Rencontrez Fluide, la marque de maquillage qui valorise l'inclusion - pas le symbolisme

L'année dernière, par une froide journée de novembre pour la saison, je suis entré dans un studio de photographie à Greenpoint. À mesure que je m'approchais, les nerfs ont commencé à circuler dans tout mon corps – j'avais déjà participé à des séances photo, mais ce serait ma première séance avec une marque de maquillage.

En entrant dans le Brooklyn Grain Studio, j'ai été accueilli par Isabella Giancarlo, Laura Kraber et le léger parfum de laque pour les cheveux. Tous deux vibraient d'une excitation tangible, des paillettes scintillant sur leurs pommettes et leurs paupières. Nous sommes passés devant l'ensemble de photos, où un groupe de modèles noirs et bruns se tenait devant une toile de fond aux couleurs vives. Une sensation de chaleur m'envahit immédiatement, ma nervosité disparaissant aussi vite qu'elle était venue.

Giancarlo et Kraber sont les fondateurs de

Fluide, une nouvelle marque de beauté qui décrit ses produits comme « un maquillage coloré et sans cruauté pour toutes les expressions de genre, identités de genre, et les tons de peau. En novembre, Fluide était encore une idée naissante, une idée qui a réuni un groupe de modèles, de créatifs et de collaborateurs (moi y compris) pour donner vie à la vision. Quelques mois plus tard, Fluide était déjà devenu une réalité.

Peu de temps après son arrivée sur le marché, Fluide a remis en question de nombreuses notions préconçues sur ce que le maquillage - et les marques qui le créent - peuvent ou devraient être.

Genèse d'une marque de beauté queer

La paire a été introduite pour la première fois après que la société de commerce électronique de santé et de bien-être Kraber se soit associée à l'agence de création où Giancarlo était stratège. Avant Fluide, Giancarlo a travaillé dans le design, la stratégie créative et s'est lancé dans pâtisserie typographique tandis que Kraber a travaillé dans le domaine des start-up et en tant que nutritionniste. Cependant, tous deux ont été confrontés au sexisme et à la sous-évaluation tout au long de leur carrière: « Au moment où nous nous sommes rencontrés, nous avaient chacun atteint notre point de rupture et se sentaient inspirés pour créer quelque chose pour nous-mêmes », Kraber dit. « Nous étions motivés par le désir de créer une entreprise qui donne toujours la priorité à l'humain. »

Inspirée à l'origine par les conversations changeantes de ses enfants sur le genre et l'identité, Kraber était curieuse de savoir comment les différentes marques géraient ces changements culturels. Giancarlo et Kraber ont tous deux estimé que le monde avait besoin de plus de marques qui s'adressaient au paysage changeant du genre, et les deux ont rapidement réalisé que la beauté était un excellent point de départ.

"Quand j'ai commencé à chercher différents types de marques de beauté et de marques de beauté alternatives, j'ai été choqué qu'il n'y ait pas de marque de beauté queer", a déclaré Kraber. Séduire. "Je me suis dit: 'Wow, ça n'existe pas vraiment, peut-être que nous pouvons le créer.'"

Ni Giancarlo ni Kraber n'avaient de formation en beauté, mais leur voyage avec Fluide a servi de cours intensif. « Aucun de nous ne venant de l'espace beauté, nous avons pu aborder Fluide avec un esprit ouvert », explique Giancarlo. « [Nous avons été laissés] ouverts pour créer l'espace de beauté que nous voulions voir, au lieu d'être limités par ce qui a été fait auparavant. »

Kraber ajoute: «Quand j'étais enfant, il y avait cette idée que le maquillage était quelque chose qui couvrait vos défauts ou vous faisait avoir l'air présentable - l'idée que personne n'est né en ayant l'air " assez bien " et que vous avez besoin de maquillage pour vous rendre acceptable. "

Certes, ces dernières années, les marques de beauté ont lentement commencé abandonner les slogans traditionnels et récits. Plus que jamais, les marques permettent aux individus de prendre le contrôle de leurs propres identités et formes d'expression. Cependant, malgré ces avancées, l'industrie de la beauté reste un espace homogène, qui manque encore de représentation des nombreuses identités nuancées des maquilleuses à travers le monde.

"Ce sont toujours des femmes blanches, hétérosexuelles et cisgenres qui sont représentées par des campagnes [de beauté]", me dit Kraber. «Nous voulions représenter des gens qui n'ont pas été représentés.» Pour cette raison, Fluide a fait un pas de plus en s'efforçant de centrer les individus et les communautés qui ont traditionnellement pas été priorisé par les marques de beauté - principalement les Noirs, les Autochtones et les autres personnes de couleur (BIPOC), ainsi que les personnes queer, trans, de genre non conformes et non binaires personnes.

Giancarlo et Kraber étaient également déterminés à créer une esthétique organique pour la marque, en lançant des mannequins en ligne queer. espaces - c'est là qu'ils m'ont trouvé, en fait - et à la recherche de vraies personnes dans les rues et dans les métros de New York.

Valoriser la représentation et l'engagement plutôt que le symbolisme

Zellie Cash, l'un des modèles originaux de Fluide que Kraber a rencontrés dans le train C, a estimé que travailler avec Fluide lui donnait un sentiment de validation et de normalité. "J'ai toujours voulu être mannequin mais je n'ai jamais pensé avoir le look pour ça. J'étais ravie de me sentir jolie comme une fille normale", a déclaré Cash Séduire. "Les gens nous stéréotypent [trans] les filles dans une boîte et s'attendent à ce que nous soyons tous les mêmes, [mais] nous venons tous de formes et de tailles différentes et nous avons tous une histoire qui nous a façonnés."

Fluide a également collaboré avec des activistes queer tels que Tourmaline, et récemment nommé Jacob Tobie comme le visage de sa nouvelle gamme de rouges à lèvres Uncuffed. En plus de centrer les personnes queer dans ses campagnes beauté, Fluide travaille également avec des photographes queer, des stylistes, maquilleurs et alliés dans la mesure du possible, et fait don de cinq pour cent de tous les bénéfices à des organisations, telles que le Projet de loi Sylvia Rivera et Callen Lorde, qui travaillent pour responsabiliser la communauté queer.

Aux premiers stades de Fluide, Giancarlo et Kraber ont collecté des idées de produits, de teintes et de noms de produits, s'assurant qu'ils recevaient des opinions diverses au sein de ces communautés, et aujourd'hui, tous Les vernis à ongles et les teintes de maquillage de Fluide sont des odes aux espaces queer du monde entier, notamment C’mon Everybody, House of Yes et Secret Project Robot.

"En général, l'industrie de la beauté me donne beaucoup d'anxiété à propos de mon sexe et de mon corps", a déclaré Tobia. Séduire, qui ajoute que la mode queer et non conforme au genre est souvent cooptée, même si ces communautés restent marginalisées.

"Travailler avec Fluide était si différent parce que je savais, en entrant, que le but de la marque est de célébrer les personnes non-conformistes et queer comme moi", poursuivent-ils. "Les mannequins et les activistes avec lesquels [Fluide] travaille, les personnes queer avec lesquelles ils collaborent de manière créative, s'éloignent tellement du statu quo dans l'industrie de la mode."

Michel Gabrielle, un autre des modèles de Fluide, fait écho aux sentiments de Tobia, attirant également l'attention sur le fait que la beauté et la mode ont des impacts profonds sur une culture qui promulgue régulièrement des violences envers les LGBTQIA+ communautés.

"En tant que personne de genre non conforme, j'ai eu des insultes verbales et des bouteilles de bière jetées dans les rues, des blagues et des insultes faites à propos de mes vêtements, de mon vernis à ongles ou de mon eye-liner", dit Gabrielle. « Créer une marque qui brise les stéréotypes sur qui peut se maquiller et les tropes de genre certains que les corps sont censés jouer peut aider à changer les récits hétéronormatifs qui engendrent la haine et la violence."

Fluide est plus qu'une marque colorée et esthétiquement intrigante; c'est, à bien des égards, un remède à un monde qui est – et a toujours été – inhospitalier pour les femmes, les personnes LGBTQ+ et les personnes de couleur, en particulier les femmes trans de couleur. Pour les membres de ces groupes, les standards de beauté ont longtemps été impitoyables, mais pour de nombreuses personnes trans et non binaires, conformes aux attentes esthétiques de la société se sent souvent impossible. Et, bien que Fluide soit encore une marque naissante, elle a déjà réussi à mettre quelques fissures dans le statu quo.

Créer une marque qui brise les stéréotypes sur qui peut se maquiller et les tropes de genre certains que les corps sont censés jouer peut aider à changer les récits hétéronormatifs qui engendrent la haine et la violence. "[Fluide is] montre que les personnes queer s'expriment de manière étrange au lieu de personnes hétérosexuelles reflétant l'esthétique queer", déclare Giancarlo. « Voir les gens porter nos produits et se sentir entendus et vus et se sentir comme une version d'eux-mêmes dont ils sont heureux est le meilleur cadeau que nous puissions recevoir. »

« Le maquillage joue un rôle très intime dans la vie des gens, et la plupart des gens qui se maquillent le voient dans une certaine mesure comme une armure – le maquillage [can] nous aider à nous exprimer en opposition aux attentes culturelles envers nous, qui ont souvent à voir avec la race et le genre », poursuit Kraber. "C'est prendre soin de soi et s'aimer face à un monde qui ne vous montre peut-être pas que vous méritez ça."

Imaginer un avenir queer

En fin de compte, Giancarlo et Kraber savent maintenant que Fluide donne aux gens les outils pour se voir comme ils veulent être vus. Jusqu'à présent, la réception de la marque a dépassé ce que la paire croyait à l'origine possible. "Nous recevons les plus beaux DM [on Instagram], les gens [telling us] comment ils ne se sont jamais sentis vus par une marque de maquillage auparavant – entendre cela est incroyablement motivant. "

Et ces sentiments ne sont certainement pas isolés: pour moi, collaborer avec Fluide a été une expérience profonde. Cela m'a non seulement fourni une chance de me délecter de ma propre identité queer et mixte, j'ai également reçu une un aperçu d'un avenir où les personnes queer et autrement marginalisées ne sont plus des pensées après coup, mais priorités.

«Être dans une pièce remplie de personnes queer autonomes avec toutes sortes de belles expressions de genre et identités photographiées et célébrées était extrêmement puissant», dit Gabrielle. « Je suis entré dans le tournage et j'ai immédiatement pensé: Ça y est, c'est le genre de monde dans lequel je veux vivre. »

Vous pouvez acheter le maquillage de Fluide sur fluide.us, ou consultez le le blog de la marque pour l'inspiration beauté, des entretiens avec des personnes LGBTQIA+, et plus encore.

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