Aéronautique, courses NASCAR, pêche en haute mer – quelques-unes des professions dominées par les hommes. Oh, et n'oubliez pas la coiffure et le maquillage. Pendant longtemps, la plupart des personnes qui créent les looks beauté pour les campagnes publicitaires et les couvertures de magazines, les personnes qui façonnent notre perception de la beauté, ont été des hommes. Des hommes très talentueux, mais néanmoins: des mecs. Comment et pourquoi cela s'est-il produit? Et où en sommes-nous maintenant? Les femmes qui changent de paradigme ont quelques idées.
Une femme entre dans un petit salon de manucure à Phoenix et contemple l'impressionnant mur de vernis. Elle se sent dépassée; les bouteilles évoluent de la coquille d'œuf pâle à l'aubergine profonde. Un jeune technicien serviable avec un œil créatif s'approche et suggère une laque de canneberge brillante. La femme replie sa bouche en une ligne serrée et secoue fermement la tête: non. Un deuxième technicien pointe du doigt une teinte corail fougueuse, mais cela ne plaît pas non plus au client. La femme continue de rejeter les recommandations du personnel (cinq en tout) jusqu'à ce que le seul employé masculin du salon arrive. Il prend un vernis aux canneberges – le même que son collègue lui avait proposé quelques instants auparavant. La femme sourit et hoche la tête avec enthousiasme. "Parfait!" elle rayonne.
Manucure de célébrités Déborah Lippmann rit en racontant cet incident de ses débuts dans la conception d'ongles. Elle s'en souvient clairement - non pas parce que c'était un événement isolé, mais parce que cela faisait partie d'un thème récurrent. « Cela arrivait tout le temps », dit Lippmann. «Nous en avons même fait un jeu en demandant au gars de suggérer quelque chose que les filles avaient déjà essayé. Le client a toujours, toujours suivi ses conseils. C'était marrant. Mais pas, genre, drôle ha, ha.
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Cela peut sembler anecdotique, mais l'histoire d'un homme ayant plus d'influence sur la beauté qu'une femme ne se limite pas à un petit salon local. Il se déroule sur une scène mondiale plus grandiose. Jetez un œil aux coulisses d'un shooting éditorial, d'une campagne publicitaire ou d'un défilé de mode à New York ou à Paris et vous découvrirez un monde traditionnellement dominé par les hommes. Et, bien sûr, nous nous rendons compte qu'il existe de nombreux domaines créatifs - art, nourriture, cinéma - qui restent dominés par les hommes en 2017. Mais la domination masculine de longue date dans l'industrie de la beauté est plus surprenante, ironique même, étant donné que la grande majorité des personnes consommant le produit qu'elle génère sont et ont toujours été des femmes.
Pourtant, pendant des années (et à quelques exceptions notables près), les plus grands noms de la coiffure et du maquillage ont appartenu à des gars qui ne mettent pas beaucoup d'efforts dans leurs cheveux ou se maquillent. Ils créent des idéaux de beauté tout en restant légèrement éloignés des réalités de la beauté - une formule surréaliste que les femmes, avec leur lien pratique avec le médium, ont eu du mal à exploiter.
"Il est plus difficile pour les femmes dans ce métier de rester au-dessus de la mêlée", explique Sandy Linter, une maquilleuse qui travaille sur des shootings de mode depuis 1973. «Je me souviens être arrivé sur le plateau et le photographe m'a dit:« Je n'aime pas ton maquillage. Ne fais pas ça sur le mannequin.’ » Linter éclate de rire incrédule. « C'est pourquoi la plupart des maquilleuses ne portent jamais de maquillage. Nous devons faire très attention à notre image. Et je ne pense pas que cela ait changé en 40 ans.
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Linter n'est pas le seul à penser. Et son expérience n'est pas le résultat d'une époque antérieure, lorsque mesurer les compétences d'une femme par rapport à son apparence physique était tout à fait normal. "Oh, ça arrive encore", dit Violette, une maquilleuse qui consulte pour des marques telles que Dior et La Mer. «Quand j'ai commencé, en 2003, il y avait cette règle tacite selon laquelle les filles sur le plateau devaient minimiser leur apparence et éviter d'être remarquées. Vous ne pouviez pas attirer l'attention, au cas où votre style personnel vous cernerait ou ne correspondrait pas à la vision du client. Pour Violette, dont l'expérience était dans la peinture et la conception de costumes, essayant d'imiter une ardoise vierge allait à l'encontre de toutes les créations. impulsion. « Je me suis forcée à exprimer mon esthétique. C'était difficile au début, et même mon agent de l'époque – que j'ai quitté – m'a dit d'arrêter. Mais je pense qu'avoir mon propre style m'a aidé à me définir en tant qu'artiste.
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Désormais, le style individuel de Violette attire des dizaines de milliers d'abonnés sur son flux Instagram et sa chaîne YouTube, où elle déconstruit les looks beauté et brise les anciennes normes de l'industrie. « Les réseaux sociaux ont tout changé, dit-elle. « Cela permet aux femmes comme moi de prendre des risques et d'être créatives. Nous n'avons plus besoin d'être invisibles.
Mais les médias sociaux ont permis aux femmes en beauté de faire plus que simplement sortir de la ligne de touche. Pour certains, cela signifie la reconnaissance du nom - un niveau d'importance autrefois réservé aux icônes de l'industrie. « Si je demandais à ma mère de nommer des coiffeurs célèbres, elle dirait Vidal Sassoon, Frédéric Fekkai, Paul Mitchell, John Frieda – tous des gars », dit Lacy Redway, une coiffeuse qui travaille avec des célébrités comme Alicia Keys et Olivia Palermo. « Un jour, elle connaîtra peut-être Jen Atkin et la maquilleuse Pat McGrath. Et en tant que femme dans cette industrie, cela me rend fière et optimiste. »
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Avec une ligne de produits culte (Ouai) et près de 2 millions de followers sur Instagram, Atkin est un phénomène international - une réalisation singulière dans le monde de la coiffure chargé de testostérone, où une peau épaisse et une force physique pure sont essentielles pour survie. "C'est assez brutal", admet le coiffeur et propriétaire d'entreprise Teddi Cranford, qui s'est fait les dents en coulisses en assistant Guido, l'un des coiffeurs les plus prolifiques, créatifs et convoités de la mode, pour six ans. "Guido avait ce groupe de femmes dur à cuire qui travaillait pour lui, et nous étions tous extrêmement motivés", a déclaré Cranford. « Je me souviens des femmes de l'équipe qui étaient enceintes de sept mois et qui traînaient leur équipement pour un tournage. Si vous êtes dans cette arène, vous devez garder votre espace, être sur votre jeu et prouver que vous pouvez travailler plus fort, mieux, plus vite que la personne qui se tient à côté de vous. Vous ne demandez jamais d'aide, ce qui signifie que vous transportez votre propre putain de sac, quoi qu'il arrive.
Respirer l'indépendance est la leçon la plus précieuse que Bethany Brill a apprise de ses jours d'assistance à Odile Gilbert, l'un des coiffeurs les plus acclamés et légendaires sur les tournages éditoriaux et les défilés de mode à New York et Paris. Même 42 ans après avoir débuté sa carrière en 1975, Gilbert est toujours la seule femme de la profession à avoir acquis un tel prestige.
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«Odile m'a appris à entrer dans une pièce», raconte Brill depuis son domicile de Los Angeles, parlant doucement pour ne pas réveiller sa fille en train de faire la sieste. « Quand j'ai commencé [la coiffure], j'avais tellement envie de plaire. J'ai des fossettes et je suis souriante, et j'ai pensé qu'être gentil avec les gens m'aiderait à travailler. Ils m'ont juste commandé. Mais quand j'ai vu à quel point Odile était sûre d'elle, j'ai commencé à tenir bon.
Développant une coque extérieure en acier, Brill a travaillé à New York pendant dix ans, devenant un incontournable de spectacles tels que Rodarte, Zac Posen et Jason Wu. Mais elle le succès ne lui a pas garanti une place dans une industrie qui a pour habitude de laisser les femmes derrière elle - en particulier celles qui portent leur regard sur plus personnel poursuites. « Je me suis préparé mentalement à être mis de côté dès que je me suis marié et j'ai arrêté de travailler 24 heures sur 24 », explique Brill. Cranford, qui avait également été immergé dans la scène de la mode new-yorkaise pendant une décennie complète, a également considéré l'écriture sur le mur. « J'ai vu que les chances d'atteindre le sommet, surtout pour une femme, étaient vraiment minces », dit-elle.
Ce n'est pas anecdotique. C'est quantifiable. Nous avons calculé nos propres chiffres au fil des ans et ils ont été décevants, voire choquants: seulement 12% des coiffeurs Séduire utilisé sur les tournages en 2006 étaient des femmes (on se sent coupable). Ces chiffres ont grimpé à 32% l'année dernière (nous nous sentons exactement 20% moins coupables).
Réalisant que le travail acharné à lui seul ne suffirait peut-être pas à atteindre ses objectifs, Cranford a décidé de tracer sa propre voie. « J'ai commencé à me tailler une niche et à faire du réseautage comme un patron », dit-elle. Cranford possède désormais Collectif Rose Blanche, un studio de coiffure et une coopérative de beauté ensoleillés à New York qui associe des pros des coulisses avec des femmes de tous les jours pour des événements et des mariages.
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Brill a déménagé à Los Angeles pour travailler avec des clients de la côte ouest tels que Goop et Amazon. Les deux coiffeurs ont de jeunes enfants. "Les femmes ne se retirent pas de l'industrie parce que nos vies changent", déclare Brill. "Nous changeons l'industrie pour qu'elle s'adapte à nos vies."
Alors même que les coiffeuses et les maquilleuses remodèlent les contours de l'industrie de la beauté, le changement le plus important et le plus significatif vient de l'extérieur. "Les femmes veulent un look plus naturel et nuancé en ce moment", explique la maquilleuse Susie Sobol. « Si vous pensez aux couvertures de magazines et aux publicités des années 1980 et 1990, les images étaient tellement stylisées. Il s'agissait de transformer une femme en idéal ou de se plier au regard masculin. Maintenant, la tendance est de faire ressortir une qualité cool ou intéressante. Je pense que les femmes créatrices de beauté apportent vraiment cela à la table. »
Faire de la place à plus de perspectives - celles des hommes et des femmes - est nécessaire dans un paysage qui a dépassé les normes étroites. Les femmes à tous les niveaux continuent de rejeter une notion unique de la beauté, adoptant à la place leurs textures naturelles de cheveux et utilisant le maquillage comme outil d'expression de soi. « Je vais styliser Les vagues de Priyanka Chopra, pivoter vers Les cheveux afro de Lupita Nyong'o, puis retournez-vous et faites une prise de vue avec Jourdan Dunn le tout en une seule journée », explique Redway, d'origine jamaïcaine, dont la maîtrise des cheveux des femmes noires est une compétence qu'elle pense que l'industrie commence enfin à valoriser et même à rechercher.
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Toutes les bonnes nouvelles. Mais qu'en est-il de la tendance à valoriser l'opinion d'un homme un peu plus que celle d'une femme? habitude inconsciente qui relègue les techniciennes en ongles, les maquilleuses et les coiffeuses à un rôle secondaire? "J'ai participé à des tournages où ma capacité à obtenir un certain look a été ouvertement remise en question et je dois travailler pour faire mes preuves, au lieu d'un simple travail", explique la coiffeuse éditoriale Esther Langham. "Je ne peux pas imaginer qu'un homme doive se justifier comme ça." Les anciens schémas existent toujours, mais ils changent, grâce à de nouvelles priorités.
"Quand j'ai commencé dans les années 1990, les femmes voulaient s'asseoir sur la chaise et avoir ce glamour, presque expérience thérapeutique », explique la coloriste Rita Hazan, une star de l'industrie qui a ouvert son premier salon au âge de 27 ans.
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"L'un des avantages de se faire coiffer était d'avoir un gars qui vous dise à quel point vous étiez jolie. Désormais, les femmes n'ont plus besoin de moi pour les complimenter ou les rassurer - elles ont besoin de moi pour comprendre leur emploi du temps et leur mode de vie et pour leur donner quelque chose qui fonctionne. Et quand ils franchissent la porte, ils savent qu'ils ont l'air bien.
Et ce droit là peut être la clé. Plus la beauté évolue pour répondre aux besoins et points de vue individuels, plus l'industrie deviendra inclusive. Parce que le problème n'est pas d'avoir trop de choix - le problème c'est de ne pas en avoir assez.
Une version de cet article est parue à l'origine dans le Numéro de juin 2017 de Séduire. Pour vous en procurer, rendez-vous en kiosque ou Abonnez-vous maintenant.
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