Vos options de beauté verte sont encore meilleures.
Arrêtez-nous si vous avez déjà entendu cela: dans un effort pour rendre votre routine de soins capillaires un peu plus verte, vous changez de shampooing et de revitalisant pour découvrir que les nouveautés ne suffisent pas. Que doit faire une personne qui aime la terre (et la beauté)?
Heureusement, les marques durables accélèrent considérablement les choses avec des produits à la fois efficace et respectueux de l'environnement, l'exemple le plus récent étant Phytonutriments des graines, l'entreprise de beauté de la ferme au flacon lancée en avril 2018 sous l'égide de L'Oréal. En plus de frapper officiellement Sephora en ligne et dans les magasins, la marque de beauté verte sonne en 2019 avec une expansion majeure de leurs offres de soins capillaires, comme Séduire rapporte exclusivement.
"Nous avons une compréhension très claire de ce qui compte pour notre communauté et de la façon dont nous apportons de la valeur à leur vie", a déclaré le fondateur Shane Wolf.
Séduire. "L'une des choses que nous avons entendues très tôt était ce besoin - en particulier dans la catégorie des cheveux - de solutions." Entrez dans les dernières collections de la marque dans l'espace cheveux, qui traitent de l'hydratation, des frisottis, de la couleur et du volume, respectivement. Auparavant, la marque a secoué les choses (et nous a laissé tout simplement secouer) avec sa gamme originale de produits capillaires, qui comprend un shampooing et un revitalisant quotidiens emballés dans un emballage en papier imperméable. « Les consommateurs disaient qu'ils étaient très enthousiastes à l'idée d'avoir une nouvelle solution d'une marque naturelle et durable », déclare Wolf. "Ils ont adoré l'idée, mais ils n'étaient pas prêts à – et ne devraient pas – compromettre les besoins de leurs cheveux."Chacune des quatre collections contient un shampooing, un revitalisant et un traitement sans rinçage (le dernier se décline en une variété de formulations allant d'une brume de texture à une crème lissante). « En ce qui concerne les produits, ce que nos consommateurs disaient, c'est qu'ils avaient du mal à trouver quelque chose de haute performance, mais aussi propre et naturel », ajoute Brad Farrell, ouvrier agricole de la marque principale de Seed Phytonutrients (pour ceux qui se demandent – oui, c'est son titre officiel). "Pour nous, il s'agissait de déterminer ce que nous faisions déjà très fortement - notre nettoyant quotidien pour les cheveux était notre produit numéro un - mais de le spécifier pour les différents besoins des clients."
Et conformément au MO de la marque, la philosophie derrière les lancements était que peu importe le problème des cheveux, il existe une huile de graine biologique qui peut aider à y remédier: l'ingrédient phare de la gamme Moisture est l'huile de graines de limnanthe biologique (« l'une des huiles de graines les plus hydratantes », selon Farrell), tandis que les pépins de framboise bio (antioxydant naturel) et l'huile de pamplemousse font leur entrée dans les gammes Couleur et Volume, respectivement.
L'huile de jojoba et de coco bio de la gamme Anti-Frizz agissent comme une alternative naturelle aux silicones. Les produits ont été formulés pour s'adapter à une grande variété de types de cheveux, Farrell a qualifié la gamme Moisture de la plus polyvalente pour les textures. allant de crépu à hétéro.
Retour à l'emballage pour une seconde: Fabriqué en collaboration avec Ecologic, la marque fait passer ses bouteilles en papier innovantes et résistantes à la douche à un niveau plus écologique en utilisant un impressionnant 70 pour cent moins de plastique que conceptions conventionnelles.
"En emménageant dans cet emballage, c'était une perturbation - et quelque chose que beaucoup de gens vivaient pour la première fois", a déclaré Wolf à propos du matériau Je ne peux pas croire que cela ne se désintègre pas. "Nous étions passionnés par l'amélioration continue, et nous ne cesserons jamais de nous pousser jusqu'à ce que nous puissions à terme éradiquer complètement les plastiques de l'industrie. » La marque a également travaillé en étroite collaboration avec TerraCycle, une entreprise spécialisée dans les matériaux difficiles à recycler, pour s'assurer que des éléments comme les pompes à bouteilles soient également recyclables.
Aussi excitante que soit la nouveauté - et croyez-nous, elle est - ce n'est pas la seule chose qui a fait vibrer Seed Phytonutrients pour la nouvelle année. Comme mentionné précédemment, la marque lancée à Séphora le 1er janvier, avec un lancement en magasin de produits sélectionnés après le 11 janvier. Comment s'est déroulé le partenariat? Eh bien, dire que c'était un Naturel l'ajustement est presque trop sur le nez, mais la vérité est que cela a beaucoup à voir avec le lancement de mai 2018 de Nettoyer chez Sephora, la nouvelle catégorie et norme de produits du géant de la beauté sans ingrédients tels que sulfates, phtalates, etc.
« Nous avons un point de vue très fort en ce qui concerne la durabilité de la beauté, et lorsque nous avons vu un partenaire de vente au détail [comme Sephora] faire un pas en avant important pour les consommateurs [en soutenant la durabilité], mon cœur a fait un bond », a déclaré Wolf à propos de la annonce. "Nous avons vraiment redoublé d'efforts ensuite pour établir un lien avec l'équipe, et dès le début, c'était magique."
C'est un match fait dans le paradis de la beauté verte si nous en avons déjà vu un.
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