Reed Krakoff a laissé sa marque sur Tiffany & Co avec le premier ensemble de parfums doubles de la marque, Tiffany & Love for Her and Him. Ici, il décrit ses obsessions actuelles.
Roseau Krakoff a fait carrière dans la mise à jour des classiques américains (voir les passages en tant que directeur créatif chez Tommy Hilfiger et président et directeur créatif exécutif chez Coach Inc), il est donc logique que dans son rôle actuel de designer et directeur de la création de Tiffany & Co, Krakoff ait adopté le trope le plus classique de tous – amour. Après avoir lancé cet automne les premiers doubles parfums de la marque iconique, Tiffany & Love pour elle et lui, Séduire s'est assis avec le designer pour parler de podcasts, de surf sur les grosses vagues et de la façon de garder le parfum de l'amour surprenant.
Et ces parfums complémentaires? Krafoff recommande de jeter idées de genre par la fenêtre. Chaque jus a sa propre interprétation sur l'amour moderne (Lui est en avant d'agrumes et traîne des notes de bois, Elle est plus botanique et florale). Mais, comme toute bonne relation, chacun partage un trait commun: une base de vétiver et de séquoia bleu entrelacés. Prenez celui qui vous parle et vaporisez-le.
SÉDUIRE: Quel est votre parfum non-beauté préféré ?
R.K. : Vieux livres. Il vient d'un amour de l'école et des grandes maisons importantes avec des bibliothèques.
SÉDUIRE: Quel est le premier parfum que vous ayez volé à quelqu'un que vous aimiez et à qui vous aviez accès ?
R.K. : Quelque chose avec du vétiver de mon père. C'était au lycée, vers 15 ou 16 ans, j'allais à un bal ou quelque chose du genre et je mettais beaucoup trop de parfum. Cela semblait être la bonne chose à faire.
Je suis plus intéressé par les autres, comment ils achètent des choses, comment ils voient les choses, pourquoi ils achètent des choses que je ne le suis moi-même.
SÉDUIRE: Que signifie pour vous l'amour moderne ?
R.K. : Tiffany est un phare d'amour et d'engagement depuis de très nombreuses décennies. Tiffany parlait de dire aux gens comment se marier, célébrer l'engagement, Tiffany a vraiment inventé ce que les gens considèrent comme la bague de fiançailles solitaire en diamant. L'amour moderne est en quelque sorte le contrepoint de l'amour traditionnel et nostalgique. C'est une idée d'engagement beaucoup plus, disons personnelle, ouverte et libre.
SÉDUIRE: L'amour moderne est d'avoir un tel moment entre le New York Times chronique qui a été adaptée en série cette année, et son podcast. Tiffany est tellement connectée à New York — avez-vous puisé dans les archives de la chronique pour vous inspirer des différents visages de l'amour ?
R.K. : J'écoute ce podcast. C'est marrant, il y a quelque chose de vraiment réconfortant dans les podcasts. C'est sur votre téléphone, probablement sur votre téléphone, mais cela ne ressemble pas à de la technologie. Lire sur votre téléphone ressemble à du travail, tandis que lire un magazine ou un livre physique, c'est une sensation très différente. D'une certaine manière, les podcasts sont en quelque sorte au milieu. Ils se sentent quelque peu antithétiques dans la technologie, mais en même temps, ils en font évidemment partie. C'est très apaisant en fait. Ça n'a pas l'air de travailler. Je suis toujours à la recherche de nouveaux podcasts. J'écoute Le spectacle de Rachel Maddow et beaucoup d'art et de design, Art de la sortie, état de l'art, Jordan Peterson — c'est un philosophe/neuro-scientifique, je crois, et il parle de la psychologie de l'évolution d'une manière contemporaine. Il est controversé mais il est incroyablement intelligent et provocateur.
SÉDUIRE: Y a-t-il une note avec laquelle vous avez du mal à travailler en parfumerie ?
R.K. : Oui. Il y a un couple: vanille, patchouli bien sûr. Pour moi, et le parfum est évidemment si personnel, ils se sentent toujours un peu écoeurants et accablants. Ils me rappellent une sorte de moment de diva des années 60 qui ne m'attire tout simplement pas. Ce ne sont pas les notes gourmandes, elles sont douces, mais non. Le chocolat ne me dérange pas, c'est juste que ces deux choses semblent, pour une raison quelconque, datées.
SÉDUIRE: Y a-t-il une note que vous souhaitez simplement incorporer dans chaque parfum ?
R.K. : Vétiver. Mais, j'essaie de ne pas apporter mes goûts et mes aversions spécifiques aux choses. Ce doit être ce que nous essayons de faire. Donc non, si ça n'a pas de sens, ça n'a pas de sens.
SÉDUIRE: De toute évidence, Tiffany's est une marque tellement connue. Comment avez-vous pris cela dans un endroit moderne?
R.K. : Il doit résonner la qualité et ce doit être quelque chose de bien conçu et qui semble cher et substantiel, mais en même temps, le parfum n'est pas un tel engagement. Pas comme une pièce de haute joaillerie. Quelqu'un qui dépense 1 million de dollars pour un bijou — cela doit faire beaucoup de choses différentes. Ce doit être quelque chose que cette personne a toute sa vie. L'essentiel avec ces parfums était d'être surprenant et de ne pas être traditionnel - quand je pense à traditionnel, je pense toujours à des fleurs lourdes et à des choses qui semblent formelles et spécifiques à une époque de la journée.
SÉDUIRE: La neutralité du genre et la fluidité de la représentation sont de plus en plus importantes. Comment avez-vous abordé ses odeurs avec cela en tête ?
R.K. : Pour moi c'est vraiment moins "son" et "elle" et c'est plus deux prend un parfum. Certes, vous entendez souvent des femmes au bureau dire: « Oh, je porterais les hommes » ou « Je les porterais à des moments différents." Il ne s'agit en fait que de deux versions de l'idée par opposition à celle-ci pour les hommes et c'est pour femmes. Le parfum genré ne semble pas très moderne, il ne semble pas très pertinent.
SÉDUIRE: Qu'est-ce que vous lisez en ce moment?
R.K. : J'ai lu tellement de choses. Ma maison est pleine de livres. J'ai lu beaucoup, beaucoup de biographies, principalement du design d'art, de l'architecture, de la photographie, des choses comme ça. Je lis un livre sur Ward Bennett qui a en fait travaillé pour Tiffany. C'est un designer industriel qui a fait l'appartement des Agnelli à Rome. Il était super célèbre dans les années 70, mais il ne l'est plus aujourd'hui. Je lisais le livre d'un ami, la biographie d'Isaac Mizrahi, simplement parce que nous avons grandi à des moments similaires dans l'industrie. Je ne le connaissais pas vraiment à cette époque, je l'ai connu plus tard. Je lis toujours beaucoup de livres à la fois. J'ai tendance à lire une section, lire une section, lire une section. Va et vient. Je regarde des films en partie. C'est drôle, ma femme ne peut pas regarder un film plus d'une fois, mais je peux regarder un film 50 fois.
SÉDUIRE: Y a-t-il un film que vous avez regardé 50 fois ?
R.K. : Beaucoup, beaucoup, beaucoup. Je veux dire à la fois vraiment obscur et vraiment stupide. Tout le spectre du muet. Le plus stupide le mieux et beaucoup de documentaires. Je viens d'en regarder un qui s'appelle Dis moi qui je suis, qui parle de jumeaux, de frères, et l'un a un accident de moto et il oublie tout sauf son frère. C'est brutal. Je ne le recommanderais pas. Mais je regarde des tonnes de documentaires. Je viens de regarder Free Solo, c'était difficile à regarder. Je viens de regarder un film sur Kelly Slater appelé Génération de l'élan. Il s'agit en fait de tout son groupe d'amis. Ils ont filmé beaucoup de VHS l'un de l'autre quand ils étaient enfants, comme 12, 13, 14 ans et ça se passe quand il est devenu célèbre et est sorti avec Pamela Anderson et tout ça. C'est l'un des meilleurs films de surf. C'est en fait beaucoup de leurs images les uns des autres et c'est magnifiquement fait.
SÉDUIRE: En parlant de films et d'interprétation de choses classiques, je dois vous demander le Petit déjeuner chez Tiffany question. Holly Golightly garderait-elle ce parfum dans sa boîte aux lettres? Et lequel ?
R.K. : Absolument. Je pense qu'elle garderait les deux en fait. Ou celui des hommes, je dirais. Je veux dire, elle portait cette chemise d'homme se promenant dans sa cuisine.
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