Alors que chaque mariée et sa sœur réfléchissaient au meilleur hashtag de mariage pour Instagram, Teona Ostrov, 31 ans, a décidé d'aller plus loin dans la personnalisation de son grand jour. Le publiciste de New York a collaboré avec un collègue pour développer un filtre Snapchat personnalisé rempli de mariés emojis, un nom de couple et même une photo de son chien bien-aimé.
La touche spéciale d'Ostrov fait partie de la prochaine tendance high-tech qui prend d'assaut le marché du mariage. Il n'y a pas si longtemps, le hashtag parfaitement organisé était la norme, mais il semble maintenant presque dépassé pour ceux qui aiment les médias sociaux. Après tout, quand vous avez le robe parfaite, la coiffure parfaite et la mise en table parfaite pour démarrer, pourquoi ne pas aller jusqu'au bout et créer un filtre qui correspond à l'esthétique de votre mariage ?
« À la seconde où j'ai découvert les filtres personnalisés, j'ai su que j'en voulais un pour mon mariage », explique Ostrov. "Tout le monde utilise le hashtag, mais je voulais des ajouts uniques que je n'avais pas déjà vus partout. Alors je l'ai essayé lors de ma douche nuptiale, et tout le monde a adoré, donc c'était une évidence quand c'était l'heure du mariage."
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La tendance s'accélère depuis que Snapchat a lancé ses géofiltres à la demande (ODG) aux États-Unis en février. Désormais également disponible au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et au Brésil, Snapchat indique que des milliers de demandes sont soumises par jour, dont environ la moitié provient d'entreprises et l'autre 50 % de particuliers, comme les futurs mariées.
La vraie raison de tout ce battage publicitaire peut probablement être attribuée à la récompense élevée que vous obtenez pour si peu d'efforts. À partir de seulement 5 $ la pièce (les prix varient en fonction de la taille de la zone dans laquelle vous souhaitez que l'ODG soit disponible et de sa durée de vie), c'est relativement peu coûteux tant que vous avez des compétences en conception pour créer le filtre, ou si vous connaissez un ami qui peut vous aider en tant que pro bono. Une fois que vous avez soumis votre ODG pour examen, cartographié la zone qu'il couvrira et calculé combien de temps vous voulez qu'il dure, Snapchat prend environ un jour ouvrable pour l'approuver. Alors voilà, vous avez une couche supplémentaire de personnalisation amusante pour laquelle les invités ont tendance à devenir gaga (vous aurez même accès à un tableau de bord pour voir combien de vues et d'utilisations il a obtenu).
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Un signe de filtre Snapchat du mariage de Teona Ostrov
Teona Ostrov"Les gens sont venus me voir toute la nuit pour le commenter, en disant des choses comme:" Bien sûr, vous avez un filtre Snapchat! "", explique Ostrov. "Ils ont tous trouvé que c'était une très bonne idée, d'autant plus que nous avions des pancartes au mariage pour informer les gens que c'était disponible."
Elizabeth Millett, experte en médias sociaux pour WeddingWire, affirme que les ODG ont connu un tel succès parce que les filtres sont sans aucun doute la seule fonctionnalité qui incite les utilisateurs à revenir sur Snapchat. "Nous savons que les mariages sont des événements extrêmement personnels, et les couples cherchent plus que jamais à mettre leur propre empreinte unique sur la journée", dit-elle. « Les géofiltres sont un choix de planification amusant et personnalisé qui peut intégrer leur palette de couleurs, leur thème ou leur esthétique. Ils peuvent même être considérés comme un cadeau de fête moderne pour que les invités se sentent comme s'ils faisaient partie intégrante de la journée spéciale des couples.
Rebeca Navarre, 25 ans, est d'accord. Elle a découvert les ODG alors qu'elle était au zoo d'Audubon à la Nouvelle-Orléans pour un événement. "Il y avait un mariage dans la même région que moi, et pendant que je balayais pour trouver un filtre pour moi, j'en ai vu un disponible pour le mariage", dit-elle. "Je pensais que c'était une idée tellement amusante, et après l'avoir examinée et réalisé à quel point c'était simple, j'ai su que je devais en faire une pour la fête de fiançailles de mon ami."
Filtres Snapchat personnalisés
Rébecca NavarreCette action puise également dans la recherche selon laquelle les millennials intègrent de plus en plus de technologies dans leur grand jour. Millet dit que 80% des consommateurs de WeddingWire sont des millennials, et parmi ces millennials, 42% d'entre eux passent leur temps sur les réseaux sociaux sur Snapchat. "Parce qu'il est facile à utiliser et que les images ne durent que 24 heures, cela confère un niveau de spontanéité de partage unique à cette plate-forme de médias sociaux", ajoute-t-elle.
Et pour ceux qui sont obsédés par le chien animé ou la couronne de fleurs (qui ne l'est pas ?), Snapchat vous a couvert. Maintenez simplement l'écran enfoncé après avoir choisi l'un des filtres d'origine de l'application, puis superposez le filtre de mariage pour un cliché ultime.
Le seul inconvénient: si votre mariage (ou douche nuptiale ou fête de fiançailles) se déroule dans une zone très fréquentée ou s'il chevauche les Live Stories de Snapchat, votre filtre peut être désactivé. Par exemple, les ODG ont été désactivés dans les zones olympiques officielles de Rio 2016, y compris les sites officiels, les hôtels et le village olympique, selon Snapchat. Donc, s'il y avait des fêtes de mariage dans l'un des hôtels à proximité, il est probable qu'elles étaient SOL. Mais la zone doit vraiment être un événement très fréquenté ou très médiatisé (comme, euh, les Jeux olympiques) pour que cela se produise, donc les chances que votre filtre soit annulé sont relativement faibles.
Pourtant, "la majorité des photos que nous avons des invités ont été prises sur Snapchat avec le filtre", explique Navarre. "C'est une touche super amusante, et pour si peu de prix, ça en vaut vraiment la peine."
En d'autres termes, si votre objectif est d'être une mariée high-tech du moment, Snapchat est là pour ça.
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