Hier, lors du défilé de mode de Chadwick Bell, l'odeur de quelque chose appelé "Fumée orientale" a été pompée tout au long de sa présentation.
Le parfum coriace et encens était un choix assez audacieux pour soumettre une foule immense de personnes, mais il avait clairement une certaine importance pour le concepteur. Bell voulait que le parfum accompagne sa collection apparemment inspirée des années 80 (épaules définies, Une bosseuse cheveux) pour représenter "une femme légèrement névrosée, impeccablement vêtue, perdue en elle-même, suivant une traînée d'extase romantique dans une salle éclairée en jaune d'une fumée d'opium délicieusement enivrante".
Parfumer son émission semble être une mini-tendance: Sur l'invitation de la présentation Calla de demain, en en plus de créditer le maquillage par M.A.C., il y a un crédit qui se lit comme suit: "Scented by 12.29." Il s'avère que cette 12.29, qui a également créé le parfum de l'émission de Bell, est une « entreprise d'image de marque olfactive » qui cherche à traduire « un l'image de marque en une vision olfactive. » En d'autres termes, ils utilisent le parfum comme un autre moyen de transmettre le ambiance.
Cette même société a également fourni la "vision olfactive" du défilé printemps 2012 de Thakoon, créant un parfum cuiré, épicé et fumé pour accompagner sa collection sur le thème de l'Ouest américain en passant par l'Inde.
Parfum: la nouvelle façon de retenir l'attention du public ultime de la mode.
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