Voici comment la désignation exclusive s'appuie sur le sceau d'origine Clean at Sephora.
Au cours des trois années que le Nettoyer chez Sephora a été mis en place dans la boutique de beauté internationale emblématique, il a façonné la façon dont une grande partie de l'industrie définit le concept non réglementé et ambigu de beauté propre. (Séduire a ses propres normes pour ce que nous considérons propre, et bien qu'une grande partie de la liste chevauche celle de Sephora, même nous ne sommes pas entièrement d'accord sur les ingrédients qui doivent être absents pour se qualifier pour la classification.) Diriger clairement comment marques formulent leurs produits, Clean at Sephora accueille désormais près de deux fois plus de marques à porter son sceau qu'en 2018, malgré une liste "formulé sans" près de quatre fois plus longue.
Et maintenant, dans le but d'étendre l'accent mis par Clean at Sephora sur le bien-être personnel au bien-être environnemental, Sephora lance une nouvelle catégorie:
Propre + Planète Positif. Le club initialement très exclusif - il démarre avec seulement 18 marques - s'appuie sur les normes originales Clean at Sephora et met la barre plus haut pour privilégier les approches écologiques et durables dans la création et la vente de produits de beauté, à la fois à l'intérieur et à l'extérieur du tube."Clean + Planet Positive inclut tout ce qui est dans le programme Clean at Sephora - en regardant les ingrédients - mais il ajoute également quatre éléments différents de la façon dont les marques font des affaires et commercialisent leurs produits », a déclaré Cindy Deily, vice-présidente du merchandising des soins de la peau chez Sephora. Séduire dans une interview exclusive. "Cela inclut un engagement climatique, des pratiques d'approvisionnement durables, des emballages responsables et des dons environnementaux."
Le détaillant n'a pas atteint ces nouvelles normes de manière arbitraire. Deily raconte Séduire que le programme est en préparation depuis longtemps et que ce qui sera finalement éducatif pour l'acheteur Sephora l'a également été pour l'équipe Sephora. « Nous avons discuté avec de nombreux experts dans de nombreux espaces différents », dit-elle, y compris des experts en emballage et des fournisseurs pour obtenir une meilleure compréhension de l'origine des matières premières et l'engagement des experts en matière de climat qui se concentrent sur la façon dont les entreprises peuvent avoir beaucoup de impacter. « Il y a eu beaucoup de temps passé à consulter des personnes qui ont une expertise approfondie dans ce domaine. Nous avons également un expert interne sur les ingrédients et l'environnement qui a vraiment aidé à guider ce programme et à développer une expertise très approfondie du sujet. »
En plus des pratiques d'emballage, de formulation et de commercialisation, la liste « formulés sans » comprend désormais l'octinoxate (l'ingrédient chimique de la crème solaire déjà confrontés à des interdictions sur son impact présumé sur les récifs), les PFAS ou les PFC (produits chimiques perfluorés, qui, selon l'Agence américaine de protection de l'environnement, sont « très persistants dans l'environnement et dans le corps humain", ne se décomposent pas et peuvent avoir des effets néfastes sur la santé humaine), et les muscs nitrés et les muscs polycycliques (composants de parfum synthétiques qui ont été trouvé dans les organismes aquatiques).
"Pour être honnête avec vous, ce sont des ingrédients que nos marques n'utilisent pas vraiment, il était donc logique de les avoir officiellement sur la liste et de s'assurer que les clients vraiment comprendre parce qu'en fin de compte, les programmes sont censés servir de sources d'éducation et également de repères pour les consommateurs, car il est si difficile de s'y retrouver sur le tien."
Les marques incluses dans le coup d'envoi de Clean + Planet Positive sont Caudalie, Farmacy, Biosance, Youth to the People, Tata Harper, Selfless by Hyram, Ren, Herbivore, Alpyn Beauty, Necessaire, Prima, Maison Louis Marie, Susteau, Saie, Aether, Ellis Brooklyn, Briogeo et Sephora du détaillant Collection. Mais Deily espère que les normes du nouveau programme encourageront davantage de marques à poursuivre des objectifs similaires.
"Nous sommes dans ce processus continu de sélection des marques, et il y a des cas où les marques n'ont pas tout à fait répondu aux critères, et maintenant, ils travaillent très dur pour apporter des changements de leur côté, ce qui, franchement, est exactement ce que nous espérions", a déclaré Deily Séduire. "Nous pensons que nous avons la responsabilité d'exercer une certaine pression sur la communauté de la marque. Et l'une des meilleures façons de le faire est de créer du FOMO, n'est-ce pas? Nous avons l'opportunité d'inspirer le changement et la communauté de la marque. Et parce que nous sommes une présence mondiale dans le domaine de la beauté, cela pourrait potentiellement avoir un impact vraiment énorme."
Cependant, aucune quantité de greenwashing trompeur ne vaudra à une marque la nouvelle désignation distinctive. Deily est bien conscient de l'utilisation spécieuse et problématique de termes comme naturel, vert, biologique, non toxique, et sans produits chimiques. "L'industrie de la beauté est un paysage très robuste, et il y a des marques et des détaillants qui utilisent les termes et les utilisent probablement d'une manière qui ressemble à un marketing basé sur la peur. Et c'est donc quelque chose que nous avons toujours voulu éviter", explique Deily. "Et je pense que la meilleure façon de le faire est de ne pas utiliser de termes sans les définir et de rendre les définitions faciles à trouver, puis de laisser les consommateurs décider par eux-mêmes."
En fin de compte, bien que de nombreux consommateurs souhaiteraient naturellement que davantage de marques relèvent de Clean at Sephora et Clean + Planet Parapluies positifs, Deily dit que ces programmes visent autant à donner aux acheteurs des choix et des informations qu'ils le sont à l'industrie influence.
"Nous ne portons aucun jugement de valeur dans un sens ou dans l'autre, mais nous offrons des options", déclare Deily. "Nous essayons de nous concentrer uniquement sur la transparence et de nous assurer que nos consommateurs sachent exactement ce que nous voulons dire lorsque nous utilisons des mots comme nettoyer."
Le programme Clean + Planet Positive de Sephora démarre officiellement le jeudi 22 juillet. Vous trouverez le sceau dans les magasins et en ligne pour vous aider à désigner les produits qui répondent aux normes du programme.
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