Hayley Hashemi, 28 ans, vient d'acheter sa toute première fondation à Séphora. L'agent de talent basé à New York portait à peine du maquillage à l'époque pré-COVID, mais un flot d'invitations de mariage signifiait qu'il était temps d'investir dans quelque chose pour se préparer à toutes les photos qui finiraient sans aucun doute en ligne. "Je n'ai jamais porté de fond de teint. Jamais", dit Hashemi (à moins qu'elle ne se soit maquillée par un professionnel).
La pandémie a changé cela. Le temps supplémentaire à la maison a aidé Hashemi à déterminer les marques et les produits qu'elle aimait. Sa nouvelle routine de maquillage plus longue comprend le Ilia True Skin Sérum Correcteur, Enlumineur Charlotte Tilbury, Le mascara Elisabeth Arden, et Crayons à sourcils Benefit Cosmetics et un gel transparent pour les sourcils (elle a également commencé à avoir des teintes mensuelles).
"Mes sourcils sont ma grande chose en ce moment", plaisante Hashemi. Elle vient de sortir de Sephora avec une bouteille de
Le fond de teint Luminous Silk d'Armani Beauty, le liquide en poudre Teinture pour les yeux chromatique en poudre liquide Ilia, et la jeunesse au peuple Superberry Hydrate + Glow Dream Oil.
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Armani Beauty Luminous Silk Perfect Glow Fond de teint impeccable
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Teinture pour les yeux chromatique en poudre liquide Ilia
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Youth to the People Superberry Hydrate + Glow Dream Oil
Christina Esposito, une nounou et ancienne coiffeuse d'Astoria, Queens, a trouvé des moyens d'améliorer ses yeux l'année dernière parce que c'est la seule partie de son visage visible dans un masque. Correcteur et mascara étaient des agrafes, mais elle porte maintenant eye-liner (sur ses cils supérieurs et inférieurs) et le fard à paupières, trop.
Esposito, 39 ans, prévoit de s'en tenir aux nouveaux ajouts et se maquille même si elle est à la maison ("Je dois le faire moi-même", dit-elle). Elle a acheté un Eye-liner Sephora Collection mais dit que Nars est sa référence pour le maquillage.
Hashemi et Esposito sont quelques-uns des nombreux qui ont ramassé nouvelles habitudes de beauté (et de nombreux produits) au cours des deux dernières années. Les ventes de soins de la peau ont grimpé en flèche alors que des millions de personnes étaient mises en quarantaine et éloignées de la société, mais un retour aux rassemblements sociaux, aux bureaux, aux événements et aux fêtes a donné à de nombreuses raisons de vouloir se maquiller à nouveau.
Selon Le groupe NPD, les ventes de maquillage de prestige aux États-Unis entre avril et juin se sont élevées à 1,7 milliard de dollars, soit une augmentation de 71% par rapport à la même période en 2020. Par rapport à la période pré-pandémique, probablement un indicateur plus précis, les ventes de produits de beauté de prestige aux États-Unis dans l'ensemble (y compris les soins de la peau, le maquillage, les parfums et les cheveux) d'avril à juin 2020 étaient de 6 % supérieurs à ceux de la même période en 2019.
Un rebond du maquillage se produit plus rapidement que prévu, selon les experts. "Entre nous tous, nous avons amélioré nos routines de soins de la peau et nous nous amusons à nouveau avec le maquillage - je ne suis pas surpris de voir ces chiffres augmenter », déclare Katie Thomas, responsable du cabinet de conseil Kearney's Kearney Consumer Institut.
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Eyeliner imperméable rétractable Sephora Collection
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Brillant à lèvres Afterglow de Nars
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Crayon à sourcils parfait Anastasia Beverly Hills
Rebecca Uhr, consultante en services d'investissement, fait le plein de nouvelles finitions. Parmi ses nouveaux achats figurent deux produits Nars: un brillant à lèvres dans le teinte iconique rose Orgasm et le fard à joues en poudre qui l'accompagne. "[En été], il fait si beau dehors, et beaucoup de soirées auxquelles je vais se déroulent à la lumière du jour. Je ne veux pas d'étincelles sur mon visage", explique Urh, 25 ans. "J'ai trouvé quelque chose qui était mat. Je pensais que ce serait bien d'être au soleil."
Caroline Owusu-Ansah, la fondatrice de Gommage Luv, une ligne de débarbouillettes exfoliantes, est un autre fan de Nars. Elle vient d'acheter trois rouges à lèvres, un mascara et un eye-liner de la marque. Owusu-Ansah, 44 ans, dirige toujours la plupart de ses réunions virtuellement et s'appuie sur la couleur des lèvres pour être la meilleure sur Zoom. "J'essaie toujours de choisir une autre marque, mais je continue à aller chez Nars."
Hana Maeda, une stratège de contenu SEO qui vit à Bushwick, a réduit son maquillage pendant la pandémie. Elle a abandonné les "looks d'ombre à paupières fous" qu'elle a recréés à partir de tutoriels Instagram et YouTube. "J'ai essayé tellement de palettes", explique Maeda, 25 ans, qui a acheté une Crayon à sourcils parfait Anastasia Beverly Hills. "Je me suis mis la pression au fil des ans pour faire quelque chose de fou à cause d'Instagram et de YouTube."
Aujourd'hui, elle ne fait que crayonner ses sourcils et tapisser ses paupières supérieures d'un fin eye-liner noir.
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