De nos jours, la référence d'une très, très bonne publicité est plutôt élevée. Il doit diffuser un message édifiant, projettent une nouvelle idée, suscitent un dialogue entre les téléspectateurs, attirent de nouveaux consommateurs (c'est-à-dire plus de ventes) et, peut-être le plus grand facteur de succès dans la culture Internet d'aujourd'hui, deviennent un succès viral. Nike a réussi les cinq avec ses annonce récente qui suit (et célèbre) les athlètes féminines arabes alors qu'elles exécutent une séquence d'activités.
La vidéo commence par un coureur portant le hijab qui sprinte sous le regard attentif d'un passant jugeant et se termine par une jeune fille alors qu'elle s'approche d'une patinoire. C'est un message féministe destiné à briser les stéréotypes et, essentiellement, à autonomiser les femmes arabes qui se sentent peut-être limitées et liées par l'état d'esprit super-conservateur des pays arabes. « Que diront-ils de vous? Que tu ne devrais pas être là-bas? Que ce n'est pas féminin? » Fatima Al-Banawi, chercheuse sociale, artiste et actrice saoudienne, raconte dans la publicité. « Ou peut-être qu'ils diront que vous êtes fort. Peut-être qu'ils diront que vous êtes la prochaine grande chose.
Pour Amal Mourad, entraîneure de parkour de 24 ans, qui figure dans la campagne (vous pouvez la voir sauter de de toit en toit), cette question - que diront-ils de vous? - est « le cauchemar de chaque petite fille qui grandit en haut."
"Nous entendons cela chaque fois que nous faisons quelque chose qui pourrait être critiqué", a déclaré Mourad dans un communiqué. "Il y a une peur de se démarquer et de faire quelque chose qui ne fait pas partie de la norme. Mais j'ai appris que, si vous voulez vraiment faire quelque chose d'extraordinaire, vous ne pouvez pas avoir peur d'entendre cette phrase. N'ayez pas peur de votre propre grandeur.
Quatre autres athlètes, tant professionnels que quotidiens, sont mis à l'honneur, aux côtés de Mourad, dont la patineuse artistique Zahra Lari des Émirats arabes unis, qui travaille pour se qualifier pour les Jeux d'hiver de 2018; la chanteuse pop Balquees Fathi des Emirats Arabes Unis; l'escrimeuse Inès Boubakri de Tunisie, qui a remporté la médaille d'or à trois reprises; et le boxeur Arifa Bseiso de Jordanie.
L'arrivée de l'annonce Nike (qui a recueilli 1,3 million de vues en une semaine) est particulièrement importante après l'extrême controverse de Trump. interdiction d'immigration, que la société a déclaré ne pas soutenir.
"Nike croit en un monde où tout le monde célèbre le pouvoir de la diversité", a déclaré Mark Parker, PDG de Nike, dans un communiqué. « Ces valeurs sont menacées par le récent décret exécutif des États-Unis interdisant les réfugiés, ainsi que les visiteurs, de sept pays à majorité musulmane. »
Les réponses aux publicités sur les réseaux sociaux ont été positives, pour la plupart :
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Mais certains commentateurs ont remis en question les normes d'emploi de l'entreprise, ses intérêts commerciaux et pourquoi Nike n'a pas encore offert "équipement d'entraînement athlétique modeste." "Je suis pour l'autonomisation des femmes, mais cette publicité est complètement redondante et couvre une réalité", a écrit un commentateur sur Facebook. "Nike est une entreprise de premier plan dans l'EXPLOITATION des femmes en termes de normes d'emploi, de rémunération éthique et d'environnement de travail. Cela détourne l'attention des gens et dissimule une vérité. Veuillez prendre un moment pour considérer l'autre moitié de la femme dans le monde, celle des pays comme le Vietnam où la plupart des chaussures Nike sont fabriquées. Sinon, c'est formidable de faire la lumière sur l'autonomisation de n'importe quelle femme."
Nous avons contacté Nike pour un commentaire. Vous pouvez consulter la vidéo ci-dessous :
Teneur
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