Certaines personnes sont obsédées par le dessert et certaines personnes sont fanatiques du correcteur – la plupart d'entre nous appartiennent probablement aux deux catégories. Tarte vise à rendre les deux groupes heureux, ce qui en a fait une marque indépendante préférée. La fondatrice et PDG Maureen Kelly a cherché à créer une ligne qui soit un régal pour la peau, sain et efficace. Bien que ses taches de joues parfaitement teintées et son mascara dramatique fou ne satisferont pas nécessairement une envie pour le cheesecake, la gamme de « naturels haute performance » de Tarte a définitivement rempli notre trousse de maquillage appétit. Vous savez peut-être tout sur les nuances de leurs palettes, mais connaissez-vous l'histoire de l'entreprise? Ces sept faits pourraient même surprendre la tartelette la plus dévouée qui soit.
1. Tarte est dans le jeu depuis près de deux décennies. Seize ans pour être exact. Kelly a mis la ligne sur le marché en 2000, remportant sa première commande chez Henri Bendel. L'immobilier en rayon chez Bergdorf Goodman, Sephora et QVC a suivi peu de temps après. Son orientation avant-gardiste sur la création de produits avec des ingrédients naturels au lieu de parabènes, d'huile minérale, de phtalates, de triclosan, de laurylsulfate de sodium et de gluten a touché un nerf. elle utilisait
baies d'açai chez Tarte taches sur les joues avant de commencer à voir partout sous forme de bol à smoothie.2. C'est la raison derrière l'emballage violet distinctif de certains de leurs produits les plus populaires. La teinte améthyste du
Un mascara qui allonge, recourbe et donne du volume sans faire de grumeaux
Par Épine de gabie
et les flacons d'huile de Maracuja découlent de la passion personnelle de Kelly pour le violet. La droguée du maquillage qui se décrit elle-même la considère comme sa couleur préférée depuis son enfance. À l'époque, elle confectionnait ses poupées Holly Hobby et concoctait des taches sur les joues avec de la crème à raser et du sirop contre la toux.
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3. Leur PDG avait d'autres projets avant de lancer Tarte. Kelly poursuivait un doctorat en psychologie à l'Université Columbia lorsqu'elle a abandonné pour créer l'entreprise. Elle était frustrée par les produits cosmétiques existants qui ne répondaient pas à leurs revendications. Lorsqu'elle a essayé de reproduire leurs résultats à la maison et qu'elle a échoué, Kelly a vu une opportunité de créer des produits efficaces et faciles à appliquer.
4. Le battage médiatique du Shape Tape est encore plus réel que vous ne pouvez l'imaginer. Les fanatiques de tarte peuvent s'appeler tartelettes. Mais Tarte a également gagné un public encore plus large pour leur Correcteur de contour en forme de tarte, qui a été lancé plus tôt cette année. Lorsque le produit ayant le statut de Saint Graal est en stock, un Shape Tape est vendu toutes les 20 secondes. (C'est 4 320 un jour lent.) Et l'amour ne fait que grandir. En décembre, quatre nouvelles teintes du produit culte ont été lancées et une limite d'achat de deux par personne a été instaurée, ce qui contribue à maintenir le cache-cernes accessible à un plus grand nombre de personnes.
5. #kissandmakeup frappe près de chez vous. Les campagne basée sur les hashtags pour aider à mettre fin à la cyberintimidation a commencé parce que les employés étaient harcelés sur la propre page Instagram de Tarte. Tenant compte du fait que la cyberintimidation est un problème beaucoup plus important auquel les gens du monde entier sont confrontés, la marque a voulu le combattre en diffusant des messages positifs et de soutien sur Instagram.
6. Les produits Tarte sont rigoureusement testés. Pour aider à étayer leurs affirmations, ils ont effectué des tests cliniques approfondis. Par exemple, le Mascara anti-transpiration lifté devait survivre à une véritable chambre à sudation et résister à une chaleur supérieure à 100 degrés. Et leurs tests n'y sont pas pour rien: le mascara Lights, Camera Lashes, dont il a été prouvé qu'il augmentait le volume des cils de 424 %, a été désigné comme le meilleur mascara naturel de notre gamme. Prix du choix des lecteurs 2016.
7. Kelly découvre plusieurs de ses ingrédients de héros pendant les éco-vacances. Lors d'un voyage au Brésil, elle découvre l'argile amazonienne en remarquant les mains douces et souples des habitants. Après avoir rencontré des femmes qui ramassaient l'argile directement au bord de la rivière, Kelly en a ramené un peu à la maison avec elle. Un autre ingrédient vedette, l'huile de Maracuja, est dérivée de la fleur de la passion amazonienne. Kelly utilise une coopérative de récolte durable pour couper le fruit de la plante avant de presser à froid l'extrait à la main.
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