La tendance des non-modèles devient lentement un mouvement.
Il y a une révolution tranquille dans la mode en ce moment. Les créateurs et les grandes marques choisissent de présenter de vraies femmes - clientes incluses - dans les publicités, les catalogues et même lors des présentations de la Fashion Week de New York.
Cet été, la marque de lingerie Aerie a recruté 40 femmes, composé de membres du personnel, de designers, de blogueurs et de clients, pour jouer dans une campagne publicitaire non retouchée. J.Crew a adopté une approche similaire à sa présentation NYFW le mois dernier, en faisant appel à des amis non mannequins de la marque, à des membres du personnel et même à des journalistes pour modéliser la collection. Le mois dernier, Raquel Allegra s'est associée à Assembly New York pour présenter son défilé de mode sous la forme d'un match de basket. Les modèles? Un groupe de joueuses de basket-ball, aucune n'ayant d'expérience professionnelle dans le mannequinat.
Marque de mode Peuple libre se lance également dans l'approche moderne. Pour le catalogue de novembre de la marque, il a lancé six vrais clients non mannequins pour arborer le label nouvelle ligne beauté & bien-être. Kristin Henry, Courtney Halverson, Alissa Castleton, Michelle Collins et Katerina Miras ont chacune leur propres portraits, mettant en valeur leur caractéristique beauté préférée, que ce soit leurs yeux, leurs lèvres ou leurs pommettes. Les produits inclus vont de la rouge à lèvres mat à la kit d'encens en résine.
Le poème body-positive du mannequin Myla Dalbesio :
La directrice artistique de Free People, Lauren Cohan, a déclaré Séduire, « Pour notre catalogue de novembre, nous voulions consacrer une section spéciale à nos charmantes clientes FP Me et célébrer leur beauté naturelle. Nous sommes tellement inspirés par l'esprit des photos qu'ils publient et avons estimé qu'il était essentiel d'inclure ce sentiment dans la campagne. En 2013, Free People a lancé FP moi, sa propre communauté sociale, qui permet aux utilisateurs de télécharger des photos de leur propre #OOTD.
Bien que Free People ne soit pas la première marque à présenter des non-modèles, il est rafraîchissant de voir les marques de mode montrer enfin des exemples plus pertinents dans leurs publicités. Ce qu'ils ont tous en commun, c'est que les images finissent généralement par être beaucoup plus diversifiées que la campagne de mannequins étoilée habituelle. C'est une autre étape pour rendre la mode et la beauté plus inclusives, et c'est quelque chose que nous pouvons tous soutenir.
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