Shea Moisture critiqué pour sa nouvelle publicité "Hair Hate"

MISE À JOUR 24 avril 2017, 18 h EST: Shea Moisture a annoncé le retrait de la publicité "Hair Hate" qui a déclenché le tollé des médias sociaux. "Wow, d'accord, alors les gars, écoutez, nous avons vraiment gâché celui-ci", a déclaré la marque dans un communiqué publié sur Facebook. "Nous retirons cette pièce immédiatement car elle ne représente pas ce que nous avions l'intention de communiquer." Shea Moisture a poursuivi en expliquant que même s'ils ont d'autres publicités "Hair Hate" (dont l'un se concentre sur les femmes aux cheveux crépus), ils se rendent compte qu'ils ont fait un faux pas. « Bien que cette campagne comprenait plusieurs vidéos différentes montrant différentes ethnies et types de cheveux pour démontrer l'étendue et la profondeur du parcours capillaire de chaque individu, nous devons veiller absolument à ce que notre communauté soit bien représentée dans chacun d'eux afin que les femmes qui ont dirigé ce mouvement n'aient jamais l'impression que leur parcours capillaire est minimisé de quelque manière que ce soit. manière."

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Hydratation de Karité ressent aujourd'hui la colère des femmes noires sur Twitter après que la marque a publié une nouvelle publicité. Le spot se concentre sur une femme de couleur avec des boucles lâches et trois autres femmes blanches aux cheveux raides discutant de la "haine des cheveux", ou des problèmes et des insécurités qu'elles ont affrontées à propos de leurs cheveux. La publicité semble assez innocente, mais certaines femmes, en particulier les femmes noires avec cheveux crépus et étroitement enroulés, ne sont pas si friands du dernier spot de la marque de beauté.

Beaucoup de ceux qui ont contesté la publicité ont déclaré qu'ils avaient l'impression que Shea Moisture effaçait les femmes aux cheveux crépus qui soutenaient le marque depuis le début en faveur des femmes dont les textures de cheveux et d'autres attributs physiques étaient plus conformes à la beauté traditionnelle normes. Le spot se termine par le slogan « Tout le monde reçoit de l'amour » et un brady tas-plan esque montrant les produits Shea Moisture et quelques autres modèles, dont une poignée a la peau plus foncée.

La publicité était doublement troublante pour certaines femmes noires parce que la "haine des cheveux" est quelque chose que beaucoup ressentent à propos de leurs textures naturelles. Nous vivons dans un monde où les gens ont toujours un problème avec les femmes et les filles noires qui portent leurs cheveux à l'état naturel. Des coiffures traditionnellement noires appelées "ghetto" jusqu'à une Kardashian ou un Jenner les porte, au fait que les filles du lycée pour filles de Pretoria en Afrique du Sud devait lutte pour le droit de porter leurs cheveux crépus à l'école, la publicité semblait être une gifle étant donné les attitudes dominantes à propos des cheveux des femmes noires. Et cela semblait encore pire, compte tenu d'une étude récente qui a constaté que « en moyenne, les femmes blanches montrent un préjugé explicite envers les cheveux texturés des femmes noires. Ils le considèrent comme moins beau, moins sexy/attirant et moins professionnel que les cheveux lisses."

Bien sûr, le fait de traîner sur les réseaux sociaux autour de la publicité a été, faute d'un meilleur mot, réel. De nombreuses femmes disent qu'elles prévoient de frapper la marque là où ça fait mal – dans le portefeuille – en ne donnant plus à Shea Moisture leurs dollars durement gagnés.

Certaines personnes considéraient la publicité moins comme un effacement et plus comme un moyen pour Shea Moisture de faire de la publicité auprès d'autres groupes démographiques, comme les entreprises ont tendance à le faire.

En contrepoint du contrecoup, une personne a élevé Campagne "Break the Walls" de Shea Moisture, qui dénonce la séparation entre les marques de soins capillaires "ethniques" et celles qui s'adressent généralement aux femmes aux cheveux raides.

D'autres ont noté que les femmes noires ont tendance à dépenser le plus d'argent en produits de soins capillaires, il semblait donc idiot de ne pas les inclure dans cette annonce en particulier.

Il n'en demeure pas moins que les femmes noires ont historiquement appris à détester leurs textures de cheveux crépus et cette publicité aurait pu être une bonne occasion d'ajouter ce point de vue, pour représenter ce genre particulier de "haine des cheveux", qui est profondément enracinée et considérablement différente d'une femme blanche qui déteste ses cheveux parce qu'elle ne sait pas quoi faire avec ce. Comme un commentateur sur Facebook Mettez-le, "Comment pouvez-vous avoir 'la haine des cheveux' sans représentation des modèles de boucles qui éprouvent le plus de haine?"

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