Le terme "intelligence artificielle" pourrait toujours nous rappeler Miroir noir ou leMatrice, mais il est indéniable que la technologie autrefois futuriste s'est infiltrée dans nos vies de presque toutes les manières. Le rouleau de photos de l'iPhone peut vous choisir parmi une liste, les résultats de généalogie deviennent plus précis avec chaque personne qui soumet son sang, et TikTok sait juste comment faire fondre les heures en un clin d'œil. Tout cela est alimenté par l'apprentissage automatique: des algorithmes informatiques qui deviennent de plus en plus efficaces avec chaque information qu'ils collectent, appelés points de données. Désormais, les fondateurs de soins de la peau à l'esprit technologique utilisent l'apprentissage automatique pour s'attaquer à des problèmes tels que acné… mais est-ce trop beau pour être vrai ?
« L'industrie des soins de la peau est très axée sur le marketing et le développement de produits est basé sur des ingrédients à la mode », déclare Meghan Maupin, PDG et cofondatrice de
Atolla, des soins de la peau personnalisés conçus pour devenir plus efficaces à chaque expédition mensuelle, grâce à des reformulations subtiles alimentées par les commentaires des clients et un algorithme breveté. "Notre approche consiste à laisser les données nous montrer des modèles parmi différents groupes de clients, et quelles formulations pourraient fonctionner le mieux pour chacun... L'apprentissage automatique est le début d'une industrie des soins de la peau de plus en plus axée sur les données."Atolla recueille ses points de données à travers un quiz qui couvre les objectifs et l'historique de la peau du participant, les allergies, la routine actuelle des produits, les médicaments et le mode de vie; un test cutané postal qui cherche à mesurer les niveaux d'hydratation et de sébum à l'aide d'un outil semblable à du papier buvard; et un selfie qui aide les esthéticiennes à distance à évaluer les préoccupations. (Comme les produits d'Atolla sont en vente libre, il emploie des experts de la peau pour éduquer le consommateur au lieu de médecins capables de traiter les problèmes de peau, explique Maupin.)
Son algorithme compare ensuite vos données à celles d'autres utilisateurs qui ont des problèmes de peau similaires - en voyant ce qui a fonctionné pour eux - et recherche les conflits d'ingrédients dans votre routine avant de générer un sérum personnalisé, qu'il expédiera automatiquement au client pour 39 $ par mois ou avec un nettoyant et un hydratant pour 69 $ par mois mois. "Pour les clients souffrant d'acné ou d'éruptions cutanées, nous sommes en mesure d'augmenter ou de diminuer votre dose d'ingrédients actifs chaque mois en fonction de l'évolution de votre peau", ajoute Maupin.
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Atolla
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Éprouvé
Atolla n'est qu'une des nombreuses nouvelles entreprises qui comprennent la valeur monétaire des données, l'attrait des produits de soins personnels sur mesure et la puissance d'un modèle d'abonnement. À certains égards, il y a une ruée vers l'or de la beauté basée sur les données. Vous vous souvenez peut-être Éprouvé la fondatrice Ming Zhao présente ses soins de la peau sur mesure sur Aquarium à requins - des produits formulés en fonction de l'environnement, du régime alimentaire, de l'âge et de dizaines d'autres facteurs - ou entendu parler de Singapour Le tiens soins de la peau, qui propose des produits personnalisés pour l'acné, la pigmentation et bien d'autres problèmes.
Ensuite, il y a des marques, comme Curologie, qui utilisent l'expertise de prestataires formés médicalement (médecins, assistants médicaux), pour créer des formulations uniques qui ciblent les éruptions cutanées, les ridules et autres problèmes de peau. De même, il y a Docteur, qui emploie des médecins pour évaluer un selfie sans maquillage et étagère de vanité avant d'expédier votre ordonnance pour la peau.
L'apprentissage automatique est même utilisé pour améliorer le modèle de boîte d'abonnement. « Nous utilisons des données pour connecter les clients à des produits qui fonctionnent et organisent des routines de soins de la peau hautement performantes qu'ils n'auraient jamais créées par eux-mêmes », déclare Katrina Moreno Lewis, fondatrice et PDG de Peau de Kura, une boîte d'abonnement trimestrielle qui offre une routine complète et sur mesure - du nettoyant à la crème solaire - qui commence à 99 $ ou peut être achetée en une seule fois.
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Soins de la peau à vous
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Curologie
Calmer rapidement et efficacement les rougeurs, la décoloration du mélasma et vaincre les éruptions cutanées à l'aide de la technologie ressemble à un rêve, mais cette tendance fondée sur les données soulève des questions importantes. Tout d'abord, un quiz à domicile peut-il vraiment révéler le secret d'une peau plus saine ?
« Les données autodéclarées ont des limites », dit Corey L. Hartman, M.D., un dermatologue certifié basé à Birmingham, en Alabama, expliquant que le langage même que nous utilisons pour décrire nos problèmes de peau est sujet à interprétation. "Il n'y a pas beaucoup de paramètres ou de critères spécifiques pour certains de ces termes sur lesquels nous accordons beaucoup de crédibilité."
Par exemple, il dit que la raison pour laquelle les documents médicaux n'utilisent pas les termes « sec », « huileux » ou « combinaison » est qu'ils signifient des choses différentes pour différentes personnes. « Ce sont des choses dont nous parlons dans les espaces de beauté et le marketing, mais en termes de données scientifiques réelles, il n'y a rien qui soit lié à cela, alors qu'est-ce que cela signifie vraiment? »
Une autre question à considérer est de savoir comment nos données personnelles de santé sont stockées et utilisées. Margaret Foster Riley, expert en protection de la vie privée et professeur de droit à l'Université de Virginie, soulève quelques signaux d'alarme concernant cette tendance croissante. "Parfois, vous verrez des entreprises affirmer qu'elles ne vendront ni n'utiliseront jamais vos données de manière inappropriée, mais ce qui n'est pas clair, c'est ce qui se passe dans un contexte de succession », dit-elle, notant que vos données pourraient ne pas être protégées en cas de faillite ou d'acquisition (toutes deux communes avec startups).
Ensuite, il y a des risques potentiels à long terme: « Beaucoup de gens [qui fournissent volontairement leurs données aux entreprises] sont jeunes et en bonne santé et sans penser à l'impact que cela pourrait avoir sur l'assurance maladie ou, même dans certains contextes, sur l'emploi", Riley ajoute. "Ils s'y lancent prêts à tout partager, puis, plus tard, ils reconnaissent que si des choses sortent, ils peuvent avoir l'obligation de les partager avec une entreprise de soins de longue durée ou une assurance-vie entreprise et ils n'y pensaient pas à l'époque. » Cela devient plus compliqué lorsque des tests plus approfondis sont impliqués, une progression naturelle de la tendance que nous allons sans aucun doute voir en augmentant.
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Kura
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Veracity Selfcare
Prendre Veracity Selfcare, le processus de la startup basée à New York commence par un test de spit de 149 $ par courrier, mais contrairement à la généalogie des entreprises comme 23andMe qui examinent l'ADN, vérifient les hormones - comme les œstrogènes et la testostérone - et le pH niveaux. "Les résultats de nos tests donnent aux femmes un aperçu réel de l'état de leurs hormones et proposent des solutions qui amélioreront la santé de leur peau, des soins de la peau produits et ingrédients qu'ils devraient utiliser pour des recommandations de régime et de style de vie adaptées à leurs biofacteurs uniques », a déclaré la fondatrice et PDG Allie Egan.
À l'heure actuelle, la technologie est destinée aux femmes, mais Egan dit qu'ils prévoient de s'étendre aux hommes à l'avenir. "Nous nous concentrons sur les femmes parce que nous testons les œstrogènes et la progestérone, qui sont des hormones féminines dominantes, mais les hommes ont fait le test", dit-elle. "À l'avenir, nous serons en mesure de fournir des informations plus personnalisées aux hommes."
Par exemple, si le test de Veracity montre de faibles niveaux d'œstrogènes, ce qui pourrait signifier une diminution de la production de collagène, son algorithme inciterait alors le site Web à recommander un sérum stimulant le collagène ou quelque chose de sa propre gamme de produits, comme son Sérum Bioevolve pour 85 $ ou Hydratant Bioevolve pour 75 $.
Cela semble bien en théorie, mais Karyn Grossman, dermatologue certifiée par le conseil d'administration de la ville de New York, soulève un point supplémentaire à prendre en compte lors de la soumission de fluides corporels. "Vos hormones fluctuent considérablement sur un mois si vous n'êtes pas enceinte et que vous n'utilisez pas de contraception hormonale", dit-elle. "Donc, le calcul des niveaux" anormaux "par rapport aux niveaux "normaux" chez les femmes entre 12 et 45 ans peut être quelque peu difficile."
De plus, le Dr Grossman ajoute que les tests sanguins effectués dans un cabinet médical sont plus précis que les tests de salive et comprendre vos hormones est très nuancé, donc un voyage au derme pourrait finir par être un meilleur pari pour effacer votre la peau. Egan de Veracity convient que ces tests ne devraient pas remplacer une visite chez le médecin. Au lieu de cela, ils sont destinés à renforcer un nouvel état d'esprit pour mieux comprendre son corps.
Une autre chose à comprendre est que le niveau de personnalisation est différent pour chaque entreprise. Les formulations finales de soins de la peau doivent être testées pour la sécurité, la stabilité, l'efficacité, la compatibilité des emballages, etc., il est donc peu probable qu'une formule vraiment personnalisée apparaisse à votre porte à des prix compétitifs. Bien que chaque marque soit différente, Maupin décrit le processus de personnalisation du sérum d'Atolla comme « modulaire » et indique que des tests de stabilité sont effectués sur tous les composants et que des tests d'efficacité sont effectués sur la formule socles. "Il est difficile de donner un nombre exact [de formules que nous avons créées] puisque les formules sont ajoutées et supprimées avec les données", dit-elle. « En général, c'est par milliers! »
Bien sûr, si une formule fonctionne, est-ce vraiment important de savoir comment Douane est-ce la coutume? Séduire parlé à plusieurs personnes qui ont essayé la tendance personnalisée et les critiques étaient mitigées. « Il s'est débarrassé de [mon] acné hormonale, [et] je l'ai recommandé à d'autres personnes ayant une peau à problèmes si elles ne peuvent pas entrer dans un dermatologue », nous a dit une femme, mais une autre a été déçue: « Le nettoyant était aussi tellement basique et savonneux et il est venu bien trop souvent."
Pourtant, la grande majorité des utilisateurs pensaient que c'était quelque part au milieu. "J'étais assez déçu parce que c'était un peu cher", nous a dit un homme après avoir utilisé un service pendant six mois. "[Ça] se sentait un peu générique et pas aussi personnalisé qu'ils le laissaient entendre." Ce sentiment a été repris à travers de nombreuses interviews: "Je l'ai fait pendant deux mois et je n'ai vu aucun changement dans ma peau", a déclaré une femme nous. "Peut-être qu'ils sont allés plus légers sur les ingrédients pour être sûr, mais le quiz était très approfondi, alors j'ai pensé que ce serait au niveau de ma peau."
Si vous décidez de participer, nos experts suggèrent de le traiter comme une nouvelle option, et non comme le Saint Graal. "Je pense que cela semble amusant, et peut-être plutôt cool et intéressant", dit Grossman. "Mais je ne crois pas que la tendance actuelle soit beaucoup plus que le marketing."
Si rien d'autre, nous savons qu'il y a une vague de produits personnalisés et de soins alternatifs à l'horizon - assurez-vous simplement de lire les petits caractères.
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