Allure Best of Beauty: 25e anniversaire dans les coulisses

Le meilleur de la beauté a fait ses débuts en 1996, avec "Wannabe" des Spice Girls et Nintendo 64. À l'époque, c'était un nouveau concept d'élever un seul produit au-dessus des autres, mais si quelqu'un était qualifié, c'était Séduire. Cette année-là, nous avons décerné la crème solaire Neutrogena, Vernis à ongles Essie dans BalletChaussons, et Estée Lauder Advanced Night Repair – qui sont toujours considérés comme la crème, le rose tendre et la réparation de nuit avancée de leur culture. Comment faisons-nous ce que nous faisons et comment a-t-on fait? Excellentes questions. Des réponses attendent.

Image parfaite

Pour Roger Cabello, qui a tourné les tourbillons et les gribouillis de Best of Beauty pendant 15 ans (ci-dessus sont ses créations), chaque swatch est une histoire.

« J'ai commencé ma carrière chez Vogue magazine, shootant une centaine d'accessoires par semaine, comme tout,
chaque semaine — montres, lunettes, chaque créateur. Ensuite, j'ai pris un an et demi de congé et j'ai réalisé que je
voulait essayer de photographier des cosmétiques, en utilisant les pigments comme composants. J'ai commencé à étudier l'expressionnisme abstrait. Pendant les deux premières années où j'ai tourné, j'allais à une réunion et tout le monde me disait: « Connais-tu Mark Rothko? Nous voulons cela. J'ai pris des cours de calligraphie chinoise parce que je voulais apprendre différents gestes, différents pinceaux. Nous avons utilisé des outils de sculpture. Parfois, j'utilisais un aérographe pour faire des explosions.

"Best of Beauty était un marathon. Ce serait environ 11 jours de tournage. Les assistants mettaient tout en place, les produits, l'éclairage et les outils. Et puis, la plupart du temps, je tournais tout seul la nuit. Le matin, les assistants envoyaient les images au département artistique et [la directrice du design] Deanna Fillipo et moi-même passions en revue les résultats. Et après le deuxième tournage, elle envoyait les images à [rédacteur en chef] Linda Wells réviser. Habituellement, le dernier tournage était vernis à ongle à cause de l'odeur. Mais saviez-vous que si vous vaporisez une boule de vernis à ongles avec de l'air, cela fait une éclaboussure parfaite? »

Notre grande pause

Quelle est la différence entre un gagnant Best of Beauty et un gagnant Best of Beauty Breakthrough? Les deux doivent fonctionner à merveille, mais le dernier doit vraiment transformer nos routines de beauté avec un nouvel ingrédient, une nouvelle technologie ou un nouveau design.

La désignation ne vient pas à la légère. Nous passons des mois à nous pencher sur les soumissions: poser des questions difficiles aux marques (et exiger des réponses claires), passer au crible données cliniques, et en utilisant les conseils d'un panel qui comprend des dermatologues, des coiffeurs et des cosmétiques indépendants chimistes.

Au fur et à mesure que la technologie progresse, la mise monte: en 2002, nos premiers gagnants Breakthrough comprenaient une douce démaquillant pour les yeux et sans trace auto-bronzant. Cette année, un fer à repasser sans fil, des soins de la peau personnalisés et un mascara magnétique fait la coupe.

Nous n'irions pas jusqu'à nous appeler des oracles de la beauté, mais remporter un prix Breakthrough indique souvent qu'un produit a un bel avenir. Considérez ces exemples: Crest Whitestrips Premium (2004), Clairol Nice ‘N Easy Root Touch-Up Kit (2005), Neutrogena Sunscreens with Helioplex (2006), Latisse for eyelashes (2009), Gel miracle de Sally Hansen (2014), et Fond de teint Fenty Beauty Pro Filt'r (2018).

Sceau d'approbation

En 2002, directeur de la conception Deanna Filippo s'est vu confier une mission: symboliser le meilleur de l'industrie de la beauté.

« Fraîchement sorti de l'université, mon premier travail était pour le numéro de lancement de Séduire. J'étais responsable de la conception de la section Reporter. Pour donner aux pages un sentiment d'urgence, j'ai utilisé une palette de couleurs vives - rouge pompier et onglets jaune soleil - et a créé ces logos circulaires en forme de tampon, qui ont fini par inspirer le meilleur du sceau de beauté. J'ai choisi un rouge qui ne pouvait pas passer inaperçu et un design rond qui était facile à placer dans n'importe quel format — sur une page de magazine, sur un produit. Design classique avec un sentiment d'urgence et d'importance."

En chiffres

Les faits les plus drôles du dernier quart de siècle.

803 Des nominés révolutionnaires soumis par les entreprises de beauté en 2016, une année particulièrement inventive.

$795 Prix ​​du gagnant le plus cher en 2016: 50 millilitres de nectaire de crème de nuit Clé de Peau Beauté. Cette année, un outil capillaire de 550 $ a remporté le prix.

208 Nombre total de catégories Best of Beauty en 2020. (Si vous avez besoin d'une preuve supplémentaire que le marché de la beauté s'est multiplié: nous en avions 73 en 1996.)

2 Appels d'urgence passés à un dermatologue lors d'un test en 2014. (Un autre a été placé chez un plombier. Il y avait de la boue corporelle dans la douche.) 

310 Nombre de surligneurs soumis aux tests en 2017; un bond énorme par rapport à 44 l'année précédente.

473 Le plus de produits de beauté testés par une seule collaboratrice: notre directrice exécutive beauté, Jenny Bailly, en 2018.

2 Nombre de magazines labellisés produits de beauté en 2002. (Bon entretien de votre maison nous a battus d'environ un siècle.) Nombre de magazines avec des sceaux d'approbation pour les produits de beauté en 2021: 27 – et ça continue.

As de base

L'année était 2014. Le visage était Cara Delevingne. Certains des produits de beauté les plus vendus au pays étaient des démaquillants, mais Yadim - le maquilleur nommé pour peindre Best of Beauty - l'a quand même versé épais.

"Je regardais de vieilles images d'Irving Penn, et il y en avait une que je connaissais depuis longtemps - une photo de beauté en gros plan, mais avec du lait versé sur le visage du modèle. Je pensais, Et si on le faisait avec du fond de teint ? j'ai eu une bouteille de Fond de Teint Visage et Corps MAC, et nous allions le mettre dans celle de Cara Delevingne délié et laissez-le couler. Alors j'ai préparé sa peau, puis [coiffeur] James [Pecis] m'a demandé comment je voulais les cheveux, et j'ai pensé qu'ils devraient être tirés en arrière pour ne pas distraire le fond de teint, le mouvement de celui-ci. Nous avons en quelque sorte essayé de le faire et de bien faire les choses. Et nous l'avons eu.

"C'était assez spontané. Et en fait assez rapide. Ce qui est drôle, c'est que je n'ai même pas ouvert le bouchon de la bouteille. J'ai complètement enlevé le capuchon et j'ai laissé [le fond de teint] couler sur son visage, et nous avons pris un tas de photos. L'ensemble du processus – depuis le moment où nous l'avons mise devant la caméra jusqu'au moment où nous avons pris la photo – a pris au plus trois minutes. Nous avons eu quelques clichés plus tard avec une plus grande partie de son visage couvert, mais nous avons vraiment aimé son apparence quand c'était plus tôt dans la session et qu'il n'était pas complètement dégoulinant. C'était un heureux accident. Et Cara était un tel sport. Quand je lui ai dit ce que nous allions faire, elle m'a dit: « Cool, allons-y. » Cela ne la dérangeait pas du tout. C'est une professionnelle, ce qui a facilité le travail des autres."

Venir propre

Tout bambin vous le dira: la propreté est subjective. Et les produits de beauté ne font pas exception. Le mot à la mode "propre" circule dans l'industrie depuis des années, mais il n'y a toujours pas de définition universellement acceptée. Ainsi, en 2019, Allure a décidé de créer notre proprenorme propreet le sceau Best of Beauty qui l'accompagne. Pour définir les critères, il a fallu consulter des toxicologues, des dermatologues et des chimistes - et le directeur de recherche d'Allure Ambre Angèle était au cœur de tout.

« Quand vous parlez d'ingrédients cosmétiques et de sécurité, il y a tellement de facteurs qui rendent difficile pour dire quelque chose de définitif - la recherche est en cours, les rapports d'effets secondaires varient, et il y a tellement de inconnues. Le défi consiste donc à examiner avec diligence les études disponibles et à parler à autant d'experts différents que possible pour bien comprendre ce que sont ces ingrédients et pourquoi quelqu'un peut vouloir éviter eux.

"Je suis venu en arrière-plan pour évaluer tous les rapports, études et entretiens qui ont été réalisés pour m'assurer que tout ce que nous écrivions était précis et clair. Cela signifiait donc faire des choses comme examiner la proposition de la Food and Drug Administration sur la sécurité des écrans solaires, reformuler le langage sur absorption des ingrédients pour plus de clarté, examen de la littérature sur PubMed sur les parabènes, examen de l'Agence de protection de l'environnement rapports sur le formaldéhyde et le toluène, suivi avec des dermatologues sur la façon dont un ingrédient affecte les cellules à un certain concentration.

"Je pense qu'avoir une norme ajoute de la clarté à ce que signifie le mot "propre", surtout quand il est si souvent utilisé comme terme marketing. J'ai étudié la pharmacologie à l'université et je n'aurais jamais pensé lire plus d'articles scientifiques qu'à l'époque. Mais ça en valait la peine."

Test à emporter

En mars 2020, la saison Best of Beauty avait commencé comme prévu. Puis d'autres choses se sont passées. Depuis, les tests de produits se font à distance et s'appuient sur les réseaux domestiques des éditeurs d'Allure. Les critiques les plus exigeants de tous: de parfaits inconnus.

« Voulez-vous en essayer un? » dit l'inconnu en désignant les 140 parfums sur la table de sa cuisine. La ménagerie de verre était immobile, comme des chiots le jour de l'adoption. Quelques bouteilles clignotaient au soleil de l'après-midi.

L'inconnu c'était moi et mon public était toute personne qui pénétrait dans mon appartement pendant les trois mois en 2020 où je testais des parfums personnels. Savez-vous combien de parfums différents vous pouvez vaporiser dans votre maison avant de vous évanouir? Moi non plus, Dieu merci! Et merci à Michael, qui a aidé à installer mon unité de climatisation et a donné une critique fulgurante d'une collection complète de capsules d'échantillons [expurgés]. (Mike les a en fait appelés "perdants", mais je ne dirais jamais ça.)

Autrefois, mes collègues et moi nous réunissions dans une immense pièce avec une excellente ventilation pour vaporiser des parfums sur des Post-it et les porter à notre nez. Nous riions et nous étouffions parfois. L'année dernière, nous avons découvert qu'il n'était pas totalement impossible d'assembler des prix de beauté complets sans jamais se réunir dans une seule pièce. Grâce à Zoom, nous n'étions pas à court d'idées, qui étaient encore plus précises maintenant, grâce à nos nouveaux cadres de travail adaptés aux masques à l'argile et à d'autres personnes qui étaient curieuses de shampoing volumateur.

Mais quelque chose manquait. Je me sentais soulagé chaque fois que quelqu'un se présentait à ma porte pour déposer un colis ou livrer du tofu mapo. « Voulez-vous en essayer un? » Je dirais, et ils disaient toujours « oui », et ils étaient toujours honnêtes.

Remerciements

Nous n'aurions pas pu le faire sans vous. Notre gratitude au panel d'experts Best of Beauty 2021 pour
prêter votre cerveau, vos visages et vos relations client-coloriste :

les coloristes Rachel Bodt et Nikki Ferrara; les chimistes cosmétiques Ginger King et Ron Robinson; les dentistes cosmétiques Marc Lowenberg et Lana Rozenberg; les dermatologues Doris Day, Mona Gohara, Amy Wechsler et Heather Woolery-Lloyd; les coiffeurs Vernon François et DJ Quintero; les maquilleurs Robin Black et Fiona Stiles; les manucures Holly Falcone et Miss Pop; le parfumeur Mandy Aftel; chirurgien oculoplastique Bruce Moskowitz; experts en développement durable Anna Cummins, cofondatrice et directrice exécutive de 5 Gyres, et Tom Szaky, PDG de TerraCycle.

L'avenir

Nous avons demandé à nos rédacteurs d'imaginer les produits qui pourraient remporter un prix Best of Beauty à l'occasion de notre 50e anniversaire - 2046. L'avenir s'annonce... légèrement apocalyptique et influencé par Disney Channel.

Jennifer Hussein, rédactrice commerciale : "J'ai toujours voulu la baguette pour les cheveux Phil du futur. Sa sœur l'agite sur ses cheveux et il les redresse en quelques secondes."

Nicola Dall'asen, rédacteur en chef : "C'est peut-être un rêve de niche des années 2000, mais j'ai toujours voulu le sèche-cheveux automatisé et mains libres de iCarly être une chose."

Talia Gutierrez, assistante beauté : "Une crème solaire qui protège toute la journée. Plus de réapplications toutes les deux heures."

Jenny Bailly, directrice exécutive beauté : "Un bonnet chic et ignifuge qui protégera nos cheveux des flammes qui nous entoureront en permanence en 2046."

Sarah Kinonen, directrice adjointe beauté : « Les lentilles de contact que vous mettez une fois... et que vous n'avez jamais à retirer car elles vous offrent une vision parfaite. Aussi, une brosse à dents électrique avec dentifrice intégré."

Kara McGrath, rédactrice en chef adjointe : "Un décolorant auto-teintant qui est activé par le soleil pour que vos cheveux ne deviennent jamais cuivrés." [Note de l'éditeur: ces flammes omniprésentes pourraient être utiles pour cela.]

Brennan Kilbane, écrivain principal : "Je suis sûr que tout ce que la marque lifestyle de la future fille de Blue Ivy Carter vendra sera fabuleux. Et j'ai hâte d'écrire quelques légendes à ce sujet."

Dianna Mazzone, rédactrice beauté senior : "Un robot domestique qui nettoie vos pinceaux et éponges de maquillage sales. Ou mieux encore, un service de blanchisserie le jour même pour eux qui propose également le ramassage et la livraison."

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Maintenant, lisez-en plus sur les produits Best of Beauty 2021 :

• Les pigments Twin Flames de Danessa Myricks peuvent faire des yeux de chat en quelques secondes
• BareMinerals Original Foundation SPF 15 donne à ma peau un aspect aérographe
• La maquilleuse Jillian Dempsey lance son premier produit capillaire, Roadie Pomade

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Vous avez fini de lire? Regardez la routine de soins de la peau en 10 minutes d'Hyram Yarbro :

Cette histoire a été initialement publiée dans le numéro d'octobre 2021 d'Allure.Apprenez à vous inscrire ici.