Le créateur s'est associé à un vétéran de la beauté pour transformer sa vision de la mode en une ligne de cosmétiques accessibles.
Après une décennie, le créateur de mode Jason Wu se dirige arrière cibler. En 2011, sa collection de mode grand public s'est vendue en quelques heures et a lancé des années et des années de collaborations de créateurs en édition limitée pour des magasins de mode rapide. Maintenant, Wu apporte ses produits de luxe dans 400 magasins Target en janvier – cette fois, sous la forme d'un beauté collection. Jason Wu Beauté C'est la première fois que le couturier bien-aimé plonge dans la catégorie, mais il ne le fait pas seul. Wu a collaboré avec la fondatrice de Nyx, Toni Ko, et son programme d'incubateur de marques sur mesure.
Le duo s'est rencontré lors d'un dîner à New York l'année dernière avec un ami commun. "Immédiatement, je me suis dit: 'Jason, nous devons faire une ligne de beauté ensemble", a déclaré Ko. Séduire. "Jason est un créateur de mode, mais il est très entreprenant. C'est fondamentalement
deux entrepreneurs avec deux ensembles de compétences différents réunis."Wu est le « génie créatif » derrière tous les produits, dit Ko, et elle est le « bourreau de travail ». Wu, cependant, n'est pas d'accord, appelant plus tard Ko, "la reine de beauté" et "un leader de l'industrie".
Ils n'avaient pas l'intention de lancer la ligne juste dans le milieu d'une pandémie, mais le remettre à plus tard ne me semblait pas bien non plus. S'ils résistaient, ils devraient attendre encore une année complète, admet Ko. "Nous ne savons jamais ce qui va se passer, alors nous allons y aller", ajoute-t-elle.
Le duo a décidé de créer une marque qui plaira à tous les âges sans articles ni nuances trop tendance. Cet aspect est ce qui rend l'entreprise la plus excitante pour Wu. "C'est sans précédent pour moi d'avoir un produit qui fonctionne sur n'importe qui: n'importe quel teint, n'importe quelle taille, n'importe quelle ethnie, n'importe quel sexe", dit-il Séduire. Un clin d'œil à cela se trouve même dans les différentes nuances de nude sur l'emballage de la marque.
Le nu est la couleur de signature de la société Wu, dit-il, mais les multiples teintes sont la façon dont Jason Wu Beauty se démarque de "toutes les marques en noir et blanc" dans les magasins. "C'est une ligne de beauté pour tout le monde, une ligne de beauté propre et inclusive", ajoute-t-il. C'est vrai: Jason Wu Beauty est sans cruauté et suit le Cibler les normes du programme Clean Beauty.
Certains maquillages de la marque peuvent sembler très actuels, mais l'inspiration pour la ligne a été tirée directement de celle de Wu. défilés de mode. "Nous essayons d'apporter l'ingéniosité créative de Jason Wu de ses podiums aux allées", a déclaré Ko. Par exemple, la dernière collection de Wu présentait des mannequins portant fausses taches de rousseur, donc bien sur, Jason le garçon aux taches de rousseur (14 $), un mini liner liquide (voir ci-dessous) spécialement pour tacher les taches sans soleil, avais faire partie de la lignée.
Ko est particulièrement fier des produits multi-usages, y compris la gamme neutre de Duvet chaud (12 $) teintes pour se fondre sur les joues, les yeux et les lèvres, ainsi que le Sourcils avant les garçons (14 $), une poudre multi-usage conçue pour combler les sourcils clairsemés ou couvrir une racine des cheveux grisonnante.
La gamme de teintes Hot Fluff de Jason Wu Beauty
Avec l'aimable autorisation de la marqueKo et Wu veulent la collection beauté, avec ses ombres crèmes appelées Luxure céleste ($12), Sourcils Free-Da, alias mascaras pour les sourcils (12 $), et Bâton d'opale(12 $), qui est un surligneur crème, pour encourager les gens à s'amuser avec le maquillage et peut être allez-y doucement sur dur contournage. Au lieu de se cacher sous un maquillage épais, il espère que les clients se révèlent.
"C'est ce qu'est mon travail en tant que créateur de mode", explique Wu. « Il s'agit d'enrichir la vie des gens. Ça va être quelque chose que les gens vont vraiment apprécier parce que tout le monde peut faire partie de mon monde."
Échantillons de la luxure céleste
Avec l'aimable autorisation de la marqueAvec tous les produits à moins de 25 $, Wu pense que le prix et la longévité ne s'excluent pas mutuellement. « Je parle d'un excellent design, et il devrait être intemporel, quel que soit le prix », dit-il. C'est l'éthique de la marque Wu et quelque chose auquel il pense lorsqu'il conçoit.
"Tout comme lorsque j'ai collaboré avec Target il y a de nombreuses années, c'est une occasion unique pour les gens de faire l'expérience de la marque", poursuit Wu. « C'est notre chance de livrer un produit Jason Wu au même niveau de qualité et de savoir-faire et avec la même attention aux détails, mais de pouvoir l'offrir à ce prix incroyable. »
Bien que Wu et Ko soient tous deux reconnaissants de lancer dans les magasins Target en raison de son "dévouement à la beauté", il est clair que Jason Wu Beauty n'est pas une collaboration avec le détaillant, et la collection sera éventuellement vendue à d'autres endroits également. En attendant, vous pourrez acheter Jason Wu Beauty à partir du 14 janvier sur Cible et jasonwubeauty.com.
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