La fabrique d'images optimiste qu'est la K-pop utilise les médias sociaux avec précaution, très attentivement. Mais Instagram et YouTube commencent également à nous donner un aperçu du côté pas si brillant de la K-pop.
Apink, le groupe de filles sud-coréen composé de six membres, est connu pour ses chansons pop sucrées et non controversées sur des coups de cœur mignons et des sentiments vagues et romantiques ("Five", "No No No", "My My"). Mais après que l'un des membres du groupe, Naeun, ait publié une photo inoffensive sur Instagram lors d'un brunch en février 2018, elle a reçu une réaction écrasante et a supprimé le message. La raison? Elle tenait une coque de téléphone qui disait "Les filles peuvent tout faire."
Ce genre de marketing féministe est omniprésent dans la mode de nos jours (le cas vient de Zadig & Voltaire). Pourtant, c'était apparemment trop radical pour nombre de ses partisans, dont les idéaux s'alignent sur le système patriarcal profondément ancré de la Corée. Bien que le message de Naeun ait pu sembler être un sponcon inoffensif (si vous n'êtes pas un influenceur, c'est l'abréviation de contenu sponsorisé), les fans ont été scandalisés qu'elle soit "promouvoir le féminisme". Son agence aurait abordé la situation en affirmant que l'étui était un cadeau de la marque, pour laquelle la chanteuse avait récemment fait un tirer.
K-pop et les médias sociaux ont longtemps eu une relation variable. Les stagiaires Idol, qui passent par le célèbre camp d'entraînement de pop-stars de K-pop, ne sont souvent pas autorisés à utiliser librement les médias sociaux pendant des journées exténuantes qui peuvent durer plus de 12 heures. Ensuite, une fois qu'un stagiaire devient une star, il est encouragé à promouvoir sa musique, ses vidéos et ses tournées sur ses différentes chaînes, sans devenir trop politique.
Mais les médias sociaux ont également soutenu les campagnes progressistes au sein de la culture coréenne. Les Mouvement #MeToo a ciblé des hommes puissants, notamment le réalisateur coréen Kim Ki-duk (dans une émission d'information sud-coréenne en 2018, plusieurs acteurs l'a accusé d'abus sexuel, mais Kim a nié les accusations). L'industrie géante qu'est la K-pop reste moins affectée par le mouvement #MeToo, mais les réseaux sociaux ont fourni des plateformes positives pour les jeunes femmes coréennes.
À la suite du scandale de la coque de téléphone de Naeun, ses fans féminines et féministes ont manifesté leur soutien sur Twitter avec le hashtag #girlscandoanything, qui a commencé à devenir une tendance en Corée. Et les fans sur les réseaux sociaux sont parmi les plus virulents en ce qui concerne la tristement célèbre règle de non-rencontre de K-pop, une clause dans les contrats de nombreuses idoles qui leur interdit d'être en couple. Les passionnés de K-pop sont souvent cités comme la raison de l'interdiction en premier lieu (pour préserver le fantasme des idoles célibataires), mais beaucoup ont exhorté les labels à assouplir cette règle obsolète.
Les stars de la K-pop parlent rarement d'expériences négatives, mais une poignée d'ex-idoles ont utilisé les médias sociaux pour révéler un ventre sombre. Un YouTubeur, Maydoni, par exemple, a parlé d'hommes plus âgés louches qui l'ont entourée pendant la formation d'idole. Une idole d'aujourd'hui n'a pas encore utilisé les médias sociaux de manière majeure pour exposer le côté plus miteux de la K-pop, mais nous avons vu comment des hordes de fans peuvent se mobiliser via Internet. Peut-être que le changement leur appartient. Qu'est-ce que la K-pop, après tout, sans ses fans ?
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