Thrive Causemetics est la marque de maquillage végétalien avec un objectif

Vous n'avez peut-être pas entendu parler Prospérer Causemetics encore, mais une fois que vous avez chronométré l'emballage turquoise signature, le phénomène Baader-Meinhof se déclenche et vous remarquez qu'il apparaît partout - sur votre flux Insta, dans les magazines et dans les vidéos YouTube des maquilleurs Comme @NikkieTutorials et @KathleenLights. La marque buzzy vend un mascara toutes les neuf secondes (et le mascara n'est qu'un de leurs 90 produits). Encore plus impressionnant, ils en donnent un – gratuitement – ​​toutes les neuf secondes également, grâce au mantra de la fondatrice Karissa Bodnar, « la beauté avec un but ».

Pour chaque produit que vous achetez, un est donné à une femme dans le besoin, y compris celles qui souffrent de cancer, d'itinérance ou de violence domestique. Ce n'est pas seulement un bon karma. Dans le marché socialement conscient d'aujourd'hui, c'est une bonne affaire. Les millennials se soucient beaucoup de la destination de leur argent. Plus de 90 % d'entre eux changeraient de marque pour une marque associée à une cause, selon

une étude de Cone Communications. Précisément comment Prospérer Causemetics est passé d'une petite startup de maquillage courageuse à une entreprise de plusieurs millions de dollars en seulement trois ans.

L'expérience de Bodnar dans le développement de produits a commencé lorsqu'elle était enfant dans l'État de Washington rural, fabriquant des cosmétiques faits maison dans sa cuisine. Sa passion l'a finalement amenée à la division luxe de L'Oréal, où elle a développé le maquillage et les soins de la peau. Lorsqu'elle a lancé sa propre gamme de produits haute performance, il était important d'être gentil avec les animaux, la Terre et la peau des femmes. « Il y a cinq ans, les cosmétiques végétaliens n'étaient pas très efficaces », dit-elle. « De mon bricolage avec des ingrédients comme les polymères, l'acide hyaluronique et la spiruline, je savais que je pouvais créer de meilleurs produits végétaliens et sans cruauté sans parabènes ni sulfates. »

Leur plus gros vendeur est le Mascara Liquide Extensions de Cils, un favori des fans mascara en tube qui augmente la longueur et le volume sans bavure. Au lieu de fibres en poudre, qui sont "la raison pour laquelle les mascaras traditionnels s'écaillent sur vous", dit-elle, la formule contient un mélange de fibres liquides à base d'extraits de plantes coréennes et de cellules souches d'orchidées pour amadouer les cils croissance. Eye-liner imperméable à l'eau infini contient le même type de micropigments semi-permanents utilisés dans microblading, pour une tenue de 24 heures qui n'irritera pas les yeux.

"Si vous avez un cancer, une alopécie ou une trichotillomanie, votre peau peut être plus sensible", explique Bodnar, qui a nommé l'un des styles de faux cils de Thrive. "La Kristy" après un ami décédé d'un cancer. Qui fait Adhésif pour cils imperméable Infinity un produit du Saint-Graal pour les femmes avec des cils déformés ou pas du tout - contrairement à la plupart des bonnes colles pour cils, il dure longtemps et ne contient ni sulfates ni latex. (« Jessica Simpson porte notre colle à cils », explique Bodnar. "Elle le met lundi à L.A., s'envole pour New York pendant une semaine et les garde tout le temps – ce que nous ne recommandons pas." C'est le pouvoir de rester.)

Le produit le plus récent sur la liste est CC crème modulable avec SPF 35 (illustré ci-dessous), qui sera lancé en août 2018. Il ne contient pas d'huile et contient des micropigments « intelligents » qui s'adaptent à votre teint. Pour s'assurer que la gamme de 18 nuances était vraiment représentative, Bodnar a travaillé avec des femmes de couleur sur la formulation, y compris des éditeurs de Essence magazine, gourou de la marque et influenceur Bozoma Saint-Jean, et actrice indienne Priyanka Chopra ainsi que les clients de Thrive Lab, une communauté qui donne son avis et teste les nouveaux produits avant leur déploiement.

Thrive ne paie pas les influenceurs pour vendre leur maquillage. (Ils donnent cependant des cadeaux gratuits à certains.) L'amour qu'ils reçoivent des fans est réel, tout comme la compassion. « En fait, nous amenons nos clients à donner des événements afin qu'ils puissent faire partie de la magie de changer la vie des femmes », dit Bodnar.

C'est ce sens de la communauté qui permet à Thrive Causemetics de réussir et, bien, de prospérer. Pas trop mal pour une entreprise dont le modèle économique est de donner gratuitement la moitié de ses produits.

Le mascara Thrive Causemetics Liquid Lash Extensions est un 2020 Allure Best of Beauty gagnant. Consultez la liste complète desGagnants du Best of Beauty 2020 d'Allure.

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