Tout comme la légende elle-même, ce parfum est audacieux, en constante évolution, inattendu, mais familier.
La célébrité est une drôle de chose en 2019, n'est-ce pas? La renommée est à la fois plus réalisable et plus inconstante que jamais. Il existe plus d'indicateurs que jamais pour mesurer la devise culturelle d'une personne: abonnés, vues, partages, retweets. Et une fois que quelqu'un atteint ce statut de célébrité nébuleuse, il est plus difficile que jamais de le maintenir.
Je me demande souvent si nous vivons dans la dernière ère des vraies légendes vivantes. Des gens qui sont juste étoiles, à bout portant, sans compter sur ou jouer dans le cycle d'actualités sans fin, frais plateformes de médias sociaux, et le contenu viral. Madone. Janet. Céline. Tina. Diane. Leur statut d'icône n'est pas négociable. Qui considérerions-nous comme intouchables parmi le groupe de filles d'aujourd'hui? Britney, bien sûr. Sans aucun doute, Beyoncé, qui est sans doute la dernière célébrité à conserver un air de mystère tout en étant constamment au centre de la conversation.
Il y a, bien sûr, une autre femme qui a passé toute sa carrière à illustrer ce que signifie être une légende vivante: Cher.
Absolument rien de moins qu'une icône, Cher est... Pourquoi est-ce que j'essaie même de le décrire? Elle est Cher. Tu sais déjà. Insensible à quoi que ce soit ni à personne, Cher est une star. Elle est les star, négociant toujours sa renommée à ses propres conditions, et s'amusant à le faire. Cher est l'une des rares célébrités à s'offrir le luxe de n'avoir rien à faire pour rester sous les projecteurs sans risquer de perdre son pouvoir de star. Cher a toujours été un feu qu'on ne peut pas éteindre.
Et c'est pourquoi il est intéressant qu'elle fasse maintenant l'un des plus - faute d'un meilleur terme - attendu choses qu'une célébrité peut faire. Cher sort un parfum: Cher Eau de Couture.
Je suis incroyablement intéressé par la façon dont cela est arrivé. Il s'agit en fait de son deuxième parfum, son premier étant Uninhibited en 1987. Étonnamment, le premier parfum de Cher a été largement considéré comme un échec. Gardez à l'esprit que c'était avant l'ère de parfums de célébrités vraiment commencé. Ce que beaucoup considèrent comme le premier grand parfum de célébrité, White Diamonds d'Elizabeth Taylor, ne sortira qu'en 1991. Puis, quelques années plus tard, nous obtiendrions Glow de J. Tiens, Curious de Britney Spears, et de nombreux autres parfums de célébrités qui ont constitué les premiers parfums.
L'accueil tiède du premier parfum de Cher avait peu à voir avec le parfum lui-même et plus avec le fait que les gens ne semblaient pas vraiment comprendre. Les célébrités n'associaient pas encore leurs noms aux produits, et c'était avant même que les mentions ne deviennent monnaie courante. Les gens faisaient toujours leurs courses aux comptoirs des grands magasins et cherchaient le luxe dans les endroits où ils l'avaient toujours trouvé. Les consommateurs ne savaient pas encore comment contextualiser un parfum de célébrité.
Alors elle est de retour pour recommencer. On dit dans la rue que cela a pris quatre ans à créer. Par chance, j'ai pu demander à Cher — les Cher — quelques questions sur son nouveau parfum.
"Je ne peux pas dire exactement pourquoi cela a pris quatre ans", me dit Cher au téléphone. "Rien ne m'a jamais pris quatre ans. Je savais juste quand je l'avais. Quelques fois, j'ai cru l'avoir, mais quelques jours plus tard, j'ai changé d'avis. C'était un peu comme, vous le savez quand vous le voyez."
Cher Eau de Couture ressemble beaucoup à la légende elle-même. C'est audacieux. Cela demande votre attention. C'est en constante évolution. C'est inattendu. C'est familier, comme vous l'avez connu toute votre vie. Cher (le parfum) de Cher (la légende) sent bon, vert et est à parts égales chaud et froid. Ce n'est pas surprenant quand on entend les parfums qui ont joué un rôle dans sa vie.
"J'adore l'odeur de l'herbe fraîchement coupée. J'avais l'habitude de faire des roues de charrette et je me souviens très bien de cette odeur », se souvient Cher. "J'adore l'odeur du pop-corn et de la tarte à la citrouille. Ma mère sentait toujours bon. Je sais qu'elle portait parfois du Joy, mais elle le protégeait comme s'il s'agissait de diamants."
Comme tous les parfums, mais peut-être plus que la plupart, il évolue vraiment avec le temps. Du début à la fin, ça change de forme. Sur ma peau, cela se produit au moins trois fois pendant que je le porte. Il se positionne comme un parfum sans genre (comme tous les parfums devraient l'être, merci) et non seulement il atteint son objectif, mais il utilise des notes qui sont généralement considéré comme « masculin » ou « féminin » et les fait travailler ensemble pour quelque chose de plus grand - quelque chose qui défie ce que vous savez sur les parfums genrés tout à fait.
"Je ne pense pas en termes de genre", dit Cher. "Je ne voulais pas spécifiquement créer un parfum 'sans genre'. Je l'ai créé pour les gens qui l'aiment. J'ai porté des parfums pour hommes. Val [Kilmer] portait du Kouros, qui était un parfum pour hommes, et j'aimais son odeur et je le portais parfois. J'ai aussi porté Canoe et Taboo, même si ma mère ne pensait pas que Taboo était pour les "bonnes" filles."
Note latérale: Cher vient de nommer avec désinvolture Val Kilmer au milieu de l'interview m'envoie complètement.
Si les notes et la structure d'un parfum vous aident à visualiser et à comprendre l'expérience, comme elles le font pour moi, elles sont les suivantes: en haut, vous trouverez la bergamote, le clou de girofle et le néroli; en son cœur, il y a du jasmin, de la rose et de la fleur d'oranger; le maintenant enfoncé à la base est le bois de santal, le vétiver et l'orchidée vanille. Lorsqu'il touche votre peau pour la première fois, le néroli, la bergamote et le clou de girofle se mêlent à la rose et au jasmin pour un coup du lapin froid, coriace et métallique. Il se sent très cologne-votre-père-portait-quand-il-a-rencontré-votre-mère.
"Je voulais un parfum lourd", explique Cher. "Ce n'est pas que je voulais que les gens sortent de l'ascenseur en courant, mais je voulais être sûr que cela durerait au-delà de la première pulvérisation."
Ce n'est pas désagréable; c'est juste surprenant. D'emblée, c'est (et je sais qu'on ne fait plus genre de parfums mais pour le plaisir de raconter cette histoire) masculin. Arrêt complet.
Mais ensuite, ça bouge. Le parfum est présenté comme un "oriental vanillique épicé" et je ne sais même pas si je suis d'accord avec cela. Si quoi que ce soit, il équilibre être une vanille verte et métallique, s'installant de son côté plus épicé lorsqu'il atteint sa demi-vie. Ce parfum est tout vanillé, même s'il faut une minute pour y arriver. Après une heure ou deux, vous remarquez qu'une vraie note de vanille commence à se tordre de votre peau comme si elle attendait le bon moment pour se montrer. Au fil du temps, la vanille devient le centre du parfum, toutes les autres notes chantant sa fanfare, déposant des feuilles de palmier pour son arrivée. La vanille est suffisamment littérale pour être chaleureuse et invitante pour quiconque la porte, mais les autres notes la soutiennent et lui donnent de la profondeur d'une manière qui vous fait continuer à venir.
Il n'y a probablement rien de nouveau que vous puissiez faire avec de la vanille. Nous le savons tous. Nous aimons ça. Mais peut-il être réinterprété d'une manière qui semble fraîche? Je ne sais pas. Est-ce que ce parfum fait exactement cela? Je dirais non, mais je le ferais aussi dites qu'il trouve un moyen de vous surprendre avec quelque chose que vous aimez déjà et vous le servez accompagné de notes qui font qu'il vaut la peine de le sentir à nouveau.
Plus que tout, Cher Eau de Couture est une aventure qui vous laisse deviner. Il commence un peu à distance, mais se réchauffe ensuite, montrant une facette complètement différente de lui-même. C'est nerveux, puis doux. Frais, puis tiède. Prudent, puis invitant. Comme Cher elle-même, c'est intemporel, en constante évolution et un plaisir certain pour la foule. Bien qu'une célébrité - non, icône - de son statut libérant un parfum car cette étape de sa carrière peut sembler une surprise, le parfum lui-même ressemble à une représentation parfaite de la femme qui l'a créé. Après tout, Cher a toujours été connue pour se réinventer, et si ce parfum et la dernière année de sa carrière nous disent quelque chose, elle ne ralentira pas de si tôt.
Cher Eau de Couture est maintenant disponible pour 85 $ sur parfumbeauty.com.
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