Goûtez au nouveau nettoyant pour le visage de Tatcha dans Traversée d'animaux. Donnez à votre Sim une cure de jouvence approuvée par MAC. À l'époque de COVID-19, les marques de beauté deviennent plus créatives avec la promotion.
Avec le pandémie en cours et les mandats ultérieurs d'abri sur place, beaucoup ont eu recours à la création de leurs propres mondes utopiques à l'intérieur via les jeux. Selon à Nielsen, l'utilisation des jeux vidéo a augmenté de 46 % depuis mars et une des plus populaires est Animal Crossing: Nouveaux Horizons.
Bien que ce ne soit pas l'objet principal du jeu, la personnalisation de l'avatar est une fonctionnalité majeure. Chaque joueur est capable de modifier son apparence, en changeant des choses comme ses tenues ou coiffures. C'est une belle évasion de la réalité - de nos jours, la plupart d'entre nous n'ont pas une tonne d'endroits pour porter des vêtements mignons ou autant d'occasions d'essayer une nouvelle coiffure. Les terres fantastiques que nous créons dans ces mondes virtuels doivent suffire, et les marques de beauté profitent de cette nouvelle norme.
Prenez par exemple la marque de soins de la peau Tatcha, qui a réinventé en juillet Kyoto - la ville qui a inspiré la marque - pour le jeu populaire Nintendo Switch. "Nous voulions vraiment créer cette expérience intégrée qui permettrait aux gens de vivre un voyage très immersif à travers ce qui a inspiré Tatcha et avoir une idée de l'ADN de la marque dans le processus", Sarah Curtis, directrice du marketing Henri raconte Séduire.
Image du Tatchaland X Alo Yoga X Traversée d'animaux collaboration.
Avec l'aimable autorisation de la marqueL'île éphémère (Tatchaland) a été initialement construite pour célébrer le lancement de la marque Nettoyant au riz. Cela a donné aux joueurs la possibilité d'en savoir plus sur le produit grâce à des expériences de bien-être virtuelles comme un spa, un salon de thé et un espace de méditation dans un fondateur de bambou. Les joueurs ont également eu l'opportunité de gagner une version gratuite du nettoyant au format voyage et, grâce à une collaboration avec la marque de vêtements de sport Alo Yoga, équipent leurs avatars de vêtements et d'accessoires de marque.
Alors que des marques comme Tatcha et Plus brillant utilisé Traversée d'animaux pour promouvoir des produits spécifiques, Gillette Venus a choisi la voie de la publicité native. « Venus est une marque qui, du point de vue de l'identité visuelle, a toujours été commercialisée auprès des femmes à l'extérieur, parfois sur la plage. Je pense que nous pouvons tous convenir que la pandémie qui a frappé à la mi-mars a exclu le monde extérieur », a déclaré Anthony van Dijk, directeur principal de la marque. « Nous avons réalisé à ce moment-là qu'utiliser une grande partie de la publicité traditionnelle, qui montrait beaucoup de l'imagerie, n'est pas très sensible et c'était un peu déconnecté de ce que le pays entier allait par."
Traversée d'animaux s'est présenté comme une chance de se connecter virtuellement avec les consommateurs "à l'extérieur" pendant l'été, la haute saison pour le rasage. Avec l'aide de la designer numérique Nicole Cuddihy, Vénus a présenté son "My Skin. My Way" au jeu via 19 différentes options de détails de peau téléchargeables pour votre avatar, comme les vergetures, les tatouages et les taches de rousseur. "Une chose que nous avons réalisé avec Traversée d'animaux, à part différents [teintes de peau], vous ne pouviez pas vraiment manipuler l'avatar pour refléter qui vous étiez du point de vue de la peau", explique van Dijk. "Nous voulions le rendre aussi authentique que possible et que les utilisateurs soient fiers de l'apparence de sa peau."
Une photo des options de skin que Vénus a ajoutées au jeu avec son "My Skin. Campagne à ma façon".
Avec l'aimable autorisation de la marqueDes initiatives comme celle de Vénus contribuent à ajouter de la variété à ce qui n'est souvent pas un monde virtuel très diversifié. Selon un rapport conduit par Université du nord-ouest, les jeunes Noirs et Latinx, en moyenne, passent plus de temps par jour sur les jeux mobiles et consoles que leurs homologues blancs, pourtant, comme Techcrunch a noté qu'une autre étude a révélé que seulement 10,7% des personnages des 150 meilleurs jeux vidéo sont noirs et 2,7% sont noirs. Latinx. Les 19 types de peau différents créés par Cuddihy se déclinent en huit teintes de peau dans le jeu qui offrent aux utilisateurs plus de 250 nouvelles options. "Il n'y a plus de définition simple de l'audience des joueurs - sans doute il n'y en a jamais eu - donc, nous devons décomposer toutes les images conventionnelles que nous avons associées à l'industrie du jeu", Cuddihy explique. "Contrairement au cinéma et à la télévision, les jeux offrent au joueur une expérience unique pour influencer l'histoire. La personnalisation des personnages offre un potentiel très immersif, cependant, l'expérience n'est aussi forte que la gamme d'options de conception disponibles."
MAC et Givenchy Beauty se sont également amusés, permettant aux joueurs de jouer Les Sims 4 et Traversée d'animaux, respectivement, pour personnaliser encore plus leurs avatars en offrant des options de maquillage, ce dont beaucoup de gens ont peu d'utilité dans la vraie vie de nos jours.
MAC testait la base de consommateurs de joueurs avant même que COVID-19 ne frappe: en février 2019, la marque a été lancée une collection de rouges à lèvres en édition limitée en Chine inspiré du célèbre jeu mobile Tencent, Honneur des rois. En mai de cette année, le deuxième MAC x Honneur des rois collection abandonnée, cette fois avec une gamme complète de maquillage.
UNE Sims 4 avatar avec maquillage de collaboration MAC.
Avec l'aimable autorisation de la marqueLa marque, qui s'est associée à Les Sims 4 en juin, est devenu le première marque de beauté à exposer à la convention du jeu vidéo TwitchCon Septembre dernier. La marque a mis en place un stand qui présentait des services de maquillage et des cadeaux ainsi que des rencontres organisées pour les joueurs Imane Anys et Kristen Michaela. En février 2019, il a lancé une collection de rouges à lèvres en édition limitée en Chine inspiré du célèbre jeu mobile Tencent, Honneur des rois. La marque a récemment sorti une autre collection en partenariat. « Nous observons la croissance de la communauté des joueurs féminins depuis plusieurs années, ainsi que des joueurs intégrant la mode, style et beauté dans leurs flux », déclare Diedreik Koenders, vice-président des communications intégrées mondiales et teneur. "Il y a aussi un croisement entre les joueurs et les cosplayers, qui a une énorme composante beauté." La collection MAC x Sims a été créée avec l'aide du directeur artistique du maquillage Romero Jennings et comprend 12 looks uniques inspirés des séances photo, de la culture pop et des défilés de la semaine de la mode passée.
En plus d'offrir des possibilités de personnalisation pour améliorer l'expérience de chaque utilisateur, l'équipe Givenchy Beauty note que la motivation à rechercher une collaboration dans le Le monde du jeu vidéo était simple: « [Nous voulions] nous aventurer dans un nouveau territoire nous permettant de toucher un public jeune », explique Jessica Barlow, vice-présidente des États-Unis. communications. La marque s'est associée à Traversée d'animaux d'offrir des options de look beauté Givenchy pour les avatars. Bien que les mesures et les données concernant la réception et la rétention ne soient pas valables pour la majorité des marques avec lesquelles nous avons parlé, il est difficile d'ignorer le fait qu'infiltrer des jeux comme Traversée d'animaux et Les Sims 4 est sans aucun doute un mouvement lucratif - le marché des sports électroniques et des jeux vaut un déclaré 159,3 milliards de dollars. Cela permet également à ces marques d'accéder à des clients qui, autrement, n'en auraient peut-être pas entendu parler et, en retour, aide ces entreprises à vendre plus de produits.
Un exemple d'une des options de maquillage Givenchy disponibles dans Traversée d'animaux.
Avec l'aimable autorisation de la marquePrenez Tatcha, par exemple - le Rice Wash a été l'un des lancements les plus réussis de la marque cette année, bien qu'Henry explique que ce n'était pas le seul objectif de l'entreprise. « Il s'agit vraiment d'envelopper [le produit] dans une expérience qui donne vie à la marque et qui est vraiment pertinente pour votre public. » Afin que ces collaborations pour se sentir authentiques à l'avenir (et il y en aura probablement plus à l'avenir), se connecter avec les consommateurs et comprendre la communauté est d'abord important, note Henry.
Il existe un lien évident entre l'industrie de la beauté et les jeux virtuels comme Les Sims 4 et Traversée d'animaux: Ils donnent aux utilisateurs une chance d'expérimenter. Comme l'explique Henry, « les deux concernent l'exploration, l'expression de soi, la découverte et, plus important encore, s'amuser et se sentir bien, confiant et bien dans sa peau." Ou vous pouvez entrer dans un nouveau une.
Faire en sorte que votre avatar vous ressemble exactement - le psoriasis et tout - est possible, mais vous pouvez également incarner un tout nouveau personnage. Comme le note Henry, des jeux comme Traversée d'animaux agir comme une sorte de « grand égalisateur », en donnant accès à des produits et à des lieux que les gens ne pourraient pas autrement se permettre. Il s'agit d'un espace numérisé sûr et stimulant pour que les gens s'expriment. "Le jeu est un monde virtuel personnalisable similaire à la beauté où vous pouvez vous échapper dans votre propre armure personnelle et accessible", explique Jennings. "Les deux mondes peuvent vous aider à vivre votre meilleure vie authentique." Qui, si vous le souhaitez, peut inclure une lèvre rouge, de minuscules tatouages en forme de cœur et une visite dans une forêt de méditation en bambou.
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