec de l'eau de Javel et a eu des tonnes de casse en conséquence.
Ce sont des détails personnels comme ça, dit Miler, qui distinguent son contenu. "Ce qui me rend vraiment différente, c'est ma personnalité, c'est quelque chose que personne d'autre n'a", dit Miler à propos de ce qui la rend si différente des autres créateurs de l'application. "J'essaie aussi vraiment de rendre mes vidéos super satisfaisantes. Je les analyse beaucoup pour voir ce qui marche bien et ce que les gens aiment voir de moi. [Cela me permet] de développer mon propre style unique."
Alors que Miler est toujours prête à parler de ses tendances beauté préférées (abandonnant ses produits à couverture complète au profit d'un rythme naturel) et de ses favoris beauté incontournables (Maquillage au lait produits pour le visage et Poudre fixante Kosas Cosmetics et produits pour les sourcils), sa nouvelle renommée peut être en quelque sorte… terrifiante.
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"Cela me fait un peu peur parfois parce que je pense à toutes les personnes qui ont vu mon visage. J'ai même fait quelques calculs sur une vidéo en particulier - si vous comptiez toutes les heures que les gens ont regardées, cela ferait 90 ans", dit-elle. "Les gens me regardent depuis toute ma vie, ce qui est absolument fou mais vraiment cool… c'est un immense honneur et j'ai l'impression que vous avez été vu dans le monde."
Pour les créateurs de contenu en herbe, Miler offre ce conseil: Soyez patient. "On peut avoir l'impression que tout le monde explose et c'est super facile, mais ce n'est pas le cas", dit-elle. "Croyez en vous et en ce que vous faites. Explorez, faites des choses différentes, changez toujours… et concentrez-vous sur le communauté, pas les chiffres. En fin de compte, des millions de likes, de vues et de commentaires ne signifient rien si vous n'avez pas une communauté qui vous soutient."
La persévérance est vraiment le secret ultime du succès de Miler. Malgré des algorithmes en constante évolution, un engagement peu fiable et se perdre dans l'obscurité de la page For You de TikTok, Miler se présente à son public. Toujours. Elle les considère comme ses amis avec qui elle peut plaisanter et être authentique. Bien sûr, suivre les tendances peut aider, mais c'est la capacité de Miler à toujours rendre ses vidéos uniques qui l'empêche de devenir juste un autre TikTokker.
"Personne ne devrait s'efforcer de réussir du jour au lendemain - le succès peut disparaître du jour au lendemain", explique Miler à ceux qui cherchent à suivre son ascension vers la célébrité. "Faites ce qui vous rend heureux, montrez votre personnalité et [les abonnés] viendront."
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