Préparez-vous à emménager dans votre CVS local. La pharmacie est depuis longtemps un guichet unique pratique pour tous nos (et célébrités) vol de beauté préféré, mais bientôt votre pharmacie de prédilection abritera tous vos services de beauté indispensables aux prix abordables pour lesquels elle est connue.
CVS a annoncé que son département beauté, baptisé BeautyIRL, s'agrandira avec une cinquantaine de nouveaux emplacements d'ici fin 2019, selon un communiqué de presse de la marque. L'expérience de beauté interactive en magasin a été introduite pour la première fois en 2018 dans seulement quatre magasins, mais après une réponse positive, elle s'étendra à davantage de magasins à New York, Los Angeles, Miami et Boston.
« Dans le paysage actuel de la vente au détail de produits de beauté en évolution rapide, les clients veulent trois choses: des marques, de l'expérience, et le service », déclare Maly Bernstein, vice-présidente de la beauté et des soins personnels pour CVS Health, dans le Libération. « En tant que l'un des plus grands détaillants de produits de santé et de beauté du pays, nous avons reconnu une opportunité de proposer une approche plus inspirante, expérience d'achat interactive en magasin pour nos clients et nous sommes ravis d'étendre ce format à d'autres marchés. »
Et quand ils disent interactif, ils le pensent vraiment. Les départements de beauté repensés feront la promotion des "marques sociales et indépendantes", proposeront des fenêtres contextuelles rotatives et incluront tous vos services de beauté incontournables, y compris les éruptions express, les tresses, les applications de maquillage uniques et complètes, et même les applications de cils, grâce à un partenariat avec Équipe Glam. Selon New Beauty, les services commencent à 10 $ et dépassent environ 40 $. (New Beauty note également que plusieurs magasins auront des éviers sur place pour laver les cheveux pour les éruptions cutanées, mais s'ils ne le font pas, vous pouvez arriver avec les cheveux mouillés pour un service à prix réduit.) BeautyIRL proposera même des piercings de niveau professionnel en partenariat avec Studex. Attention, Claire's et Sephora.
Encore plus de bonnes nouvelles? CVS est sur le point de se lancer GSQ par GLAMSQUAD, "une gamme de soins capillaires essentiels, d'outils de beauté et de héros de la routine quotidienne." (Pensez aux brosses à cheveux à moins de 15 $, aux mélangeurs de beauté à 8 $ et aux outils de coiffage à moins de 100 $.)
Et au cas où vous pensiez que tout cela semble trop beau pour être vrai, un Séduire l'éditeur s'est fait une mini cure de jouvence dans un CVS l'année dernière, et elle était tellement ravie des résultats qu'elle a même envisagé de dormir dans son maquillage. Maintenant c'est une critique élogieuse.
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