Il y a de fortes chances que, si le titre de cet article vous ait plu, vous connaissiez déjà La Prairie. Peut-être que vous êtes entré dans un grand magasin, parcourant sans but des rouges à lèvres et des poudres, pour venir à travers une forteresse élégante bleu et platine avec le logo de la marque arborant (subtilement) sur des bouteilles en verre à l'intérieur. Tu peux avoir prononcé par erreur « prairie » comme le font les Américains (comme dans, Petite maison sur le) plutôt que la bonne manière française (prière-eeee). Après une inspection plus approfondie de l'emballage des produits, vous trouverez des mots qui n'évoquent que les plus belles choses de la vie - diamants, caviar et platine (Oh mon!). Et à ce stade, vous faites soit l'une des deux choses suivantes: vous dites mentalement à votre carte de crédit que les limites sont pour les abandons, et que nous mériter ce niveau de cocooning. Ou, vous jetez un coup d'œil à l'endroit, et faites un tour rapide sur vos talons, et marchez droit vers quelque chose qui ne vous mettra pas dans les niveaux d'endettement de Sallie Mae.
Mais, hélas, il existe une troisième option - une seule que la plupart d'entre nous ne connaissent peut-être pas. Si vous êtes intéressé par l'option trois, vous n'êtes pas intimidé par le choc des autocollants et êtes en fait prêt pour ce qui ne peut être considéré que comme la plus luxueuse des améliorations de soins de la peau. Et donc, vous commencez à magasiner.
Avec le dernier lancement de La Prairie, le Platinum Rare Cellular Night Elixir, la marque vise carrément le client derrière la troisième porte. Avec un prix de détail de 1 200 $, il fait incontestablement partie des plus produits de beauté en vente libre coûteux disponibles à l'achat aujourd'hui (et, dans certains cas, probablement les plus chers). Dans ce cas, La Prairie s'engage dans ce que les enfants appelleraient aujourd'hui un « flex » – une démonstration publique de pouvoir et de puissance pour d'autres marques de l'industrie de la beauté que La Prairie connaît son client, et sait que leurs produits valent le prix étiqueter. Souvenez-vous de la phrase « Quand ils descendent, nous montons? » Eh bien, à l'ère de la beauté de Les kits de lèvres viraux de Kylie Jenner, La Prairie a décidé d'aller sacrément haut.
Si haut, en fait, qu'un groupe de rédactrices beauté (moi y compris) a enduré le mal de l'altitude lors d'un voyage à Aspen pour fêter le lancement du produit. Nous étions là pour témoigner d'une pluie de météores, car il était une fois un météore qui s'est posé sur Terre qui nous a donné notre courant approvisionnement en platine - un élément clé du produit, que l'on retrouve également dans la « collection » la plus chère de La Prairie arsenal.
C'est là que Daniel Stangl, directeur de l'innovation de La Prairie depuis 11 ans, a expliqué la science complexe derrière le nouvel élixir. Une goutte par nuit, promet la marque, et vous aurez une peau de nouveau-né le matin. Et si vous ne les croyez pas, vous pouvez consulter les essais cliniques en double aveugle - avec 91% des personnes interrogées déclarant que leur peau "se sentait protégée et nourrie" et 67 pour cent « que leur peau se sentait régénérée ». (À notre connaissance, les personnes interrogées ne savaient pas qu'elles testaient un produit de 0,68 oz qui coûtait autant qu'un sac à main Gucci.)
Mais « la peau du nouveau-né » est en grande partie un marketing duveteux. régénéré peau — un jeu de mots basé sur la fonction clé du produit. « Le processus de renouvellement [de la peau] est l'un des processus cruciaux pour avoir un épiderme épais, et un barrière cutanée intacte qui aide vraiment à garder tous les irritants et microbes hors de la peau », Stangl expliqué. Afin d'aider à coopter et à capitaliser sur la régénération automatique de la peau chaque nuit, les chimistes ont utilisé un peptide "qui est destiné à stimuler les protéases qui vraiment faire le processus de desquamation. En langage non scientifique, c'est un peptide qui aide à exfolier et, ainsi, active les enzymes qui font partie de la prolifération traiter. Après cela, des éléments comme les acides aminés et les protéines de glycol aident à réparer et à restaurer la peau. Après 14 jours de traitement avec l'élixir, les sujets ont signalé une différence de 60% par rapport à leur groupe témoin dans leur ITA, ou angle de topologie individuel (une mesure de la pigmentation de la peau). En effet, la marque affirme que parce que la « coloration » (ou, vraisemblablement, les cicatrices) du groupe de test s'est éclaircie sur 14 jours que leurs pairs du groupe témoin qui n'utilisaient pas l'Elixir, le renouvellement cellulaire fonctionnait plus rapidement que moyenne.
Si tout cela vous a ramené au cours de chimie, alors permettez-moi de vous présenter mes excuses. Une grande partie de la science derrière les produits de La Prairie peut être compliquée - et c'est parce que la marque est une propriété privée et fabrique souvent ses propres composés et ingrédients avec des chimistes internes. Ils hésitent à partager des détails sur certains éléments des ingrédients les plus « précieux » de la marque, dont un très élément mystérieux appelé le «complexe cellulaire exclusif», qui apparaît apparemment dans sa plus forte concentration dans le Élixir.
Mais il est difficile de ne pas voir tout cela comme une stratégie marketing convaincante. Quiconque a déjà entendu parler d'un sac Birkin qui, selon une vendeuse désolée, était "sur la liste d'attente pendant des années", sait que le mystère est en fait le roi de tous les ingrédients dans la vente d'un produit de luxe. L'obsession culte et la fascination pour les marques les plus chères du monde viennent souvent de leur manque de transparence ou accessibilité - et c'est une stratégie qui a, pour la plupart, résisté aux tests de la l'ère numérique.
Après tout, s'il est beau, ils le désireront - et l'Elixir ne lésine pas non plus sur le joli. "L'emballage est exceptionnel", a noté Stangl alors qu'une boîte en velours contenant le produit était distribuée. « C'est aussi extrêmement cher. C'est trois ans de travail de conception et de problèmes techniques qu'il a fallu résoudre pour arriver à ce genre de l'emballage - tout cela contribue au prix. Et même si le design n'est pas la spécialité du bon docteur, il n'était pas blague. En arrachant le flacon compte-gouttes de son somptueux trône, je l'ai tenu à la lumière et je ne pouvais honnêtement que le comparer à la contemplation d'une améthyste.
Pendant des jours après le voyage, je me suis creusé la tête en essayant de comprendre comment justifier un prix de 1 200 $ pour un sérum qui durerait (au maximum) trois mois. j'ai regardé le prix de Injections de Botox — sûrement un investissement plus impactant, même s'il ne durerait que quatre à six mois. J'ai essayé de rechercher combien Fraxel ou d'autres traitements dermatologiques sophistiqués coûteraient (alerte spoiler: plus). J'ai même regardé des marques concurrentes, comme La Mer et Chanel, en recherchant les produits qui se situaient même à distance dans l'orbite du coût de l'Elixir.
Et après quelques soirées cérémonieuses à appliquer une goutte par nuit sur mon visage extrêmement coûteux, j'ai décidé que je ne pouvais tout simplement pas comprendre. La formulation du produit était typique de la gamme La Prairie - indulgente, incroyablement parfumée, soyeuse et magnifique. Il n'absorbe pas trop vite, et un peu a fait un (très) long chemin. J'avais l'air lumineuse immédiatement après l'application. Mais il y avait quelque chose dans ce produit qui n'était pas pour moi. De retour dans la cage de velours, c'est parti.
À peine deux semaines plus tard, je me suis assis à côté de ma mère le matin de Noël alors qu'elle examinait le solide sac de cadeaux de beauté que j'occupais chez moi. Séduire l'avait amassée. Dans un étourdissement euphorique, elle ouvrit et scanna les articles devant elle, remarquant à quel point cette bouteille était jolie ou à quel point cette ombre à paupières serait « jolie » plus tard. Mais, après avoir inspecté la boîte noire plutôt grande, elle s'arrêta. « Qu'est-ce qu'il y a ici? » elle a demandé.
« C’est le nouveau sérum dont je vous parlais. Celui à 1 200 $? » J'ai offert.
Avec précaution, maman ouvrit la boîte et dévoila l'Elixir. « Wow », a-t-elle dit, abasourdie. « Douze cents dollars?! Et sans s'arrêter, elle l'enleva de son coussin de velours, enleva le capuchon et en appliqua une goutte sur son visage et son cou, respirant l'odeur.
"A quoi je ressemble?" elle a demandé.
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