Après six générations d'apiculture, le miel de Mirsaheli se dirige vers Sephora.
Le mot "gisou" se traduit par "mèche de cheveux dorée" en persan, mais dans le cas de la marque de soins capillaires iranienne et née aux Pays-Bas Gisou, le mot a un double sens. Tous les produits de Gisou sont conçus pour nourrir les cheveux, bien sûr, mais l'or ici est plus littéral. Il est gracieuseté de miel cultivé sur place, directement du jardin d'abeilles familial du mannequin et influenceur Negin Mirsaheli.
Mirsalehi et son cofondateur de Gisou Maurits Stibbe a lancé l'entreprise en 2015 après que Mirsaheli a remarqué que ses six millions Abonnés Instagram constamment interrogée sur sa routine capillaire. Depuis lors, la marque s'est élargie pour inclure un favori des fans Huile capillaire infusée au miel, et d'autres produits formulés avec du miel comme un Masque capillaire et Shampooing. Moins de trois ans plus tard, Gisou est appelé dans la cour des grands. À partir du 18 août, il sera vendu en ligne et en magasin chez Sephora.
« Venant de Hollande, quand je vais aux États-Unis, le premier magasin où je vais personnellement est Sephora », explique Mirsalehi. "Nous sommes tellement excités."
Une commande de Sephora signifie que Mirsalehi et Stibbe ont dû augmenter leur production de miel – sans sous-traiter à un autre jardin d'abeilles – pendant une pandémie.
"Nous avons signé un contrat [avec Sephora] au début de cette année, ce qui signifiait que nous devions produire beaucoup plus que d'habitude", explique Stibbe. « Les produits et les emballages sont fabriqués en Europe, qui a été en grande partie fermée. Nous avons tout livré à temps, mais je dois dire que c'est la chose la plus difficile que Gisou ait faite jusqu'à présent."
Pour répondre à la demande, l'équipe a augmenté le nombre d'abeilles dont elle s'occupe et est désormais prête à produire les deux prochaines années de miel destinées à Gisou. Après cela, si la marque continue de se développer, des terres agricoles supplémentaires seront nécessaires - un défi que le couple est prêt à relever. L'utilisation par Gisou du miel provenant uniquement des abeilles Mirsaheli "ne changera jamais", a déclaré Mirsaheli.
Nous sommes fans de Gisou depuis son lancement (quelques-uns de nos rédacteurs jurent que c'est Base de polissage infusée à la propolis est responsable de la meilleures éruptions de leur vie.) Mais pour aider les nombreuses personnes qui rencontreront la marque pour la première fois dans les rayons de Sephora, j'ai demandé à Mirsalehi de citer trois produits à essayer absolument.
Tout d'abord, bien sûr, est l'huile capillaire. "C'est notre produit le plus emblématique et il aide vraiment à garder vos cheveux hydratés", dit-elle. "C'est aussi polyvalent." À ces fins étant un masque de prélavage, une huile de coiffage post-lavage ou une huile de finition pour réduire les mèches rebelles.
Prochain? Le masque capillaire infusé au miel. "Cela aide vraiment à réparer vos cheveux et c'est un traitement en profondeur pour les cheveux", dit-elle. Les ventes ont bondi depuis le verrouillage alimenté par la pandémie, note Stibbe, un signe encourageant que les gens prennent du temps pour eux pendant la quarantaine. Enfin, elle appelle le Polishing Primer bien-aimé, qui aide les boucles de style thermique de Mirsaheli à rester intactes.
Les prix varient de 34 $ (pour le Conditionneur) à 87 $ (pour l'huile capillaire) – et gardez à l'esprit que vous payez pour un ingrédient secret de six générations. Toute la gamme de produits est en prévente dès maintenant chez sephora.com, et sera disponible à l'achat le 18 août.
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