Après 60 ans de vente Mascara Volume LashBlast et Fond de teint crème fouettée propre avec le slogan « Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl » Fille de couverture a décidé de dire adieu à son jingle emblématique - au profit d'un tout nouveau thème: "Je suis ce que je fais".
Le changement de marque majeur du géant des cosmétiques, qui est officiellement lancé aujourd'hui, se fait attendre depuis longtemps et vise à évoquer la confiance, le pouvoir, l'inclusivité et l'expression de soi. Au cours des dernières années, une poignée de nouveaux ambassadeurs de la marque, dont Maye Musc (elle a 69 ans), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (le premier mannequin masculin), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (le premier à porter un hijab), Shelina Moreda (un coureur moto pro), Massy Arias (un entraîneur personnel), et Queen Latifah, a rejoint la famille CoverGirl.
La raison de la refonte majeure? Le consommateur. "Plus on l'écoute parler de sa beauté, de son identité, elle devient de plus en plus à l'aise dans sa propre peau et dans sa capacité à créer qui elle est », Ukonwa Ojo, vice-président senior de CoverGirl, Raconté
Entreprise rapide. "Et le maquillage est une partie importante de cette expression de soi." (Note rapide: Séduire croit que le maquillage est sans genre et peut être apprécié par tout le monde.)CoverGirl ne se contente pas d'échanger des slogans, il redéfinit également son image de marque numérique, son emballage et son expérience en magasin, avec effet immédiat. (Son nouveau logo et slogan sont déjà en ligne sur son site Web et ses plateformes de médias sociaux.) Et pour coïncider avec le relooking, la marque a introduit un nouveau campagne avec un court métrage puissant intitulé "Made In The Mirror", mettant en vedette six de ses nouveaux visages célèbres: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias, ainsi que Katy Perry.
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Le film s'ouvre sur la citation de Toni Morrison, qui a initialement inspiré le nouveau slogan (et le hashtag #IAmWhatIMakeUp): « Quel est le monde pour vous si vous ne pouvez pas l'inventer comme vous le voulez-vous?" Le film montre l'individualité des femmes avec leurs choix de maquillage et les passions qu'elles poursuivent tandis que la chanson de Jefferson Airplane "And I Like It" joue en arrière-plan. Après la relance, les ambassadeurs ont partagé ce que le nouveau slogan signifie pour eux sur le site de CoverGirl. Voici ce qu'ils avaient à dire :
Katy Perry: "Je suis ce que je maquille signifie que peu importe ce que je ressens quand je me réveille, tout ce que je veux dire ou exprimer, je peux le faire avec mes peintures, avec mes outils et avec mon maquillage. C'est très excitant d'avoir cette toile qui peut changer... c'est ce que je ressens."
Issa Rae : "Devenir une CoverGirl signifie beaucoup parce que la marque reconnaît à quel point il est important pour les gens d'embrasser leur individualité et de s'exprimer de manière unique et diversifiée."
Ayesha Curry : "Le maquillage est un outil que vous pouvez utiliser pour vous transformer. Je pense que c'est important. Vous n'avez pas besoin de maquillage. Cela vous fait juste vous sentir amusant et vous permet d'être créatif. C'est ce que j'aime à ce sujet."
Maye Musc : "'Je suis ce que j'invente', c'est exactement ce que je suis. Parce que la façon dont je me maquille est la façon dont je fais les choses ce jour-là. Le maquillage me transforme vraiment parce que j'ai une sacrée toile de jeu... ça te donne juste l'air plus confiant et tu te sens heureux dans ta peau."
Massy Arias : "Je suis ce que je compose signifie que nous sommes des créateurs. Pour moi qui joue avec le maquillage - que je vais à la salle de sport et que je mette un peu de quelque chose, ou que je sois glamour pour une séance photo - j'aime ressentir cette confiance supplémentaire. Nous sommes qui nous formons. Dans tout ce que nous faisons."
Shelina Moreda : "Je suis ce que je compose englobe toute ma vie. J'ai commencé à courir comme un rêve, j'ai tout inventé. Et à chaque fois que je vais sur la piste, j'ai envie de me maquiller. Ça me fait me sentir fort, ça me fait me sentir dur à cuire, c'est ce que je veux."
À tout cela, nous disons: le maquillage est amusant, alors pourquoi ne pas s'amuser avec ?
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