La cofondatrice d'Urban Decay, Wende Zomnir, partage l'histoire de la palette d'ombres la plus célèbre au monde :
"Un jour, je faisais mes valises pour un voyage et tout ce que je voulais, c'était un quad de mes ombres à paupières nude préférées. J'ai réuni mon équipe de développement de produits - nous étions trois à l'époque - et j'ai dit: "Apportez-moi vos quatre ombres nues d'île déserte." C'était le brief – la palette des îles désertes. Mais quand nous nous sommes réunis, les couleurs étaient toutes si belles. Pourquoi devrait-on le limiter à quatre ?
Je sais que cela peut sembler évident maintenant, mais c'était en 2010, quand il n'y avait pas de palettes neutres aussi grandes. Il n'y avait pas vraiment de palettes neutres du tout. Nous nous sommes retrouvés avec 12 nuances. C'est censé ressembler à un flux de tons de peau, et c'était une reconnaissance tardive qu'il n'y avait pas une seule nuance de nu. Le nom était censé être un peu vilain - « nude » est un nom pour les collants, mais « nu » signifie beaucoup plus.
Une palette prend 20 semaines à fabriquer, de la conception au stockage. Et ça a l'air si indulgent - le spectre de nus alignés dans de petits bars donne envie de creuser. Je me souviens que notre président voulait que ce soit une édition limitée, mais j'avais le sentiment qu'il devrait être dans la collection permanente. Et puis nous avons vendu une palette Naked chaque seconde pendant les sept années suivantes. Je ne savais pas que ça allait arriver."
Pour mettre cette révolution Naked en perspective, il y a 60 ombres au total dans le Naked Vault Volume 2, désormais épuisé, dont 48 sont uniques aux palettes Naked. Il y a 11 palettes Naked contrefaites (connues) que les membres du personnel d'Urban Decay ont découvertes, mais le taux le plus élevé qu'ils aient vu une palette Naked OG sur eBay est de 599,99 $. Alors qu'il faut 22 personnes sur une chaîne de montage pour construire les palettes, il y a 50 personnes impliquées dans la création d'une seule palette; 700 personnes ont été employées pour les créer, de la conception à l'emballage. La popularité de la palette Naked a donné naissance à toute une catégorie Naked au sein de la marque, qui contient 29 produits au total, couvrant également le maquillage du teint et la couleur des lèvres.
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La chimiste Brigitte Ladan venait de commencer à développer des produits pour Lancôme lorsqu'elle a été chargée de créer le démaquillant ultime pour les yeux. Il a fallu quelques faux départs.
"Nous approchons du 30e anniversaire de Bi-Facil. En 1989, il n'y avait pratiquement pas de nettoyants biphasiques (huile et eau). Il y en avait un à l'époque, de la marque française Jeanne Piaubert, et il démaquillait tellement bien toutes sortes de maquillages que mon patron chez Lancôme m'a demandé d'en faire un spécialement pour le contour des yeux. Vous le secouez, les phases huileuse et aqueuse se mélangent, puis elles se séparent à nouveau. J'ai essayé tellement fort de faire une version rose et bleue qui deviendrait violette lorsqu'elle était secouée, mais seule la couleur bleue était stable; le rose est devenu transparent. J'ai donc opté pour du bleu froid - je pensais que ça aurait l'air apaisant - mais cela a commencé à faire bleuir les lentilles de contact des gens au stade du développement! Retour à la planche à dessin. J'ai passé huit mois à tester des versions du. formule jusqu'à ce que je l'ai finalement cloué. J'étais tellement inexpérimenté, je n'arrive toujours pas à croire que je l'ai fait."
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Shu Uemura a transformé un outil pour cils en icône. Son protégé, Kakuyasu Uchiide, raconte l'histoire :
"J'ai travaillé avec M. Uemura pendant de nombreuses années - après avoir obtenu mon diplôme universitaire dans les années 80, j'ai commencé à m'entraîner avec lui. Il aimait particulièrement les yeux. Je pense que c'est. parce que vos yeux sont la façon dont vous véhiculez la personnalité. Une grande partie du maquillage qu'il a développé a été faite pour accentuer les yeux. Il s'agissait toujours de faire une impression dramatique, et pour cela M. Uemura s'est appuyé sur des cils, des faux.
Il avait ce recourbe-cils dans son kit qu'il utilisait sur le plateau, mais à l'époque, les recourbe-cils étaient conçus pour des lignes de cils plus rondes, pas les plus droites que de nombreux Asiatiques ont. Il voulait en faire un qui fonctionnerait sur n'importe quel œil, et il l'a fait - il a conçu une forme légèrement plus large et un peu moins incurvée qu'un bigoudi standard, donc c'est parfait pour les yeux en amande.
La forme attrape tous les cheveux et confère cette magnifique boucle. Pas de pincement non plus grâce à une charnière spéciale. Il est également plus léger et plus ergonomique que les autres recourbe-cils. Après son lancement, il en a donné un à un maquilleur américain, qui l'a donné à Oprah. Elle l'a mis dans son émission. C'est à ce moment-là qu'il a commencé à se vendre."
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Chez Yves Saint Laurent, Terry de Gunzburg explique comment ils ont changé l'histoire des anti-cernes :
"Un jour, par erreur, j'ai reçu un click pen chez YSL Beauté. Il a été mélangé à une livraison de brillant à lèvres et j'ai eu un éclair d'inspiration. En tant que maquilleuse, je mélangeais un fond de teint avec un toner et une crème hydratante pour donner de l'éclat à la peau. Avec ce stylo, j'ai pu mettre en bouteille ma recette et changer les règles de l'anti-cernes. Celui-ci vous ferait paraître frais et en bonne santé, comme si vous aviez fait la sieste pendant des heures, et vous pourriez le brosser sous vos yeux pour les illuminer. J'avais besoin de pigments éclaircissants, alors je me suis approché des laboratoires - et tout le monde m'a regardé comme si j'étais fou.
C'était en 1992, et le look était une peau mate et poudrée; « radiance » et « glow » ne voulaient rien dire. J'ai finalement trouvé un laboratoire au Japon qui travaillerait avec moi. Nous avons fabriqué un pigment en forme de losange qui réfractait la lumière pour ajouter de l'éclat sans miroitement. J'ai travaillé sur cette formule pendant deux ans et puis... plus rien. Je n'ai pas pu mettre Touche Éclat en production chez YSL; c'était tellement différent que les cadres ne l'ont pas compris.
Pendant trois ans, j'en ai gardé un dans mon sac. Puis j'ai été nommé directeur créatif, et j'ai lancé mon arme secrète. Il s'est vendu partout dans le monde en deux semaines. Je n'aurais jamais pu m'attendre à ça. Lorsque vous créez quelque chose de nouveau, c'est comme faire un film - vous ne savez jamais si ce sera un énorme succès ou un gros flop."
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La magie égyptienne est un incontournable de la trousse de tout maquilleur de pantalons fantaisie. Le fondateur LordPharaoh ImHotepAmonRa (oh, oui) explique la rencontre qui a inspiré le baume emblématique :
"Ayant grandi dans un projet de logement dans un quartier difficile de Washington, D.C., je devais m'attendre à des miracles chaque jour. Sinon, je ne pourrais pas gérer la vie. Quand j'ai grandi, j'ai travaillé comme voyageur de commerce, vendant des systèmes de filtration d'eau aux églises. Après avoir fait une présentation dans une église du côté sud de Chicago, un homme du nom de Dr. Imas est venu vers moi et m'a dit: « Frère, l'esprit a m'a poussé à vous révéler quelque chose. C'était la recette d'une crème à base d'huile d'olive, de cire d'abeille, de miel, de pollen d'abeille, de propolis et de royal gelée. Il a dit que la formule remontait à l'Égypte ancienne et lui avait été transmise de la même manière qu'il me la transmettait. Puis il dit: « A partir de ce jour, tu seras connu pour moi sous le nom de LordPharaon ImHotepAmonRa. C'était mon miracle.
Je n'ai plus jamais utilisé mon ancien nom - Westley Howard - et pendant les neuf années suivantes, j'ai dormi sur le sol d'un appartement de 554 pieds carrés à D.C., sans salaire, essayant de vendre ce que j'avais nommé Egyptian Magic. J'avais l'habitude d'aller à pied dans un magasin d'aliments naturels et de l'échanger contre de la nourriture pour pouvoir manger. En 2003, un site Web a suggéré que Madonna était une fan. Cinq cent mille personnes ont visité notre site en 24 heures. Notre site a planté. Cela n'avait rien à voir avec moi; tout était à propos du produit. Récemment, sur un vol British Airways de Londres à D.C., j'ai ouvert le magazine de bord et il y avait Egyptian Magic. Tu connais ce dicton "Tu as parcouru un long chemin, bébé?" C'est loin du rez-de-chaussée de l'appartement."
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La parfumeur Mäurer & Wirtz Alexandra Kalle explique comment 4711 est resté dans le jeu pendant 225 ans :
"Juste avant de se marier à l'automne 1792, le marchand allemand Wilhelm Muelhens a reçu une bouteille d'eau mirabilise d'un moine chartreux en cadeau de mariage. À l'époque, l'aqua mirabilis était un tonique, à base d'extraits de bergamote, de citron et d'orange, censé avoir des pouvoirs de guérison, mais surtout, il sentait bon. Muelhens a décidé de fabriquer sa propre aqua mirabilis dans sa maison de la Glockengasse à Cologne.
En 1794, les forces de Napoléon déferlent. L'un des effets secondaires les moins connus d'une invasion par un général français notoire qui sera bientôt empereur: ses forces ont numéroté tous les bâtiments de la ville, leur donnant effectivement des adresses. Muelhens vivait à ce qui était marqué 4711, ce qui a inspiré plus tard le nom du parfum. En tant que souverain, Napoléon a exigé que toutes les recettes médicinales internes soient rendues publiques, et Muelhens, pour protéger sa potion secrète, l'a déclaré Echt Kölnisch Wasser (littéralement « Original Cologne Water ») et a déclaré qu'il s'agissait d'un parfum pour application externe. Napoléon lui-même devient client et fait fabriquer un porte-bouteille pour ses bottes d'équitation.
Quelques décennies plus tard, le parfum tonifiant était devenu un parfum beaucoup plus populiste. Et le mot 'cologne', de la ville où il a été créé, est désormais associé à de légers parfums d'agrumes. Dans les années 1900, vous pouviez trouver 4711, produit par Mäurer & Wirtz, dans les pharmacies de toute l'Europe, souvent dans la section rasage pour hommes, bien qu'il soit également apprécié des femmes. Truman Capote en a même fait le parfum de Holly Golightly en Petit déjeuner chez Tiffany. Aujourd'hui, il est vendu partout tout le temps - une bouteille de 4711 se vend toutes les cinq secondes. »
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L'historienne de Procter & Gamble, Lisa Mulvany, partage l'histoire novatrice d'Ivoire.
Dans les années 1870, il existait deux types de savons: les savons à lessive que vous utilisiez avec une planche à laver et les savons « de toilette » pour le corps. La plupart venaient en brun ou en blanc, et tout le monde les appelait simplement savon brun ou savon blanc. Ensuite, James Gamble, un chimiste, a développé un savon blanc assez fort pour nettoyer les vêtements mais assez doux pour la peau. Son cousin Harley Procter pensait que cela pouvait être énorme. Un jour, Procter était à l'église et a entendu un psaume qui faisait référence à des vêtements odorants et à des palais d'ivoire. Il pensa: Appelons notre savon Ivoire. D'autres savons ont été découpés au magasin dans de grandes plaques, mais il a mis les leurs dans un emballage de marque. Pendant un an, les cousins ont vendu côte à côte du savon blanc et du savon ivoire — même prix, même produit.
L'ivoire a dépassé les ventes de 400 pour cent du savon blanc. C'était l'un des premiers produits à être marqués et commercialisés. Procter & Gamble a même aidé à lancer la création de feuilletons télévisés, ainsi nommés pour les publicités télévisées diffusées dans les dramatiques radiophoniques dans les années 1930. Tout un exploit pour un humble pain de savon.
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Mes parents ont élevé et montré des chevaux arabes dans les années 60 et 70. À l'époque, beaucoup de gens lavaient leurs chevaux avec des détergents à vaisselle agressifs. Nous avons décidé de faire un très bon après-shampooing à la place: les poils de cheval sont trois fois plus épais que les cheveux humains, et les chevaux sont exposés au soleil pendant la majeure partie de la journée, ils peuvent donc se dessécher facilement. Nous avons mélangé de l'huile de noix de coco, de l'huile végétale et des protéines et l'avons mis sur la crinière et la queue de nos chevaux. Les gens verraient leurs cheveux brillants et pleins et diraient: « Wow, qu'est-ce que vous faites à vos chevaux? » Le conditionneur a décollé de là. Nous l'avons mélangé sur notre ferme et l'avons vendu à d'autres éleveurs à l'arrière d'une camionnette. Au lieu de rentrer de l'école et de faire d'autres choses, je préparais un revitalisant au crin de cheval dans notre évier de cuisine. De plus en plus de personnes ont commencé à nous appeler et à nous demander: « Est-ce que je peux essayer ce truc sur moi-même? » Et nous avons pensé, pourquoi pas? En 1985, nous avons fabriqué le shampooing et avons commencé à commercialiser pour les humains également et à vendre dans les pharmacies. Le revitalisant avait déjà accumulé un tel succès dans l'industrie équine, et nous venons de nous lancer directement dans le secteur de la beauté. Maintenant, nous sommes dans les animaleries, les magasins de fournitures de tracteurs et Sally Beauty. Cela nous distingue. Vous ne trouverez pas Oribe à la sellerie. -Comme dit à Loren Savini
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