Cela ne fait qu'un mois depuis ses débuts, mais la nouvelle ligne de cosmétiques de Rihanna, Beauté Fenty, s'avère être un changeur de jeu. Je sais, c'est une déclaration assez audacieuse pour une entreprise qui n'a même pas dépassé son premier trimestre financier (dont je suis sûr sera joie et action de grâces pour ses investisseurs), mais pour être juste, Fenty Beauty est déjà un changement assez audacieux dans le maquillage culture. Le produit le plus discuté de la gamme, le Fond de teint longue tenue Pro Filt'r Soft Matte, résonne avec les femmes noires à un niveau plus que superficiel. La ligne a eu une influence démesurée sur la culture populaire - en particulier, la beauté - et pourtant, c'est toujours un lutte (inutile) pour les femmes noires et à la peau plus foncée pour trouver un maquillage qui correspond et complimente leur peau tons. La possibilité d'être représentée dans la même étendue normalement réservée aux tons de peau plus pâles n'est pas seulement excitante - c'est une déclaration que les femmes de couleur méritent des options complexes. C'est cette proposition simple qui a secoué tout le monde dans l'industrie de la beauté (à juste titre).
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"Avoir la gamme complète de super pâles à toutes les belles nuances plus foncées… est fantastique", a déclaré James Kaliardos par e-mail. "Cela parle aux filles qui ne se sont pas senties considérées auparavant mais qui constituent un énorme public pour la beauté." Kaliardos est l'artiste résidente de Fenty Beauty et co-fondatrice du magazine influent Visionaire. Kaliardos, un vétéran de plus de 20 ans de l'industrie, existe depuis assez longtemps pour avoir tout vu et crée des looks dans les coulisses depuis l'ère des mannequins originaux de au début des années 90, travaillant avec Balenciaga, Chanel et Yves Saint Laurent, et certains des meilleurs photographes du 20e siècle, dont Mario Testino, Richard Avedon et Irving Penn. Il a récemment créé les looks pour le Les looks du défilé P/C Rihanna x Puma.
"J'ai d'abord testé les fondations sur Rihanna à partir d'un cas d'échantillon de laboratoire, donc je n'ai pas été distrait par le bel emballage, juste le vrai qualité de travail de Pro Filt'r lui-même », a écrit gracieusement Kaliardos à 5h30 du matin, une heure impie mais normale lors de la préparation d'un tirer. Il a été immédiatement impressionné et a remarqué dans un article du New Yorker plus tôt ce mois-ci que la qualité de Fenty Beauty était si excellente, qu'en créant les looks du défilé Puma S/S 2018 de Rihanna, il n'a pas eu à se faufiler dans les produits d'autres marques, "contrairement à d'autres spectacles."
Les marques de beauté ressentent la chaleur. Il y a quelques semaines, Make Up For Ever rappelait pas si subtilement à tout le monde sur Instagram que 40 nuances n'était "rien de nouveau" pour la ligne — un clin d'œil aux célébrations entourant la ligne Fenty, dont les atouts marketing se sont illustrés avec ses 40 nuances de fond de teint. Bien sûr, Rihanna étant Rihanna, dis-leur ce qu'elle ressentait.
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Sans prendre parti ni jeter d'ombre, je n'ai même pas réalisé que 40 nuances était un chose. (Au moment d'écrire ces lignes, je n'ai essayé aucune des lignes.) Peut-être que je n'avais pas réalisé que 40 nuances étaient une norme parce que je n'ai jamais vu une ligne porter autant de nuances. Mais je comprends maintenant. En tant que personne qui couvre assez régulièrement la politique autour de la beauté et de la mode, j'ai encore beaucoup à apprendre; un effet secondaire inattendu de l'écoute des conversations autour de Fenty Beauty a été une sorte de rééducation, en commençant par le examen beauté de la femme albinos. C'est myope de ma part, mais jusqu'à ce que les tweets et l'article ci-dessus, je n'ai jamais pensé à quel point il est difficile pour les personnes atteintes de la maladie de trouver un maquillage qui les inclut vraiment aussi. Et c'est exactement ça - quelle ligne de maquillage a autant de pouvoir pour créer une conversation qui ne s'enlise pas dans un jargon marketing déconnecté et des excuses sourdes ?
La campagne marketing et l'exécution de Fenty Beauty ont été saluées par les points de vente et les blogueurs de beauté - ces derniers étant une foule notoirement difficile - malgré les défis de rester approvisionné dans les magasins. La première semaine du déploiement de Fenty Beauty, ma chronologie diffusait presque exclusivement des images de Les magasins Sephora à travers le pays avec des poches vides pour le fond de teint Fenty Beauty - toujours le plus sombre nuances. Pour les femmes à qui on dit souvent que la raison pour laquelle leurs couleurs ne sont pas disponibles est qu'elles ne se vendent pas, c'était un triomphe de voir, même si certains se sont plaints de devoir faire plusieurs voyages à Sephora avant de pouvoir acheter leur ombre. parfois le jour même de leur arrivée au magasin.
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Les meilleurs vloggers de beauté de YouTube ont également fait des heures supplémentaires pour répondre à la demande. Ellarie, l'un des visages les plus titrés de la plateforme, a fait un Avis sur Fenty Beauty récemment. Jusqu'à présent, les vues dépassent les 88k. "Comme vous pouvez le voir d'après le titre, il s'agit de la Fenty Beauty Review", commence-t-elle, "qui a été l'une des critiques les plus demandées que j'ai jamais reçues!"
« Les marques présentaient leurs « diverses » gammes de fonds de teint à 15 teintes… après le lancement », déclare Danielle Gray de Le Docteur Style et Beauté. "Nous nous plaignons du manque de diversité... depuis des années, et voici que la princesse Bajan se précipite avec Fenty Beauty et est devenue un changeur de jeu instantané - j'adore ça."
En tant que femme noire à la peau plus claire, je suis toujours consciente que bien qu'aucun d'entre nous ne soit correctement représenté, les femmes noires à la peau plus foncée ont encore pire. Dans les nouvelles "L'eau est mouillée", Gray le confirme, et en lui envoyant un e-mail, je me rends compte à quel point le jeu est vraiment mauvais et pourquoi Fenty Beauty est si important. « J'allais à des événements pour les grandes marques de beauté et il y avait des rangées et des rangées de beige et de beige de la marque fondations, et rien à côté de ma teinte - même pas quelque chose avec lequel je pourrais mettre en évidence », dit Gray.
Cela me rappelle les histoires que ma mère se souvenait de ses jours de mannequin, devoir faire ses valises avec du maquillage de Paris car les couleurs sophistiquées pour les femmes noires étaient quasi inexistantes en Amérique au années 1980. "Je suis surprise que nous n'ayons pas écrasé le Concorde", riait-elle à moitié en plaisantant, en se référant à elle et aux sacs cachés des autres mannequins.
Parce que les femmes noires ne peuvent pas trouver beaucoup d'excellentes options de maquillage qui ne soient pas dangereuses en 2017, cela laisse un opportunité lucrative pour les entreprises suffisamment audacieuses et intelligentes pour intégrer l'inclusivité dans leur activité plan. C'est en partie ce qui fait de Fenty Beauty une valeur aberrante. Ce n'est pas seulement parce que la ligne offre une pléthore d'options pour un groupe démographique mal desservi et ignoré. C'est aussi parce que c'est une ligne de célébrités, et franchement, la barre vise plus à générer du buzz et des dollars qu'à changer la ligne d'objectif d'une industrie. Les lignes de célébrités sont souvent considérées comme des projets de vanité et de marque, et non comme des prétendants sérieux au sein d'une industrie, et du jour au lendemain, Fenty Beauty semble faire gagner 80 milliards de dollars par an à l'industrie américaine de la beauté et des soins personnels avis.
"J'ai vu un changement rapide dans les chefs de file de l'industrie alors qu'ils se démènent pour correspondre au message diversifié lancé par Fenty Beauty", déclare Kaliardos. "C'est comme si le toit avait été soufflé… Je n'ai jamais vu ce genre d'enthousiasme mondial pour le lancement d'une marque", a déclaré Kaliardos lorsqu'on lui a demandé l'effet de Fenty Beauty jusqu'à présent.
"Avoir la gamme complète de super pâles à toutes les belles nuances plus foncées… est fantastique", a déclaré Kaliardos. "Cela parle aux filles qui ne se sont pas senties considérées auparavant mais qui constituent un énorme public pour la beauté."
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