de Gucci la dernière campagne attire beaucoup l'attention de la maison de couture - et ne pas juste pour les dessins de la collection. Au lieu de cela, la campagne d'inspiration vintage de Gucci avant l'automne 2017 fait la une des journaux pour sa décision de présenter exclusivement des modèles noirs.
Intitulée "Soul Scene", la dernière campagne de Gucci s'inspire de plusieurs influences des années 1960, selon un communiqué de presse. Plus précisément, le directeur créatif de Gucci, Alessandro Michele, a été ému par le photographe emblématique Malick Sidibé – décédé en 2016 – connu pour avoir capturé des images dynamiques de la culture de la fête dans sa ville natale de Bamako, au Mali. En outre, la campagne a été influencée par le mouvement underground Northern Soul en Angleterre dans les années 1960, une vague qui s'est appuyée sur la popularité de la musique soul noire américaine. "[It] explore la liberté d'expression trouvée dans la musique et la danse", indique le communiqué de presse.
Mais comment tout cela se traduit-il dans une campagne de mode? Présentation d'une soirée dansante saisissante, mettant en vedette les modes d'automne les plus meurtrières. Tournées par Glen Luchford dans une salle de danse (le Mildmay Club à Londres), les images mettent en scène les mannequins réaliser des mouvements de danse fous, porter des accessoires audacieux et profiter de ce qui semble être un super amusement fête. Mais Michele et Gucci vont encore plus loin en lançant exclusivement des modèles noirs - dont Nicole Atieno, Elibeidy, Bakay Diaby et Keiron Berton Caynes - et les danseurs de la campagne, une initiative révolutionnaire dans une industrie pas connue pour ses la diversité. Découvrez quelques-unes des images ci-dessous :
La campagne de Gucci a été taquinée pour la première fois en janvier lorsque la société a publié une série de vidéos Instagram mettant en vedette uniquement des modèles noirs révélant leurs "animaux spirituels". À l'époque, un porte-parole de l'entreprise avait déclaré Affaires de la mode: "Alessandro Michele a toujours célébré la diversité sous toutes ses formes dans son approche de son travail."
Dans le même article, le directeur de casting James Scully a salué cette décision. "Cela a le potentiel de changer la donne", a-t-il déclaré. BoF. "Cela pourrait réinitialiser les dommages causés et relancer l'entreprise sur la voie de l'inclusivité." Scully avait auparavant critiqué la façon dont l'industrie du mannequinat traitement "cruel" et raciste de mannequins, écrivant sur Instagram: "C'est inconcevable pour moi que les gens n'aient aucun respect pour la décence humaine ou la vie et les sentiments de ces filles."
La campagne "Soul Scene" pré-automne 2017 de Gucci commencera à la mi-avril, et nous ne pouvons qu'espérer que l'industrie de la mode en prendra note.
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Découvrez les coulisses de notre shooting de couverture d'avril 2017 :