Voici ce que cela signifie, selon les marques.
Oui, les amis, c'est arrivé: après des mois de spéculation, Éléphant ivre a été acquis par Shiseido pour un montant énorme de 845 millions de dollars. Et ce n'est pas seulement Shiseido le marque de soins et de maquillage — il s'agit de Shiseido Group, sa maison mère japonaise, qui détient une large portefeuille de marques de beauté y compris Nars, Laura Mercier, Bareminerals, et plus encore. La nouvelle a été annoncée le 8 octobre que l'opération devait être conclue d'ici la fin de l'année et qu'elle serait financée à la fois par des liquidités et des crédits. Selon rapport par WWD, cette acquisition fait partie de la volonté de Shiseido d'étendre sa présence mondiale.
« Drunk Elephant sera en mesure de tirer parti de la plate-forme et des ressources mondiales de Shiseido pour se développer sur des marchés nouveaux et existants. à la fois dans les Amériques et à l'étranger, y compris en Europe et en Asie », a déclaré un porte-parole de Shiseido dans un communiqué publié à WWD. « Le centre d'innovation mondial et le centre d'excellence numérique de Shiseido fourniront une richesse d'expertise et un réseau de soutien unique, maximisant les opportunités de croissance et de développement de Drunk Elephant dans tous chaînes."
Drunk Elephant fondateur et directeur de la création Tiffany Masterson a publié une déclaration sur l'Instagram de la marque pour apporter quelques précisions très importantes que les fans de la marque voudront certainement entendre, y compris des informations sur les formulations des produits. Cela se passe comme suit :
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« Alors… une bonne nouvelle! J'ai décidé de m'associer à Shiseido. Je ne pourrais pas être plus excité que nous ayons trouvé quelqu'un qui respecte ma vision et l'identité de la marque et est prêt à nous laisser rester qui nous sommes. Shiseido est une très belle entreprise avec une belle culture. Je sais ce que vous vous demandez car je suis un consommateur et je pense/me demande toujours les mêmes choses lorsque des marques que j'aime sont acquises. Je veux te rassurer. Les formules ne changeront pas. Je resterai dans mon même rôle. Ma même équipe incroyable et adorable restera avec moi. Si ce n'était pas annoncé, vous ne seriez pas en mesure de faire la différence; c'est notre objectif principal. Nos prix ne seront pas augmentés. Et nous resterons sans cruauté. Je n'aurais pas signé pour cela à moins que les deux parties ne soient d'accord. Heureusement, nous voulions les mêmes choses; nous partageons comme des valeurs. Je me sens tellement honoré de rejoindre cette puissance mondiale.
"La meilleure partie, à mon avis, est que nous serons en mesure d'agir plus rapidement pour accomplir certaines choses que vous nous avez tous dites sont très importantes pour vous et sont également importantes pour nous: 1. Atteindre la durabilité dans toute la marque. 2. Accédez aux marchés qui ont demandé les produits. 3. Partagez notre philosophie d'une manière plus forte, en sensibilisant les gens afin que nous puissions, espérons-le, aider plus de personnes à se reconnecter avec leur peau partout dans le monde. 4. Lancez notre campagne anti-intimidation sur une plus grande scène. Nous nous sentons excités et positifs et un peu dépassés (d'une manière géniale)! Comme toujours, n'hésitez pas à poser toutes les questions que vous pourriez avoir ou à partager vos préoccupations."
Comme l'ont confirmé à la fois la publication Instagram de Masterson et les rapports de WWD, elle restera la directrice de la création de l'entreprise tout en assumant également le rôle de présidente. Elle rapportera directement à Marc Rey, directeur de la croissance de Shiseido et directeur général de la branche américaine de l'entreprise. Séduire a contacté Drunk Elephant pour obtenir des commentaires et n'en a pas reçu au moment où cette histoire a été publiée.
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