La chanteuse emblématique s'est associée à la marque de beauté de pharmacie pour lutter contre les stéréotypes et l'intimidation.
Les amis, nous sommes à moins de six semaines de 2019 et avons déjà notre premier hymne à la beauté. Présentation de "Crown", une toute nouvelle chanson de Kelly Rowland en partenariat avec Colombe pour la nouvelle campagne "Love Your Hair" du géant de la pharmacie. La chanson a l'étoffe d'un grand succès, y compris un refrain accrocheur, des paroles de tueur et un rythme contagieux. Le plus important, cependant, est qu'il a été inspiré par un sujet qui mérite l'attention: la diversité des cheveux.
Une partie de ce qui rend cette campagne si spéciale, c'est qu'elle découle d'expériences de vraies filles face à l'adversité capillaire. En fait, les filles qui partagent leurs expériences — Faith Fennidy, Tyrielle Davis et Sarah Orrick, pour n'en nommer que quelques-uns – jouez aux côtés de Rowland dans le clip de "Crown", qui aborde chacun de leurs histoires. Par exemple, Faith et Tyrielle ont toutes deux été renvoyées de l'école en Louisiane à cause de leurs cheveux - un
expérience trop commune pour les étudiants de l'état, apparemment. Pourquoi? L'administration de l'école avait interdit les clips et les extensions, et Faith portait un style protecteur et Tyrielle portait des extensions. Une autre fille a été victime d'intimidation et de discrimination parce qu'elle avait les cheveux roux; ses pairs l'appelaient des noms comme "gingembre", un surnom négatif commun associé aux rousses.« J'aime le fait que cette campagne vise à inspirer confiance à cette prochaine génération de filles et en les encourageant à résister aux stéréotypes capillaires », me dit Rowland avec un sourire si grand que je me demande si elle les joues font mal. Nous nous retrouvons dans le Penthouse de l'hôtel James NoMad à New York, où le chanteur, vêtu de blanc de la tête aux pieds, me parle de la chanson et de la complicité avec les filles sur le plateau.
"Je suis absolument, absolument aimé chaque minute, depuis le tournage avec les filles jusqu'à l'objectif qui se cache derrière", se souvient-elle. "Ils étaient si réels et authentiques avec eux-mêmes à un si jeune âge, partageant leurs histoires de cheveux et leurs injustices … J'étais tellement inspirée et j'ai adoré qu'elles me rappellent la petite fille en moi."
Ces dernières années, l'industrie de la beauté a fait des progrès encourageants dans la représentation de différentes textures de cheveux, grâce à d'innombrables créateurs, célébrités et activistes de la couleur dont le travail a aidé briser la notion de « bons cheveux ». Mais le fait demeure que nous, en tant que société, avons encore un long chemin à parcourir. Les personnes de couleur, en particulier les Noirs, sont disproportionnellement contrôlés et réprimandés pour leurs cheveux et comment ils le portent, que ce soit une perruque, des tresses, des extensions, des locs, des cornrows ou tout simplement naturellement bouclés. C'est précisément pourquoi des discussions comme celles-ci, menées par des femmes comme Rowland, sont si importantes.
Au cours de notre interview, Rowland révèle qu'elle n'a pas toujours aimé ou accepté ses cheveux, bien que sa mère l'ait appelé sa « gloire suprême » – d'où le nom de la chanson. "En grandissant, je me souviens d'être allé dans une école entièrement blanche où je ne voyais que des cheveux raides autour de moi, puis je les ai vus dans des magazines et à la télévision, alors j'ai pensé que c'était la beauté", me dit-elle. "Je pense que nous commençons vraiment maintenant à voir des filles dire: 'Eh bien, non, j'aime mes cheveux comme ça.'"
Pour le processus d'écriture, Rowland dit qu'elle a vraiment apprécié que Dove lui donne un contrôle créatif total et lui a en fait demandé d'écrire la chanson de son point de vue unique. "C'était vraiment un voyage personnel", dit-elle. "Une fois que j'ai trouvé le nom, j'ai dit aux scénaristes: 'Allons-y avec la couronne, allons-y et finissons-le', et c'est exactement ce que nous avons fait."
En plus des détails de la campagne Dove, Rowland partage certains de ses produits de beauté favoris de pharmacie, y compris les produits Dove, l'huile de noix de coco pure pour les masques capillaires bimensuels et le bien-aimé de L'Oréal Mascara Volumineux Original, une formule que Rowland dit qu'elle porte depuis 15 ans car il ne la laisse jamais tomber.
Alors que mon temps avec la chanteuse touche à sa fin, je lui demande ce qu'elle pense de l'avenir de la diversité capillaire. "Je pense que nous sommes faire des progrès », dit-elle. "Mais des campagnes comme celle-ci sont très nécessaires pour continuer à avoir des conversations ouvertes sur les cheveux et à apprendre les uns des autres."
Maintenant, connectez-vous ci-dessous pour regarder la vidéo musicale complète de "Crown" et voyez par vous-même en quoi consiste la campagne.
Teneur
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