Séduire les éditeurs ne sont pas les seuls à ne jurer que par les pouvoirs éclaircissants de Touche Éclat de YSL Beauté. Le chanteur chinois Z.Tao aussi. Plus tôt ce mois-ci, il a été nommé le plus récent ambassadeur de YSL Beauty, et il ne sera pas seulement montré en train de vaporiser du Black Opium ou de lisser une crème hydratante comme la plupart des hommes le font dans les publicités de beauté. Z.Tao a déjà été présenté dans une campagne vidéo tapissant ses paupières, dissimulant les cernes et glissant sur du brillant à lèvres.
Le jeune homme de 24 ans, qui était membre d'un groupe populaire de K-pop EXO, apparaît dans le premier épisode de la saison deux de Before the Light, la série Web de YSL Beauty, qui présente des artistes de performance qui se maquillent et expliquent comment le maquillage joue un rôle dans leur apparence de scène. La saison dernière, mettait en vedette trois femmes: Zoé Kravitz, la star de la K-pop Ga In, et Lilly Wood et Nilli Hadida de The Prick. Les hommes ont également fait une apparition dans deux vidéos sur trois, mais ils étaient plus comme des figurants attrayants qu'autre chose. Les femmes étaient les seules à avoir Touche Éclat à la main, parlant de ce que le maquillage signifiait pour elles.
La saison deux ne tient pas compte du genre et met en lumière à quel point le maquillage peut être puissant pour toutes les personnes, y compris une star de la C-pop. Dans la vidéo principalement en noir et blanc, Z.Tao déclare: "Pour moi, le maquillage est comme une arme. C'est aussi comme une forme de création. Une version totalement gratuite de moi-même. Le maquillage m'aide à devenir la personne que je rêve vraiment d'être. » Pendant tout ce temps, il a chanté, dansé et, comme mentionné, enfilant Couture Kajal et Top Secrets Lip Perfector de YSL Beauty.
Teneur
Les pensées de Z.Tao sur le maquillage sont ce que nous avons l'habitude d'entendre de la part des femmes dans les publicités ou même parmi les petites amies. quand nous faire voir des hommes parler de maquillage dans les publicités beauté, ça vient de ceux qui sont des vloggers beauté ou des maquilleurs comme Jacques Charles ou MannyMUA. Et le thème sous-jacent de la féminité est généralement présent aussi. Ce n'est pas le cas avec la campagne YSL Beauty de Z.Tao, cependant. Même si Z.Tao est vu en train de prendre part à l'acte stéréotypé de se maquiller, rien dans la vidéo ne fait vous pensez, "Oh, il veut ressembler à une femme." Il veut juste être à son meilleur, et nous devrions en voir plus de la part des hommes célébrités.
Bien sûr, vous pourriez faire valoir que le marché de la beauté pour hommes dans des pays comme la Chine et la Corée, a connu une croissance exponentielle au cours des deux dernières années d'une manière à laquelle les États-Unis viennent tout juste d'exploiter. Certains maquillages, comme les crèmes BB, sont même commercialisés directement auprès des hommes à l'étranger. De plus, les idoles masculines de la K-pop portent régulièrement des visages complets. Beaucoup sont signés avec des marques K-beauty, non seulement pour approuver les soins de la peau, mais aussi les produits de maquillage. En 2013, G-Dragon a modelé le rouge à lèvres rouge dans une publicité pour la Saem. Il existe également d'innombrables tutoriels de beauté sur YouTube pour savoir comment recréer le maquillage des membres d'EXO et de BTS. (Crie à Edouard Avila pour son.)
Mais soyons réalistes, YSL Beauty n'est pas une marque de K-beauty et la campagne de Z.Tao n'est pas reléguée au marché asiatique de la société de cosmétiques. Des extraits de sa vidéo sont sur les comptes Instagram et YouTube de YSL Beauty aux États-Unis pour que tout le monde en Amérique puisse les voir et les apprécier.
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Je croise les doigts pour que davantage de marques de beauté s'orientent également dans cette direction et continuent de défier les normes de genre. Imaginez les éloges de Z.Tao pour le maquillage venant d'un chanteur américain comme Justin Bieber ou même d'un ancien membre des One Direction comme Harry Styles. Il Est-ce que portez du vernis à ongles de temps en temps. Ciate, Essie, OPI, China Glaze, si vous lisez ceci, donnez à cet homme un contrat de parrainage. Je serais le premier à ajouter une teinte Harry Styles à mon panier.
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