La dernière tendance de la beauté n'a rien à voir avec masques en feuille, contournage, ou licornes. En fait, cela n'a rien à voir avec la beauté. Le dernier engouement pour l'industrie est de sauver la planète: les entreprises de beauté montent enfin à bord du train vert et essaient de rendre leurs emballages de produits plus durables.
Depuis presque aussi longtemps qu'il existe un marché commercial pour les produits de beauté, ces produits sont stockés et vendus dans des emballages en plastique élaborés. Pensez-y: lorsque vous rentrez à la maison avec un transport de Sephora, vous devez généralement décoller des couches de cellophane et de plastique juste pour accéder à la boîte, qui est composée de deux à trois parties. Ensuite, après avoir utilisé chaque goutte, vous jetez le tube de mascara ou le pot de crème de nuit directement à la poubelle. Une petite partie du plastique utilisé pour abriter les produits de maquillage et de soin de la peau est recyclable, et la plus grande partie finit dans les décharges. Là, il restera assis pendant des années et mettra près de 1 000 ans à se décomposer. (Et non, je ne suis pas
exagérer.)C'est une image sombre. Mais le fait est que les emballages en plastique représentent un pourcentage énorme des déchets qui finissent dans les décharges ou ailleurs, et l'industrie de la beauté a historiquement été un contributeur important. Certaines estimations indiquent que les produits de soins personnels et de beauté représentent un tiers de tous les déchets mis en décharge.
Les entreprises de beauté ont essayé d'atténuer leur impact sur l'environnement pendant des années. En 2010, une poignée d'entreprises ont aidé faire des emballages écologiques une tendance. Pourtant, comme beaucoup le font, la tendance est passée et, dans l'ensemble, l'industrie de la beauté a encore du mal à devenir vraiment écologique. Cependant, ce n'est pas simplement que les entreprises de beauté ne se soucient pas assez d'aider la crise de la pollution: c'est en grande partie à cause de le fait que les produits de beauté ont des besoins d'emballage uniques qui font de l'approvisionnement en matériaux respectueux de l'environnement un sérieux défi.
Qu'est-ce qui rend les emballages durables ?
Avant de pouvoir comprendre ces défis, il est important de comprendre ce que cela signifie vraiment pour un emballage d'être « durable » en premier lieu. Il y a en fait pas de définition ou de critères stricts, et il existe une myriade de facteurs écologiques qui peuvent rendre un produit un peu plus durable que la moyenne.
La composition de l'emballage d'un produit est le facteur le plus évident. Le fait qu'une boîte de laque ou un tube de rouge à lèvres soit fabriqué à partir de matériaux renouvelables, recyclés ou biodégradables (ou s'il est lui-même recyclable) peut facilement affecter le degré d'écologisation de l'emballage.
La forme simple d'un produit peut également le rendre plus respectueux de l'environnement. Si l'emballage est conçu de manière à ce qu'il n'y ait plus d'espace lorsqu'il est emballé dans une boîte, c'est mieux pour l'environnement car c'est plus efficace. C'est pourquoi, par exemple, Kevin Murphy utilise des emballages carrés.
« Quelque chose d'aussi simple que d'utiliser une forme carrée présente un énorme avantage environnemental », fondateur Kevin Murphy a expliqué, « étant donné que les bouteilles carrées bien emballées utilisent jusqu'à 40 pour cent moins de résine que les emballages ronds standard et prennent moins d'espace d'expédition et d'emballage matériaux lorsqu'il quitte notre installation de distribution certifiée LEED. Des marchandises emballées plus efficacement signifient finalement que moins de gaz sera nécessaire pour transférer un expédition. Pour cette même raison, des emballages plus légers sont souvent aussi plus durables.
D'autres facteurs verts incluent la quantité d'énergie nécessaire pour fabriquer l'emballage, la présence de matériaux toxiques et l'impact de la fabrication sur la planète.
Pourquoi les marques de beauté ont-elles du mal à se mettre au vert ?
Parce que la durabilité est si dynamique, il y a beaucoup de petites choses que les entreprises peuvent faire pour rendre leurs emballages plus respectueux de l'environnement. Néanmoins, l'industrie de la beauté se trouve dans une situation particulièrement difficile. Bien que cela soit facile à tenir pour acquis, de nombreux produits de beauté sont délicats, et les emballer correctement - même sans tenir compte de la pollution - n'est pas une mince affaire. Combiné au fait que la vente de tout produit en masse s'accompagne de certaines règles d'emballage, il est logique que l'industrie de la beauté ait lutté pour devenir durable.
L'un de ces défis concerne la vente au détail ou la vente d'un produit dans des magasins comme Sephora et CVS. Les détaillants imposent souvent des restrictions sur la taille des emballages pour maximiser l'espace de stockage dans un magasin (ce qui est logique: s'ils peuvent mettre plus de produits sur les étagères, ils peuvent facilement en vendre plus). Si une marque souhaite vendre son produit dans l'un de ces emplacements, elle doit suivre les directives du magasin lors de la conception de son emballage.
Une autre considération concerne les produits de beauté eux-mêmes. Bien que nous ne les considérions pas souvent de cette façon, les produits de beauté sont un peu comme de la nourriture. C'est-à-dire qu'ils peuvent mal tourner (oui, vous devez jeter ce mascara vieux d'un an). Ce processus de détérioration va beaucoup plus vite si un produit n'est pas stocké correctement. La couleur, l'odeur et la durée de conservation d'un produit sont toutes affectées par l'emballage, et de nombreux produits ont besoin d'un emballage hermétique pour rester intacts. De nombreux ingrédients de soins de la peau sont capricieux (un exemple notoire est vitamine C). Lorsqu'ils ne sont pas correctement emballés, les ingrédients nutritifs qui promettent de vous garder sans âge peuvent être déstabilisés et rendus inutiles.
En d'autres termes, les marques qui essaient de fabriquer des emballages de beauté durables ne peuvent pas simplement vider leurs produits dans des bouteilles recyclables. Ils doivent considérer comment leurs produits seront affectés.
Bien sûr, comme pour toute considération commerciale, le coût joue également un rôle important.
« Les plastiques bon marché sont exactement cela: peu coûteux, produits en masse et inutiles », déclare Lori Leib, directrice de la création chez Bodyography Cosmétique Professionnelle, une entreprise qui a récemment revu ses produits pour utiliser deux fois moins de plastique et intégrer davantage de carton recyclable.
"Ils n'utilisent pas de matériaux de bonne qualité, ils sont donc en mesure de réduire le coût des marchandises à presque rien", dit-elle. « L'emballage durable passe par un processus qui peut rendre l'emballage plus coûteux, mais les usines et les laboratoires qui fabriquent ces produits utilisent des systèmes d'eau et d'électricité respectueux de l'environnement et recyclent tous des biens. Un laboratoire que nous utilisons pour fabriquer nos soins de la peau est devenu totalement écologique il y a quelques années, augmentant légèrement le coût de nos produits, mais en tant que marque consciente, nous avons ajouté cela à notre budget.
Pourquoi maintenant?
Avec tous ces facteurs, amener l'ensemble de l'industrie de la beauté à relever le défi du développement durable semble une tâche presque impossible. Alors que des marques comme Tata Harper, Aveda, Luxuriant, et Jus Beauté engagés dans la durabilité depuis des années, en 2017, encore plus de grandes marques se mobilisent. Dior a récemment lancé une ligne de soins de la peau appelée Hydra Life, et son emballage est "conçu pour supprimer tous les éléments inutiles (comme le dépliant, le carton ondulé et le cellophane), avec un poids de verre réduit et des encres majoritairement d'origine naturelle. Pendant ce temps, Garnier, dont l'emballage est désormais composé à 50 pour cent matériaux post-recyclés, s'est associé à l'entreprise de recyclage TerraCycle, DoSomething.org et Remi Cruz pour lancer une campagne de sensibilisation au recyclage des produits de beauté (voir la vidéo au dessous de).
Teneur
Pourquoi maintenant? Il y a plusieurs raisons, mais l'une des principales est qu'en 2017, les consommateurs se soucient plus que jamais de l'effet de la consommation sur la planète.
«Au fil des ans, nous avons pris conscience que la surpopulation et l'industrialisation ont créé des changements néfastes sur tous ces éléments dont nous dépendons», explique Murphy. « Nous, en tant que cultures industrialisées, avons récemment pris conscience de ce déséquilibre et de la effets qu'il a sur l'environnement sur la base des changements dramatiques que nous voyons dans le climat de notre monde et dans la nature."
Lori Leib de Bodyography ajoute: "Tout comme nous vivons nos vies plus propres, les vêtements, les produits et tous les biens emboîtent le pas."
« Pourquoi dépenser de l'argent pour réduire votre consommation de gaz ou d'électricité tout en achetant des produits inutiles? » elle dit. « Les consommateurs sont plus conscients de ce qui entre dans leurs produits de nos jours, à la fois en termes d'ingrédients et emballage, prétendre que votre marque utilise des emballages respectueux de l'environnement est à la fois éthique et une vente parlante point."
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