Après 60 ans dans le maquillage, Fille de couverture étend son empire mondial pour inclure les soins de la peau. Que vous soyez un navigateur habituel des rayons beauté des pharmacies ou un actionnaire de Coty Inc., propriétaire de CoverGirl, il s'agit d'une actualité beauté majeure. Il ne s'agit pas tant d'un pivot pour la marque que d'une expansion – une qui, naturellement, a toujours le maquillage en tête même lors de l'expansion dans une nouvelle catégorie.
"Le projet est né parce que nous voulions voir quelle était la toile idéale pour le maquillage", explique Muriel Pujos, directeur des ingrédients de l'innovation chez Coty Inc., lorsque je l'ai contactée par téléphone au laboratoire d'innovation de CoverGirl à monégasque. "Nous voulions que la peau soit super prête et préparée pour le maquillage, et pour cela, vous deviez créer une routine de soins de la peau idéale."
La version de CoverGirl de la routine de soins de la peau idéale est, comme ses clients s'y attendent, sans cruauté, végétalienne et abordable. La gamme, disponible dès maintenant sur
covergirl.com et walmart.com, se compose de cinq produits imbriqués sous le label de Propre Frais, ce qui en fait un virelangue lorsque vous lisez la liste à haute voix: Crème nettoyante hydratante Clean Fresh Skincare ($10), Brume éclatante de base Clean Fresh Skincare ($10), Crème d'eau légère Clean Fresh Skincare ($15), Crème hydratante matifiante sans huile Clean Fresh Skincare (15 $) et Clean Fresh Skincare Crème Correctrice Peau Sèche ($15). Ensemble, la gamme constitue une routine de soins de la peau presque équilibrée (il suffit d'ajouter crème solaire).« CoverGirl est une icône dans l'allée du maquillage avec un héritage profond dans les produits avant-gardistes. catégorie des soins de la peau est une évolution naturelle pour la marque », Andrew Stanleick, vice-président exécutif de Coty Inc. Amérique du Nord, a déclaré dans un communiqué. "Nous savons que les consommateurs sont plus que jamais conscients de leur peau et veulent des produits soucieux des ingrédients à un prix accessible."
L'équipe de Pujos a passé deux ans à rechercher les ingrédients actifs qu'ils utiliseraient dans les formules, et deux ans de plus à les développer en de véritables produits de soin de la peau. « Les formules sont basées sur des ingrédients d'origine naturelle », dit-elle.
Le plus innovant du groupe (qui comprend également les suspects habituels de soins de la peau comme acide hyaluronique et glycérine) est de l'eau de cactus, provenant des cactus de figue de Barbarie du désert mexicain. Les cinq produits en contiennent. Outre les propriétés hydratantes de l'eau de cactus comme boisson (il suffit de demander à Vanessa Hudgens, qui garde un réfrigérateur juste pour l'eau de cactus chez elle), l'eau contient des électrolytes qui aident à l'hydratation.
Marisa Garshick, M.D., un dermatologue certifié à New York, approuve le bourgeonnement tendance électrolytes. "Parce que la déshydratation peut résulter d'une perte d'eau et d'électrolytes, en aidant à reconstituer les électrolytes, l'eau de cactus peut aider à restaurer l'hydratation", explique-t-elle. Séduire. Pour l'instant, souligne-t-elle, il n'y a pas d'études cliniques majeures pour étayer l'utilisation de l'eau de cactus dans les soins de la peau. Pourtant, "on pense que l'eau de cactus a des avantages supplémentaires sur la peau car elle est également riche en antioxydants et anti-inflammatoire", ajoute-t-elle.
J'ai essayé ces produits pendant quelques jours et les ai considérés à la fois comme des produits de soin de la peau autonomes et comme une base de maquillage. D'abord, je me suis lavé le visage avec le Crème Nettoyante Hydratante, que Pujos a décrit comme "un hydratant doux qui tonifie légèrement la peau et aide à démaquiller".
Il est formulé avec de l'huile de graines de limnanthe, destinée à hydrater pendant qu'il nettoie, et ma peau était plus douce et plus fraîche après utilisation. Il est parfumé à la noix de coco et à la mandarine mais sentait plus le linge frais à mon nez (un parfum encore plus souhaitable à évoquer à mon avis.) Il a fait son travail en enlevant les restes de masque de sommeil le matin et le maquillage léger le soir, même si je recommanderais toujours de se maquiller les yeux avec eau micellaire avant d'essayer de l'enlever avec ce nettoyant.
Ensuite, j'ai vaporisé mon visage avec environ 10 pompes du Brume éclatante d'amorçage. (Vous n'en avez probablement besoin que de trois, mais j'aime en faire trop quand il s'agit d'un brume pour le visage.) Il est conçu pour être vaporisé à tout moment de la journée, mais surtout comme toile de maquillage. Je l'ai préféré comme remontant tout au long de la journée, à la fois pour ses propriétés revigorantes et son parfum de rose.
S'il y a un produit héros du groupe, c'est le Crème d'eau en apesanteur. "Nous en sommes très fiers, il a une texture unique", déclare Pujos. Je n'ai pas pris cet avertissement à cœur et je m'attendais à un gel hydratant à base d'eau doux et soyeux, semblable à celui de ma bien-aimée. Belif True Cream Aqua Bomb. Au lieu de cela, la texture ressemble davantage à ce que Pujos a appelé "un sorbet". Il est légèrement plus épais et plus mat qu'une formule gel-crème traditionnelle. C'est comme l'éclaboussure d'eau que vous jetez sur votre visage dans la salle de bain d'un restaurant lorsque vous avez besoin d'un moment pour vous-même.
Cette éclaboussure est importante pour moi, physiquement et émotionnellement, et c'est exaltant de le sentir recréé dans cette crème rafraîchissante. chimiste cosmétique Roi du gingembre le qualifie de « bien formulé » - un solide sceau d'approbation.
Les deux derniers produits sont des jumeaux fraternels: Crème Correctrice Peau Sèche et Hydratant matifiant sans huile. Le premier est plus riche, destiné à nourrir la peau sèche et infusé d'ingrédients hydratants puissants comme le jojoba et le beurre de karité. Ce dernier sert de crème correctrice pour les peaux grasses, avec une formule plus légère et sans ces ingrédients plus intensément hydratants.
Même en regardant les hydratants, qui viennent dans des pots de deux onces, il est clair que le produit est destiné à peau sèche a une formule plus lourde. Étant donné que ma propre peau se situe quelque part entre le sec et le gras, j'étais dans une position idéale pour les tester tous les deux. J'ai découvert que la version matifiante me convient mieux le matin sous le maquillage, tandis que la crème pour peau sèche fonctionne mieux comme crème de nuit. Selon votre type de peau, l'inverse - ou un seul produit - pourrait être une meilleure prescription pour vous.
Bien sûr, le test ultime pour une ligne de soins de la peau de marque CoverGirl n'est pas seulement les produits eux-mêmes, ce sont les produits sous le maquillage. Brisant mon jeûne induit par la pandémie du fond de teint intégral, j'ai porté la crème hydratante matifiante sous mon Fondation Shiseido. Il a fourni juste assez de glissement pour créer une toile hydratée et m'a maintenu du bon côté du spectre rosée-huileux. Ensuite, j'ai utilisé le nettoyant hydratant pour le laver tout de suite.
La prochaine fois que vous vous offrirez une course Target ou que vous vous retrouverez à errer dans les allées d'un Walmart, prenez un moment et arrêtez-vous dans l'allée beauté. Respirez profondément et appréciez ce moment de l'histoire de la beauté.
Les produits Clean Fresh de CoverGirl sont disponibles dès maintenant pour 10 $ à 15 $ chez walmart.com.
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