L'actrice portait récemment du Zady lors de sa visite aux Nations Unies.
Alors qu'une grande partie du monde de la mode émigré en Italie cette semaine, Maxine Bédat, cofondatrice de la marque de mode éco-responsable Zady, est restée à New York pour s'attaquer à certains enjeux mondiaux de l'industrie: l'air la pollution, les normes du travail, la contamination de l'eau et, à un niveau plus local, ce que porterait Emma Watson pour son discours aux États-Unis Nations.
A côté des vêtements classiques à prix modérés, le site Zady diffuse des statistiques surprenantes: le monde produit 80 milliards de vêtements par an, le l'industrie de la mode est un contributeur majeur au dioxyde de carbone dans l'atmosphère (deuxième seulement à l'industrie pétrolière), et le travail des enfants et le travail forcé produisent fréquemment ce que nous porter. Zady lutte contre ces problèmes en travaillant directement avec les agriculteurs, les laveurs, les filateurs, les tricoteurs et les égouts pour garantir des politiques d'emploi équitables et des méthodes de production durables. Lorsque nous lui avons parlé hier, Bédat sortait tout juste d'une session à la Clinton Global Initiative (CGI), où elle essayait de trouver de nouvelles façons d'aborder ces problèmes.
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Plus tôt cette semaine, Bédat a transmis son message au public mondial par le biais d'un autre canal très photogénique. Emma Watson a posté une photo sur Instagram d'elle-même se préparant pour son discours aux Nations Unies, affublée de Zady. Alors qu'elle assiste à divers événements d'automne, Watson dévoilera d'autres pièces de la nouvelle collection «Inspired by Emma Watson» de Zady. Elle publiera des images et Zady listera les looks sur leur site en précommande. Tous seront disponibles d'ici le 31 octobre.
Bédat nous a parlé de ses préoccupations environnementales et de la nouvelle ligne.
Que faites-vous chez CGI?
C'est un groupe fantastique de personnes qui essaient de trouver des solutions créatives aux plus grands défis du monde. De toute évidence, l'industrie du vêtement étant la deuxième industrie la plus polluante au monde et la plus grande employeur de femmes, dont 98 % ne perçoivent pas de salaire décent, c'est un terrain propice à la conversation pour CGI.
Quelle est votre implication là-bas ?
Chez CGI, il y a bien sûr les grands panneaux, mais le vrai travail se passe dans ces salles calmes qui sont réparties dans tout le lieu. C'est pour ça que je suis là. Avoir ces conversations tranquilles avec des gens du monde entier, dans tous les secteurs, qui peuvent avoir une vision systémique de la nature du problème et de la façon de le résoudre.
Nous entendons beaucoup parler des problèmes de durabilité dans d'autres industries. Pourquoi pensez-vous que les problèmes de l'industrie de la mode ne sont pas aussi bien connus ?
J'y ai beaucoup réfléchi. J'ai moi-même été complètement choqué quand j'ai commencé à découvrir ces problèmes. Voici ce que je pense: nous comprenons beaucoup mieux les problèmes de l'industrie automobile parce que la production se fait toujours dans ce pays. Il existe des organismes de réglementation. Il y a des informations autour. Les gens sont employés dans ce domaine. Il y a de la presse autour de ça. Je pense que parce que dans l'espace de l'habillement, nous avons externalisé cette production, c'est en quelque sorte devenu, jusqu'à présent, hors de vue, hors de l'esprit. Nous ne voyons pas les rivières changer de couleur en fonction de la teinture. Nous ne voyons pas les gens ne pas recevoir un salaire décent. Nous ne voyons pas toute la pollution à base de charbon provenant de ces usines. C'est pourquoi il a été tard pour arriver au genre de conversation mondiale qu'il doit être.
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Comment est née la collaboration avec Emma Watson ?
Nous avons vu très tôt qu'Emma avait soutenu Zady en portant certaines pièces, et nous étions très excités à ce sujet. Elle est venue nous voir et était tellement passionnée par son intérêt et sa compréhension du rôle qu'elle peut jouer. C'était très organique. Elle a demandé si nous pouvions créer pour elle une collection sur mesure qu'elle pourrait porter lors de ses événements et qui refléterait ses valeurs.
Quelles étaient vos préoccupations en concevant pour elle ?
Pour nous, Emma Watson est une figure tellement incroyable. Elle représente notre génération et ses meilleurs idéaux. Comment habiller un symbole de la femme moderne? Et c'est ce que nous avions en tête: qui est cette femme moderne? Emma est vraiment un symbole pour nous tous et pour nous-mêmes ambitieux. Elle a beaucoup de chapeaux qu'elle doit porter – prononcer un discours à l'ONU un jour, mais être toujours un être humain qui a un grand sens de l'humour et qui va prendre un verre avec des amis. Comment pouvons-nous créer une garde-robe qu'elle puisse porter et apprécier non seulement aujourd'hui, mais pour la vie qui l'attend? Les vêtements ne sont désormais portés, en moyenne, que sept fois avant que les gens ne s'en débarrassent. Nous voulions être sûrs que les gens tireraient un grand profit de ces vêtements et les porteraient longtemps.
Pouvez-vous nous parler de la tenue qu'Emma portait à l'ONU et de la façon dont vous avez décidé d'avoir un super look ?
C'est son styliste qui en a fait un super look, alors ils en ont tout le mérite. Nous pensions simplement à des pièces qui conviendraient à tous les différents événements et scénarios. Nous réfléchissions à tous les endroits et à toutes les façons dont le pull à col roulé et la jupe crayon pourraient être portés et utilisés. Ainsi, la jupe peut être portée comme elle l'a fait, pour faire une présentation importante. Mais elle pourrait enlever ces talons, mettre des baskets et continuer sa journée ou s'amuser en dînant avec des amis. Elle peut sentir qu'elle a un point de vue et un goût éditorial, mais pas quelque chose qui est si bruyant et si fou que vous ne pouvez pas vous sentir à l'aise dans votre environnement. Avec le pull, c'est la meilleure matière et la meilleure laine mais avec quelques détails éditoriaux, donc c'est toujours unique et intéressant. Ce ne sont pas des basiques. Ils sont tous pièces essentielles que vous aurez envie de porter encore et encore.
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