Jetez un œil aux offres de beauté de Sephora, Ulta et même Target, et vous trouverez forcément des marques proposant des produits présentés comme « biologiques », « naturels » et « verts ». Au cours des années, beauté verte est en plein essor, avec un afflux de marques moins connues qui se retrouvent dans les magasins de beauté grand public, et, selon un récent sondage, c'est parce que les femmes l'exigent.
UNE Sondage Harris Sondage ont constaté que 59 % des femmes de plus de 35 ans pensent qu'il est important pour elles d'acheter de la beauté verte, tandis qu'un pourcentage encore plus important (73 pour être exact) de femmes du millénaire recherchent des produits plus propres et entièrement naturels. des produits.
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« Nous avons pensé de manière anecdotique qu'il y avait beaucoup d'intérêt pour la beauté verte, en particulier avec le groupe d'âge du millénaire, mais il n'y en avait pas. rien à signaler », Kari Gran, administratrice de l'enquête et fondatrice de sa propre ligne éponyme de cosmétiques et de soins de la peau biologiques, raconte
Séduire. Alors Gran a décidé de soutenir sa théorie. Le questionnaire, qui était son deuxième baromètre annuel de la beauté verte, demandait à 1 126 femmes à travers le pays, âgées de 18 ans et plus, de « mesurer leur attitudes et comportements d'achat envers les produits de beauté entièrement naturels. Et les résultats ont été clairs et nets: les jeunes femmes veulent des produits plus propres et plus écologiques beauté."Je pense que les femmes du millénaire ont une très grande aptitude pour la technologie - elles ont été élevées avec - et ont été beaucoup exposées à l'information", déclare Gran. « Donc, si vous pensez à la génération Y maintenant et quand [la beauté verte] a commencé à vraiment résonner pour les gens, comme Il y a une dizaine d'années, c'était juste quelque chose dont on parlait, comme la nourriture, comme le bio et le non-OGM nourriture."
À juste titre, ces dernières années, les détaillants de produits de beauté ont commencé à constater un changement dans leurs ventes, à mesure que la demande de produits biologiques plus propres devient plus évidente.
Credo Beauty, un espace de beauté naturelle qui a fait ses débuts en ligne en 2015 et a depuis ouvert deux magasins autonomes à San Francisco et New York, se rend compte du besoin de produits cosmétiques et de soins de la peau verts, en particulier chez les jeunes. « Credo est dans les communautés et cela amène les mères et les filles à faire du shopping ensemble, donc une tranche d'âge très diversifiée et démographiques, mais la population concentrée est âgée de 20 à 45 ans, déclare Annie Jackson, vice-présidente du merchandising et de la Planification. « Le groupe d'âge des millénaires a grandi avec Internet », déclare Jackson. « Ils sont curieux et adorent rechercher et comprendre les ingrédients et ce qu'ils font: qui est le fondateur, d'où ils viennent, leur passion et leurs perspectives s'alignent-elles? C'est précisément pour cette raison que nous nous concentrons sur l'éducation des ingrédients et de la marque auprès de notre personnel. Ils ont besoin d'en savoir plus que le client qui a fait leurs recherches, afin que notre personnel puisse être une ressource supplémentaire pour eux.
Même les magasins grand public qui ne sont généralement pas présentés comme des briques et des mortiers holistiques, comme Bluemercury, ont remarqué un changement d'intérêt des clients.
« Nous proposons des marques naturelles et écologiques depuis notre création il y a 17 ans », déclare Marla Malcolm Beck, cofondatrice de Bluemercury. «Cette catégorie a tendance à résonner avec la génération X qui s'inquiète de l'environnement et des produits chimiques dans ses soins de la peau, ainsi que des millennials qui aiment les soins de la peau propres remplis de produits reconnaissables. naturels. Et selon Malcolm Beck, le besoin de ces « naturels reconnaissables » est précisément la raison pour laquelle Bluemercury travaille déjà à la refonte des offres de printemps, qui, oui, incluent du vert beauté.
"La plupart des produits [offres Bluemercury] sont végétaliens et sans gluten, et ils sont toujours sans paraben, non testés sur les animaux et sans parfum", explique Malcolm Beck. « Nous avons lancé au printemps un nouvel ensemble de marques propres, vertes, biologiques et naturelles, ciblant les millennials, le consommateur de luxe, et étendons également notre sélection de cosmétiques de couleur aux produits naturels. »
Avec la demande croissante de produits verts vient une plus grande connaissance des ingrédients à l'intérieur ces produits. Exemple concret: selon l'enquête, 55 % des femmes de plus de 35 ans, plus les 62 % des femmes du millénaire, lisent et relisez les étiquettes des ingrédients des produits avant de faire un achat, afin d'éviter certains « méchants » Ingrédients.
Avant de nous plonger dans ce que sont réellement ces ingrédients « méchants », il est important de noter que, selon une analyse récente du Groupe de travail environnemental, de nombreuses personnes pensent que les produits présentés comme « biologiques », avec des étiquettes affirmant qu'il y a des ingrédients biologiques à l'intérieur, sont fabriqués avec seul ingrédients biologiques, ce qui n'est pas vraiment le cas.
Pour que les produits revendiquent l'approbation de l'USDA, qui vient avec un sceau organique de fantaisie pour démarrer, 95 pour cent des les ingrédients doivent répondre aux normes biologiques fédérales, y compris la façon dont ces ingrédients sont obtenus, selon le GTE. Ce qui signifie que les produits qui se trouvent sur l'étagère supérieure de votre armoire à pharmacie et qui ont « faits avec des ingrédients biologiques » répertoriés sur son emballage, doivent avoir la certification USDA pour réellement être considéré comme biologique.
Mais qu'en est-il des produits étiquetés « naturels »? "Le mot naturel est un mot vraiment, vraiment délicat car, par définition, naturel signifie généralement de la terre", explique Gran. « Et c'est de là que vient le pétrole, la terre. C'est extrait, c'est du pétrole brut que nous élevons. Donc techniquement, c'est un ingrédient naturel que nous évoquons. Mais la plupart des gens se sentent plus à l'aise avec le mot « naturel » dans la mesure où c'est probablement bon pour vous.
Donc, comme le recommande Gran, marchez légèrement avec des produits naturels, et lisez et relisez ces étiquettes pour une liste complète des ingrédients. Et si certains ingrédients vous inquiètent, elle recommande de les filtrer dans la base de données Skin Deep de l'EWG pour savoir à quel point votre réserve est sûre ou dangereuse.
Maintenant, revenons à ces ingrédients. "Je pense surtout maintenant que les millennials lisent leurs étiquettes d'ingrédients sur les cosmétiques et les soins de la peau", déclare Gran, ajoutant que lorsque les femmes faire vérifiez les étiquettes, parfois ils ne savent pas exactement ce qu'ils devraient éviter.
"La chose la plus intéressante était que les femmes étaient vraiment conscientes du fait qu'elles voulaient éviter les sulfates", explique Gran. « Et pourtant, la beauté verte la plus recherchée était les soins de la peau. Et les sulfates sont principalement des ingrédients présents dans les soins capillaires.
Et bien que vous deviez éviter ces ingrédients de remplissage, Gran souligne qu'il existe un autre ingrédient majeur que les consommateurs devraient éviter: le phénoxyéthanol. « Avec les parabènes, ils sont souvent remplacés par un autre conservateur chimique appelé phénoxyéthanol, et c'est quelque chose qui n'est pas considéré comme un excellent ingrédient dans l'Union européenne, explique Gran. « Quand on regarde le nombre d'ingrédients que l'UE. a interdit, et combien d'ingrédients les États-Unis ont interdit, c'est choquant.
Au cas où vous ne le sauriez pas, plus de 1 300 ingrédients ont été interdits de fabrication dans les cosmétiques et les produits de soin de la peau en Europe, tandis que la liste américaine en comprend moins d'une douzaine.
En fait, les femmes ne savent peut-être pas exactement pourquoi elles veulent éviter certains ingrédients, mais elles sont absolument font tout leur possible pour le faire, et nous espérons que la demande de produits plus propres continuera de monter en flèche.
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