Nous espérons que ce n'est pas seulement une tendance.
Les déclarations politiques étaient nombreuses à la Fashion Week de New York cette saison, notamment sous la forme d'épinglettes Planned Parenthood, t-shirts à slogan féministe, et même le hijab.
La mode n'est pas étrangère à l'expression de soi. Après peut-être le cycle électoral le plus chargé de l'histoire récente, les designers et les mannequins ont utilisé la piste comme plate-forme pour exprimer leurs opinions. À NYFW, la créatrice Mara Hoffman s'est enrôlée L'activiste américano-musulmane Linda Sarsour pour ouvrir son spectacle, tandis que le mannequin somalien-américain Halima Aden a fait ses débuts sur les podiums de la saison 5 de Yeezy. Le hijab, symbole de la foi, a été adopté comme celui de la résistance contre la politique anti-immigration de l'administration actuelle et la rhétorique xénophobe. Mais l'adhésion de la mode au mouvement est-elle une mode passagère, influencée par l'actualité, ou est-ce le signe d'une véritable inclusion des musulmans dans les industries de la beauté et de la mode ?
"Je pense que l'industrie allait déjà dans la direction [de l'inclusivité], le climat politique vient d'accélérer le rythme cette saison", a déclaré Maria Alia, une influenceur musulman et un visage de La campagne de printemps d'Uniqlo qui a assisté à NYFW pour la troisième fois.
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En effet, la reconnaissance des femmes musulmanes comme force de la mode a été palpable ces dernières années. Des marques telles que DKNY, Mango, et plus récemment Dolce & Gabbana et Uniqlo, ont livré des collections uniques adaptées aux femmes musulmanes. Ce mois-ci, nous avons vu le lancement de Vogue Arabie (malgré les critiques mitigées de la communauté musulmane concernant la décision de présenter un Gigi Hadid vêtue du hijab sur la couverture), ainsi que la première semaine internationale de la mode modeste organisée à Istanbul. Selon le Rapport 2015-2016 sur l'état de l'économie islamique mondiale, les musulmans ont dépensé 230 milliards de dollars en vêtements, un chiffre que l'industrie aurait tort de ne pas remarquer.
« Nous sommes tout aussi à l'avant-garde de la mode et avons les mêmes habitudes d'achat que n'importe quelle autre fashionista », déclare Marwa Atik, fondatrice et designer de VELA, une ligne de foulards tendance basée en Californie du Sud.
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Le hijab et la scène de la mode modeste sont à l'origine nés d'un manque flagrant de vêtements modestes chez les détaillants traditionnels. Atik a lancé VELA en 2009 pour résoudre ce problème. « [Mes créations] ont permis à de nombreuses jeunes femmes de s'exprimer dans la mode », dit-elle. "Au fil des ans, il a développé toute une armée de filles qui ont commencé à penser de manière créative en termes de garde-robe, ont blogué leur style personnel et ont exprimé leur opinion publiquement."
Aujourd'hui, Internet est une mine d'inspiration par et pour les femmes musulmanes qui associent leur style personnel à leurs croyances religieuses. Certaines de ces stars des médias sociaux atteignent des millions d'adeptes, souvent du monde entier. Pour les grandes marques, s'adresser aux femmes musulmanes est désormais aussi simple que de s'associer à ces influenceuses. Un excellent exemple est CoverGirl, qui a récemment choisi le vlogger beauté Nura Afia comme premier visage musulman.
Mais tout cela constitue-t-il réellement une véritable compréhension des musulmans par l'ensemble de la mode? Seulement dans une certaine mesure. Inclure le hijab sur la piste risque de devenir un raccourci pratique pour représenter les femmes musulmanes. D'une part, cela a accru la visibilité des créateurs et des talents musulmans qui pensaient auparavant que leurs hijabs ne seraient pas acceptés. Mais de l'autre, il aplatit une communauté diversifiée de femmes musulmanes, dont beaucoup ne couvrent pas leurs cheveux, en un monolithe. Après tout, l'un des plus grands mannequins de la mode, Iman, est aussi une femme musulmane qui travaille dans l'industrie depuis des décennies. Pourtant, elle n'est pas facilement associée à l'image de la femme musulmane véhiculée par ces initiatives.
Des mannequins vêtus de hijab marchant au défilé d'Anniesa Hasibuan pendant la semaine de la mode de New York.
Getty ImagesÀ certains égards, ces lieux ont permis aux femmes musulmanes de se réapproprier leur propre récit et d'éduquer le monde sur qui elles sont vraiment. « Je ne veux pas que [les images médiatiques négatives de musulmans] me représentent parce que je ne le suis pas. Et je sais que la majorité ne le sont pas », déclare Halima Aden, qui a également fait des apparitions chez Max Mara et Alberta Ferretti cette saison. Quant à la créatrice indonésienne Anniesa Hasibuan, qui a récemment présenté un spectacle mettant en scène des immigrés vêtus du hijab et mannequins de deuxième génération, elle voit dans la semaine de la mode une opportunité de se présenter au-delà d'une simple femme musulmane qui porte un hijab. « Les autres designers ne considéraient pas mes créations comme une déclaration religieuse, mais ils les voient [juste] comme de l'art », dit-elle.
La mode, malgré tous ses défis de diversité, a toujours servi de refuge à ceux qui s'écartent de ce qui est considéré comme mainstream. À une époque où il est nécessaire que le pays se rassemble, peut-être que l'industrie peut servir de force unificatrice pour des personnes de différents horizons. Atik décrit le fait de regarder Aden, une femme musulmane noire, défiler sur la piste comme une expérience émotionnelle. "Elle représente les trois choses qui sont actuellement les choses les plus difficiles à être pendant cette période, et c'est ce qui fait elle est si spéciale », dit-elle, « Peu importe que la fille porte un hijab ou non, vous pouvez toujours vous connecter et vous identifier à sa."
Si la mode maintient son cours actuel, il semble que nous ayons pris un bon départ.
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