À l'intérieur du monde trouble du « parfum fonctionnel »

  • Jan 27, 2022
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Cet automne, Addison Rae a fait ce que de nombreuses célébrités et influenceurs ont fait auparavant et a lancé une ligne de parfum. Les trois parfums ont cependant une légère torsion par rapport aux autres lancements de célébrités; ses Happy AF, Chill AF et Hyped AF sont à la mode non seulement pour leurs noms argotiques, mais aussi parce qu'ils vantent des ingrédients qui promettent de "booster votre humeur".

Rae n'est pas le seul à penser que les consommateurs de parfums recherchent plus que simplement sentir bon. En 2019, la société de compléments de beauté The Nue Co a lancé son Parfum fonctionnel, un mélange de palo santo, de violette et de cardamome qui promet de réduire le stress, suivi de Forest Lungs en 2020 et de Mind L'énergie en 2021, qui vise à produire certains des mêmes avantages pour la santé associés aux bains de forêt et à stimuler la concentration, respectivement. Depuis 2016, la marque de parfums naturels Heretic a intégré le bien-être dans sa narration, y compris son lancement en septembre

Sale Hinoki, décrit comme un parfum « ancré » inspiré par la capacité potentielle d'hinoki à soulager la dépression.

La liste croissante de parfums stimulants pour l'humeur ne représente pas seulement une demande pour une large gamme de produits de "bien-être", avec tout, des bombes de bain aux lait d'avoine promettant de tels effets, mais aussi l'évolution du rapport des consommateurs au parfum. « Pendant très longtemps, le parfum a vraiment été le luxe accessible d'une marque de luxe », déclare Douglas Petit, fondateur et parfumeur d'Heretic. "Et maintenant, je pense vraiment que cette idéologie pour un certain groupe de personnes s'est estompée, et l'idée que le parfum est fabriqué à partir de de meilleurs matériaux et cela peut aussi, en passant, vous aider à vous détendre, je pense que c'est vraiment la prochaine vague de ce que nous voyons en personnel le bien-être."

Le marché des produits de bien-être n'est en soi rien de nouveau, déclare Céline Manetta, responsable senior des sciences de la consommation chez International Flavors & Fragrances, Inc. (IFF). Mais ce qui a changé ces dernières années, et en particulier avec la pandémie de COVID-19, c'est l'accélération de la demande de nouveaux produits qui traitent de tous les aspects de la vie. "C'est vraiment du bien-être 24h/24 et 7j/7. C'est une recherche continue d'émotions positives", explique Manetta. Le parfum n'est que la pointe de l'iceberg; un rapport d'avril 2021 de la société de conseil McKinsey estime que marché mondial du bien-être vaudrait plus de 1,5 billion de dollars, 42 % des consommateurs interrogés dans leur enquête déclarant que le bien-être était une priorité absolue.

Entrez dans l'aromachologie

Cela ouvre une opportunité pour les développeurs de parfums comme IFF d'approfondir leurs recherches en aromachologie, l'étude des arômes sur le comportement humain et l'émotion (l'aromathérapie, bien que similaire, se concentre exclusivement sur l'utilisation d'huiles essentielles naturelles à des fins thérapeutiques fins). Ce printemps, IFF a lancé son Sciences du bien-être programme pour créer des parfums qui peuvent soi-disant aider à la relaxation ou stimuler l'énergie. Ces dernières années, Givaudan a développé de nouvelles technologies axées sur le bien-être comme DreamScentz, qui utilise un parfum destiné à améliorer le sommeil. Des études en dehors du monde des parfums ont également étudié les bienfaits des parfums pour la santé, avec des études montrant par exemple que le linalol, présent dans l'huile essentielle de lavande, peut soulager l'anxiété.

Les lancements et autres développements de Givaudan offrent aux parfumeurs une nouvelle palette d'ingrédients de bien-être à incorporer dans leurs formules. Cependant, une eau de parfum peut contenir des dizaines d'ingrédients, jusqu'à 80 % d'une formulation donnée étant composée d'alcool. Ce qui importe cependant, selon Juliette Karagueuzoglou, parfumeur senior chez IFF qui a créé des parfums pour Yves Saint Laurent et L'Artisan Parfumeur, n'est pas la quantité d'un ingrédient de bien-être, mais que vous enregistrez son odeur. "Ce qui est important, c'est que, puisque vous pouvez le sentir, puisqu'il est perceptible olfactivement, vous avez l'effet, car l'impact est l'odeur sur votre cerveau", dit-elle.

Manetta souligne cependant que, quels que soient les avantages potentiels, le parfum n'est pas une panacée. "En parfumerie, on parle plus d'émotions positives, plutôt que d'allégations anti-anxiété ou anti-stress, car nous ne sommes pas des médicaments, nous ne sommes pas des médicaments."

Une recherche d'alternatives médicales

Mais le fait qu'il ne s'agisse pas de médicaments est précisément ce qui rend les "parfums fonctionnels" ou tout produit axé sur le bien-être attrayants pour certains. "La médecine moderne a été merveilleuse et a sauvé des vies, mais il y a encore de réelles lacunes. Et donc, en général, les gens recherchent d'autres choses qu'ils peuvent faire eux-mêmes », explique psychologue Traci Stein, PhD, MPH. Un produit de beauté comme un parfum qui peut être acheté pour 40 $ sans assurance ni intervention médicale offre un moyen attrayant de combler cette lacune à un moment où quatre adultes américains sur 10 signalent qu'ils sont aux prises avec des symptômes d'anxiété ou de dépression. "Je pense que les gens aiment avoir des produits qui promettent des résultats très rapides, et qui ne nécessitent pas qu'un médecin intervienne et prescrive quelque chose", déclare le Dr Stein, qui a écrit sur le bienfaits de l'aromathérapie, mais il est prudent de qualifier les avantages de l'aromathérapie de "prouvés", car la recherche n'est pas encore définitive.

Cependant, les consommateurs ne sont pas toujours conscients des limites des composés aromatiques, et "quelqu'un qui va chercher ces parfums [de bien-être], qui ont un vrai problème, peuvent croire à tort qu'ils sont susceptibles d'avoir un effet plus important", a déclaré le Dr. dit Stein.

Derrière les réclamations

Le langage souvent vague utilisé pour décrire la science derrière ces parfums peut également prêter à confusion pour un non-expert. Les parfums d'Addison Rae contenir "des ingrédients qui ont obtenu de bons résultats sur les réponses émotionnelles", mais il est difficile d'analyser la signification scientifique de cela à sa surface. Selon Lori Mariano, associée directrice de Hampton Beauty, qui s'est associée à Addison Rae pour développer les parfums, cette information est venue de leur collaboration avec l'équipe de recherche et développement de la société de parfums Symrise: "[Ils] travaillent[ed] avec des experts en neurosciences pour suivre et valider les réponses émotionnelles basées sur l'activité cérébrale en sentant les ingrédients exclusifs individuels utilisés dans le parfum formules. »

D'un autre côté, une allégation est parfois spécifique, mais la recherche qui la sous-tend semble provenir de l'entreprise elle-même. Par example, "rechercher menée par The Nue Co" a révélé que 96 % de ses clients Functional Fragrance se sentaient "instantanément plus calmes" après avoir utilisé le produit. Lorsque la recherche sur un produit n'est pas menée par une partie indépendante, elle peut présenter un conflit d'intérêts, note le Dr Stein. [Nous avons contacté The Nue Co au sujet de leur méthodologie et mettrons à jour cet article lorsque nous vous répondrons.]

"Ces choses sont agréables, et on a l'impression de bien prendre soin de nous", ajoute le Dr Stein. « Et il n'y a rien de mal à cela. Je pense que les entreprises sont conscientes qu'il y a beaucoup d'argent à gagner en étant conscientes du désir des gens d'avoir le contrôle sur leurs soins et de se sentir mieux tout de suite.

Et il n'y a pas que le parfum: les produits de beauté dans leur ensemble promettent désormais un plus expérience holistique il s'agit moins d'avoir l'air attrayant que de se sentir bien. Dans le cas du parfum, c'est un changement marqué par rapport à la façon dont le produit a été commercialisé ces dernières années. "Je dirais que c'est remonter aux origines du parfum, lier le parfum au bien-être et à d'autres des rôles qui sont loin du rôle sexy et social qu'on a l'habitude d'apporter au parfum", Manetta dit.

Le parfum a toujours vendu un fantasme, et le fantasme de se sentir bien peut certainement être plus attrayant que celui d'essayer de correspondre à un idéal de beauté étroit. Mais, comme pour presque tous les produits du complexe industriel du bien-être, la catégorie des parfums fonctionnels est susceptible d'être trop prometteuse.


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