Le film de campagne présente une séance de danse avec l'actrice et ancienne danseuse Margaret Qualley.
Traditionnellement, les publicités de parfums haut de gamme ont tendance à présenter un modèle ou une actrice extrêmement raffinée qui dégage sans effort la beauté et la grâce conventionnelles, ainsi qu'un sentiment général d'avoir tout, comme si le parfum en question fonctionnait comme une colle aromatique conçue pour tenir les vies astucieusement ensemble avec un simple spritz.
Laissez Kenzo renverser la tradition.
Ce matin, la maison légendaire (et funky) – réaménagée et repensée en 2011 par les natifs de Los Angeles et les fondateurs de Opening Ceremony Carol Lim et Humberto Leon—ont sorti le film promotionnel de son tout premier parfum, KENZOWORLD, et ce n'est rien de moins impressionnant. Réalisé par Spike Jonze (un ami de longue date des directeurs artistiques), la publicité entièrement originale parle de l'irrévérence ludique trouvée à la fois dans la marque et dans son essence nouvellement embouteillée (disponible le mois prochain chez Bloomingdale's): un mélange de rose, d'ylang-ylang et d'Ambroxan imaginé par le parfumeur parisien Francis Kurkdjian et logé dans l'univers fantasque et emblématique de Kenzo œil.
Teneur
L'actrice et ancienne danseuse Margaret Qualley commence le court métrage dans une salle de réception étouffante, où elle a du mal à feindre l'intérêt pour un discours encore plus étouffant avant de se diriger vers les couloirs pour un piétinement impromptu session. Au rythme d'une bande-son entraînante, intitulée, à juste titre, "Mutant Brain", créée pour Kenzo par le frère de Jonze, Sam Spiegel—Qualley contorsionne son visage et son corps avec une impudence résolument brute et parfois maniaque qui est à la fois immédiate et ambitieux. Vêtue d'une robe verte digne d'envie conçue par Lim et Leon, l'actrice danse hors de son environnement conventionnel et dans une atmosphère de sa propre création.
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Il n'est pas surprenant que les mouvements apparemment organiques de Qualley soient si captivants: la danse a été chorégraphiée par Ryan Heffington, l'aficionado du mouvement derrière la vidéo de Sia pour "Chandelier", mettant en vedette une Maddie à la perruque blanchie Ziegler. Et loin de nous convaincre qu'une brume de KENZOWORLD nous élèvera au rang de top model, la publicité des vibrations contemporaines et ludiques suggèrent que ce parfum peut simplement susciter un sentiment de plaisir de notre déjà forme parfaite. Quoi de plus frais que ça ?
Jason Schwartzman et Spike Jonze parlent de Kenzo :