Des ambassadrices de marques célèbres comme Kerry Washington, Ashley Graham et Ayesha Curry apparaissent sans retouches dans les allées beauté.
En janvier dernier, CVS Pharmacy a révélé un plan admirable pour faire toute l'imagerie dans ses allées de beauté Sans Photoshop d'ici 2020, annonçant que les acheteurs commenceraient à voir un filigrane "Beauty Unaltered" - surnommé les Marque de beauté CVS — sur toutes les photos promotionnelles dont les modèles n'ont pas été retouchés numériquement. En avril, ils avaient lancé la première phase de l'initiative avec le "La beauté dans la vraie vie", dans laquelle leurs propres images internes non éditées ont commencé à apparaître dans les magasins. Et maintenant, un an plus tard, la pharmacie intègre certaines de ses plus grandes marques – et les visages les plus familiers de ces marques.
CVS a annoncé que près de 70 pour cent des images de beauté dans ses magasins sont conformes aux normes CVS Beauty Mark, et il a pu faire de si grands progrès vers son objectif grâce à des marques comme Neutrogena, CoverGirl, Olay et Revlon. Selon un communiqué de presse, ces marques "se sont jointes à l'effort au cours de la dernière année, le leadership embrassant la beauté inchangée pour les nouvelles campagnes 2019".
Et avec cela, de nombreux ambassadeurs de célébrités sont devenus non seulement le visage de ces marques, mais le inchangé visage de ces marques.
"C'est juste quelque chose dans lequel je devais me plonger et j'espère que j'ai aimé le résultat", porte-parole de CoverGirl Ayesha Curry a dit Charme, qui a récemment donné naissance à son troisième enfant avec la star de la NBA Stephen Curry. Et malgré son statut de célébrité et le fait d'avoir une équipe glamour complète, prendre des photos qu'elle savait ne pas être modifiées numériquement était naturellement – et relativement – un peu angoissant. "Avoir le poids de la grossesse et mon horaire d'allaitement… surmonter cela a été honnêtement un moment de force pour moi."
En fin de compte, Curry et d'autres ambassadeurs de la marque comme Ashley Graham de Revlon et Kerry de Neutrogena Washington participe avec enthousiasme en raison de l'impact que le marketing de la beauté peut avoir sur les acheteurs confiance. « Nous applaudissons les partenaires de la marque qui ont vraiment adopté cette initiative et nous ont aidés à franchir des étapes importantes dans nos efforts pour changer une norme de l'industrie qui a un impact sur la santé et l'estime de soi de nos clients communs », a déclaré Kevin Hourican, président de CVS, dans un déclaration.
Alors que CVS continue de travailler vers son objectif 2020, des marques comme Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees, et Physicians Formula se sont également engagés à atteindre l'objectif d'une "transparence totale des images de beauté". Et en plus de les images en magasin, les photos vues dans tous les marketing - y compris sur les réseaux sociaux et dans la publicité externe - refléteront CVS Beauty Mark normes. CVS a même "institué une obligation contractuelle pour tous ses partenaires influenceurs beauté de créer et de partager uniquement des images qui n'ont pas été modifiées numériquement et qui n'utilisent pas de filtres sociaux", selon la marque déclaration.
Compte tenu des progrès que CVS a déjà réalisés en seulement 12 mois, nous avons le sentiment que l'objectif pourrait être atteint bien avant l'année prochaine.
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