Si vous êtes assez vieux pour vous souvenir des émissions de télévision Roche fragile ou Saluez votre short, ou jouer à des jeux informatiques comme Oregon Trail, ou vous êtes juste un accro au maquillage comme moi, alors vous vous souvenez probablement facteur Max. En fait, vous possédiez probablement un rouge à lèvres, un crayon ou un mascara de la marque de maquillage emblématique, et si vous avez grandi en faisant du ballet ou en jouant dans les pièces de théâtre de votre lycée, alors vous vous souvenez certainement de leur Pan-Cake Foundation, un produit qui ressemblait à une poudre pressée mais quand vous le mélangez avec de l'eau, vous aviez une base crémeuse semblable à spackle.
Max Factor, l'une des sociétés cosmétiques pionnières au monde, a été fondée en 1909 par un cosméticien d'origine polonaise du même nom. Innovateur dans le vrai sens du terme, Factor aurait inventé la plupart des catégories de produits que nous utilisons encore. aujourd'hui, y compris les fondations, et a joué un rôle majeur dans la dictée des tendances beauté parmi les célébrités des années 30, 40 et années 50. (Il a pris le platine de Jean Harlow et a créé les lèvres rouges en forme de cœur de Clara Bow). Mais en 2006, la marque a été retirée des étagères américaines, laissant de nombreux fans - dont moi -
dévasté jusqu'à maintenant. Max Factor fait un retour aux États-Unis avec une sélection limitée de produits haut de gamme (un liner, du mascara, et deux rouges à lèvres) choisis par le maquilleur et directeur du design créatif mondial de l'entreprise, Pat McGrath. Nous avons discuté avec McGrath pour savoir quoi, pourquoi et comment derrière cette actualité majeure sur la beauté.Comment avez-vous décidé des produits à rapporter ?"Max Factor concerne l'art du maquillage, l'innovation et l'apport de glamour moderne à chaque femme. Je voulais créer une collection d'essentiels qui revisite le glamour classique."
Qu'est-ce qui distingue ces produits ?« Il y a tellement de produits de beauté disponibles aujourd'hui, et il n'est pas toujours facile de trouver les bons. Cette collection vous permet d'être aussi créatif que vous le souhaitez et d'expérimenter des styles sans trop le compliquer. Chaque produit a été sélectionné spécifiquement pour vous donner un look moderne avec une touche classique: un œil de chat avec une lèvre nude ou rose. Eyeliner liquide haute précision Masterpiece est un liner liquide, mais il a le contrôle d'un crayon. Les Masterpiece Max Mascara a une brosse iFX vraiment cool avec des microcanaux entre chaque poil pour fournir plus de mascara à chaque cil. Et le Rouge à lèvres Max Factor rend les lèvres plus hydratées à chaque fois que vous l'utilisez."
Cela faisait longtemps que nous n'avions pas vu Max Factor sur les étagères. Que peuvent attendre les femmes américaines (en particulier les millennials qui ne connaissent peut-être pas la ligne) de la marque ?"Max Factor est une marque qui a toujours été passionnée par le maquillage. C'était le premier maquillage pour les professionnels du cinéma. Max Factor, le fondateur, n'a pas seulement créé du maquillage, il a inventé le mot. Il a changé la façon dont le maquillage était fait et en a fait la première marque professionnelle que les vraies femmes pouvaient utiliser. C'est dans l'esprit de la marque aujourd'hui: créer un maquillage moderne, glamour et innovant pour chaque femme."
Avec autant de marques de maquillage disponibles de nos jours, pourquoi ramener Max Factor aux États-Unis ?"Max Factor est la marque glamour originale, la première à offrir du maquillage professionnel à tout le monde, et aujourd'hui, Max Factor est partout dans le monde. Avec l'essor des médias sociaux, des vloggers de beauté et des Instagrammers, l'inspiration vient de n'importe où. Et avec cet intérêt renouvelé pour l'art du maquillage, ainsi que les tonnes de fans exigeant le retour de la marque aux États-Unis, Max Factor a décidé que c'était le bon moment pour ramener une collection en édition limitée."
À partir d'aujourd'hui, Max Factor sera disponible sur drugstore.com, amazon.com, walgreens.com et target.com.
Un aperçu du prochain lancement de produit de Pat McGrath: Phantom 004.