À l'heure actuelle, la plupart d'entre nous dans la communauté de la beauté ont vu le Segment d'émission d'aujourd'hui, « Grandes coiffures d'été en 60 secondes », où Deepica Mutyala, dont « Comment couvrir les cernes sous les yeux » Vidéo Youtube l'a catapultée dans la célébrité des blogueuses beauté l'année dernière, essayant de montrer aux téléspectateurs comment faire des coiffures faciles pour l'été. Tout à fait au crédit de l'émission, les producteurs ont inclus trois modèles d'ethnies différentes, mais quoi arrivé au modèle noir dans le segment est la preuve que la représentation de la diversité seule n'est tout simplement pas assez.
La vidéo explicative a pris vie en quelques heures et a généré des dizaines de milliers de vues et de partages en ligne. Certains téléspectateurs, en particulier les femmes noires, ont été indignés et carrément déconcertés par la gestion du modèle par Mutyala Maliya Mcnaughtonles cheveux. Quelques secondes après avoir regardé, je savais qu'il était douloureusement clair qu'elle n'avait pas beaucoup d'expérience pour coiffer des boucles épaisses et texturées. Si elle l'avait fait, elle aurait su que les boucles naturelles, une fois sèches, devaient être manipulées avec soin, sinon elles perdraient leur forme et leur définition.
"Le fait que le segment ait attiré beaucoup de critiques et d'attention renforce le fait que les femmes de couleur se sentent sous-représentées", a déclaré Mcnaughton. Séduire. De nombreux commentaires sur les pages de médias sociaux de Mutyala soulignent que cinq minutes de recherche auraient pu donner un résultat complètement différent. (Elle a depuis présenté des excuses via Twitter). Ce qui est encore plus bouleversant, c'est que ce genre de chose continue d'arriver aux femmes noires dans l'industrie de la beauté. Les besoins de notre peau et de nos cheveux sont souvent une réflexion après coup.
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Pendant des décennies, l'industrie de la beauté a réussi à utiliser une définition à courte vue de la diversité, une définition qui ne tient compte que de la représentation. Traditionnellement, il suffisait aux marques de ne représenter que les femmes noires dans les campagnes de beauté ou les segments télévisés, mais aujourd'hui, cette définition de l'inclusion ne suffit plus. Ofunne Amaka, fondatrice de Cocoa Swatches, un compte Instagram et une application qui présente le dernier maquillage sur teints sous-représentés, estime que «le contenu et le sujet devraient reconnaître la diversité dans la pièce, pas la brillance au-dessus."
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Au lieu d'aborder la beauté d'un point de vue daltonien, les marques de beauté devraient aller plus loin en répondant aux besoins et aux préoccupations des femmes noires. Nos looks de coiffure et de maquillage sont différents et doivent donc être communiqués et traités comme tels. La diversité n'est pas seulement une stratégie marketing; c'est une approche holistique qui comprend un engagement authentique et une compréhension des besoins des femmes noires.
Amaka estime que « la vraie diversité impliquerait que les marques soutiennent l'idée de diversité dans toutes les facettes de leur entreprise: de leurs pratiques d'embauche, à leurs efforts de marketing, à leur développement de produits, à leurs communications avec leur influenceur rapports."
Mais pour une industrie qui connaît encore tant de premières importantes (il y a quelques années seulement, Lupita Nyong'o est devenue la première porte-parole noire de Lancôme), embrasser ces détails de la diversité peut sembler au loin.
Alors comment y arriver ?
Il appartient aux femmes noires (en tant que consommatrices) de veiller à ce que l'industrie continue de progresser dans la bonne direction en adoptant une définition plus complète de la diversité. Nous devons continuer à faire entendre notre voix, à la fois en ligne et hors ligne, car si nous ne le faisons pas, comme nous le rappelle Mcnaughton, « il n'y a aucune raison d'embaucher des hôtes ou des producteurs capables de créer un contenu qui reflète ce que les consommateurs veulent voir. Nous devons dire ce qui est important et l'industrie s'adaptera en conséquence.
Il appartient donc aux femmes noires de continuer à exiger plus de nos marques de beauté préférées et de les appeler lorsqu'elles commettent des erreurs insensibles à la culture. Et pour ceux qui n'ont pas mis à jour leur définition de la diversité, rassurez-vous, il y a des milliers de femmes (et d'hommes) prêts à rendre leur faux pas viral.
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